WEMF: le testate cartacee svizzere ottengono un risultato stabile e un'alta fedeltà dei lettori
I dati attuali della WEMF relativi ai contatti e alle testate dimostrano che i lettori svizzeri utilizzano costantemente e intensamente le testate giornalistiche e si sentono fortemente legati ad esse. I dati confermano la rilevanza costante della carta stampata come punto di riferimento affidabile nel mercato dei media, soprattutto in un’epoca caratterizzata dall’intelligenza artificiale e da un crescente flusso di informazioni.
La credibilità e la fiducia nei confronti dei media sono più che mai al centro dell’attenzione, soprattutto alla luce del crescente impiego dell’intelligenza artificiale, dei flussi di informazioni sempre più rapidi e di un’ondata crescente di dati. Per instaurare fiducia e consentire decisioni fondate, il mercato ha bisogno di dati neutri e affidabili. La WEMF (Ricerca sui media pubblicitari) ha pubblicato oggi gli attuali indici di qualità dei contatti e delle testate (KTQ) a livello di singola testata nell’ambito dello studio sul pubblico MACH Basic.
Quattro indicatori chiave per una pianificazione mediatica ben fondata
Grazie agli indicatori relativi ai contatti e alla fedeltà ai titoli, da alcuni anni la WEMF mette a disposizione una base di dati che, oltre agli indicatori quantitativi sull’utilizzo della carta stampata, contiene anche informazioni qualitative. I quattro indicatori – numero di prelievi, volume di lettura, durata di lettura per numero e fedeltà alla testata – evidenziano come i lettori utilizzano le testate e quanto si sentono legati ad esse. In questo modo si evince con quale frequenza un numero viene preso in mano, quale percentuale del contenuto viene effettivamente letta e per quanto tempo, in media, i lettori si dedicano a una testata cartacea.
I valori costanti sottolineano l'affidabilità della stampa
Le analisi degli ultimi anni mostrano che i valori KTQ sono rimasti molto stabili. I titoli della stampa quotidiana registrano in media 1,9 pick-up e vengono letti al 79,2%. La durata media della lettura è di 31,3 minuti e il 74% dei lettori sentirebbe la mancanza del proprio quotidiano se questo non esistesse più (dati MACH Basic 2026-1). A fronte di ciò, nel 2023 si registrano 1,8 pick-up, l’80,5% di lettura, 32,3 minuti di durata della lettura e il 75,4% di fedeltà alla testata. Questa costanza sottolinea il ruolo della carta stampata come punto di riferimento affidabile nel mercato mediatico svizzero. Ciò risulta particolarmente evidente nella fedeltà alla testata: i lettori continuano a sentirsi fortemente legati alle loro testate cartacee.
Valore aggiunto per le aziende del settore dei media e per il settore pubblicitario
Per le testate giornalistiche, questi indicatori offrono la possibilità di rendere visibile l’intensità di utilizzo e la fedeltà del proprio pubblico e di dimostrare la qualità dei propri contatti al settore pubblicitario. Allo stesso tempo, gli inserzionisti e le agenzie traggono vantaggio da una maggiore comparabilità delle offerte mediatiche e possono integrare nella loro pianificazione media, oltre alla portata quantitativa, anche aspetti qualitativi relativi all’utilizzo.
La WEMF (Ricerca sui media pubblicitari), in qualità di organizzazione di ricerca di settore neutrale e indipendente, garantisce la trasparenza nel mercato dei media e della pubblicità. Fornisce agli operatori del mercato dati rilevanti per prendere decisioni più oculate. Per i settori della stampa e del cinema, gli studi della WEMF fanno da riferimento.
