Les dépenses publicitaires ont augmenté au premier semestre
En Suisse, les dépenses publicitaires ont augmenté de 147,9 millions de francs au premier semestre 2007 par rapport à la même période de l'année précédente. Parmi les médias électroniques, la télévision est celui qui affiche la plus forte progression, tandis que la publicité au cinéma est clairement la grande perdante.
Le marché publicitaire suisse a connu une évolution positive au premier semestre 2007 : les dépenses publicitaires ont augmenté de 147,9 millions de francs par rapport à la même période de l'année précédente, ce qui correspond à une hausse de 8,2 pour cent. Le média le plus fort au sein des médias électroniques est la télévision, qui peut se targuer de six mois tout à fait positifs, comme l'indique une information trimestrielle de Goldbach Media. Selon Media Focus, la télévision a augmenté la pression publicitaire de 67,4 millions de francs ou 16,3 % au cours du semestre. Les deux régies IP Multimedia (+33%) et Cinecom (+44,7%) ont profité de cette croissance. Les chaînes de la SSR ont progressé moins fortement, avec 5,7%. Selon Goldbach Media, cela s'explique par l'évolution des deuxièmes chaînes de programmes dans les régions linguistiques respectives : en Suisse alémanique, SF2 perd 13,3 pour cent, TSI2 en Suisse italienne 28,4 pour cent et TSR2 en Suisse romande même 32,9 pour cent.
En revanche, la publicité au cinéma est clairement perdante au premier semestre : sa pression publicitaire a baissé de 15,3 pour cent, soit 3,5 millions de francs. La publicité en ligne est également légèrement en retrait par rapport au volume de l'année précédente, puisqu'il lui manque à peine 0,5 % par rapport à la valeur de juin 2006, comme le précise le rapport trimestriel. Selon Media Focus, la pression publicitaire dans le télétexte continue de diminuer massivement par rapport à 2006 et atteint un volume de 5,5 millions de francs pour la période de janvier à juin. Cela représente une baisse de 6,0 pour cent ou de 0,4 million de francs. En revanche, la radio a enregistré une nette augmentation de 7,3% ou 4,6 millions de francs par rapport à l'année précédente.
En revanche, la publicité au cinéma est clairement perdante au premier semestre : sa pression publicitaire a baissé de 15,3 pour cent, soit 3,5 millions de francs. La publicité en ligne est également légèrement en retrait par rapport au volume de l'année précédente, puisqu'il lui manque à peine 0,5 % par rapport à la valeur de juin 2006, comme le précise le rapport trimestriel. Selon Media Focus, la pression publicitaire dans le télétexte continue de diminuer massivement par rapport à 2006 et atteint un volume de 5,5 millions de francs pour la période de janvier à juin. Cela représente une baisse de 6,0 pour cent ou de 0,4 million de francs. En revanche, la radio a enregistré une nette augmentation de 7,3% ou 4,6 millions de francs par rapport à l'année précédente.
