WEMF: Schweizer Printtitel punkten mit stabiler Nutzung und hoher Leserbindung
Die aktuellen Kontakt- und Titelqualitäten der WEMF zeigen: Schweizer Leser:innen nutzen ihre Pressetitel konstant intensiv und fühlen sich stark mit ihnen verbunden. Die Daten belegen die anhaltende Relevanz von Print als verlässliche Grösse im Medienmarkt – gerade in Zeiten von KI und zunehmender Informationsflut.
Glaubwürdigkeit und Vertrauen in Medienangebote rücken mehr denn je in den Fokus – insbesondere angesichts des verstärkten Einsatzes von KI, beschleunigter Informationsflüsse und einer zunehmenden Datenflut. Um Vertrauen zu schaffen und fundierte Entscheidungen zu ermöglichen, braucht der Markt neutrale und verlässliche Daten. Die WEMF für Werbemedienforschung hat heute die aktuellen Kontakt- und Titelqualitäten (KTQs) auf Einzeltitelebene im Rahmen der Leserschaftsstudie MACH Basic veröffentlicht.
Vier Kennzahlen für fundierte Mediaplanung
Mit den Kontakt- und Titelqualitäten bietet die WEMF seit einigen Jahren eine Datengrundlage, die neben quantitativen Kennzahlen zur Nutzung von Printmedien auch qualitative Informationen enthält. Die vier Kennwerte Anzahl Pick-ups, Lesemenge, Lesedauer pro Ausgabe und Titelloyalität zeigen auf, wie die Leserschaften ihre Pressetitel nutzen und wie stark sie sich mit ihnen verbunden fühlen. So wird sichtbar, wie oft eine Ausgabe in die Hand genommen wird, welcher Anteil des Inhalts tatsächlich gelesen wird und wie lange sich die Leser:innen durchschnittlich mit einem Printtitel beschäftigen.
Konstante Werte unterstreichen Verlässlichkeit von Print
Die Auswertungen der vergangenen Jahre zeigen, dass die KTQ-Werte sehr stabil geblieben sind. So verzeichnen die Titel der Tagespresse im Schnitt 1,9 Pick-ups und werden zu 79,2 Prozent durchgelesen. Die durchschnittliche Lesedauer beträgt 31,3 Minuten und 74 Prozent der Leser:innen würden ihre jeweilige Tageszeitung vermissen, wenn es sie nicht mehr gäbe (Daten MACH Basic 2026-1). Dem gegenüber stehen 1,8 Pick-ups, 80,5 Prozent Lesemenge, 32,3 Minuten Lesedauer und 75,4 Prozent Titelloyalität im Jahr 2023. Diese Konstanz unterstreicht die Rolle von Print als verlässliche Grösse im Schweizer Medienmarkt. Besonders deutlich wird dies bei der Titelloyalität: Leser:innen fühlen sich mit ihren Printtiteln weiterhin stark verbunden.
Mehrwert für Medienhäuser und Werbewirtschaft
Für Medienhäuser bieten diese Kennzahlen die Möglichkeit, die Nutzungsintensität und Loyalität ihrer Leserschaft sichtbar zu machen und die Qualität ihrer Kontakte gegenüber der Werbewirtschaft zu belegen. Gleichzeitig profitieren Werbeauftraggeber und Agenturen von einer besseren Vergleichbarkeit der Medienangebote und können neben quantitativen Reichweiten auch qualitative Nutzungsaspekte in ihre Mediaplanung einbeziehen.
Die WEMF für Werbemedienforschung sorgt als neutrale und unabhängige Branchenforschungsorganisation für Transparenz im Medien- und Werbemarkt. Sie liefert den Marktakteuren relevante Daten für smartere Entscheide. Für die Mediengattungen Presse und Kino sind die WEMF-Studien währungssetzend.
