REMP : les titres suisses de la presse écrite marquent des points avec une utilisation stable et une fidélisation élevée des lecteurs
Les données actuelles de la WEMF concernant l'audience et les titres montrent que les lecteurs et lectrices suisses consultent régulièrement et intensément leurs titres de presse et s'y sentent fortement attachés. Ces données confirment la pertinence durable de la presse écrite en tant qu'acteur fiable sur le marché des médias, notamment à l'ère de l'IA et face à un flux d'informations toujours plus important.
La crédibilité et la confiance dans les offres médiatiques sont plus que jamais au centre de l'attention - en particulier face à l'utilisation accrue de l'IA, à l'accélération des flux d'informations et à l'augmentation du flux de données. Afin d'instaurer la confiance et de permettre des décisions fondées, le marché a besoin de données neutres et fiables. La REMP pour les études des médias publicitaires a publié aujourd'hui les qualités actuelles des contacts et des titres (KTQs) au niveau des titres individuels dans le cadre de l'étude du lectorat MACH Basic.
Quatre indicateurs pour une planification média fondée
Avec les qualités de contact et de titre, la REMP propose depuis quelques années une base de données qui contient, outre des chiffres-clés quantitatifs sur l'utilisation des médias imprimés, des informations qualitatives. Les quatre valeurs caractéristiques que sont le nombre de pick-ups, le volume de lecture, la durée de lecture par édition et la loyauté envers le titre montrent comment les lecteurs utilisent leurs titres de presse et à quel point ils se sentent liés à eux. On peut ainsi voir à quelle fréquence un numéro est pris en main, quelle part du contenu est effectivement lue et combien de temps les lecteurs passent en moyenne avec un titre de la presse écrite.
Des valeurs constantes soulignent la fiabilité de Print
Les évaluations des années précédentes montrent que les valeurs KTQ sont restées très stables. Ainsi, les titres de la presse quotidienne enregistrent en moyenne 1,9 pick-up et sont lus à 79,2 pour cent. La durée moyenne de lecture est de 31,3 minutes et 74 % des lecteurs regretteraient leur quotidien s'il n'existait plus (données MACH Basic 2026-1). En revanche, 1,8 pick-up, 80,5 pour cent du volume de lecture, 32,3 minutes de lecture et 75,4 pour cent de fidélité au titre en 2023. Cette constance souligne le rôle de la presse écrite en tant que valeur fiable sur le marché suisse des médias. La loyauté envers les titres est particulièrement évidente : les lecteurs continuent à se sentir fortement liés à leurs titres imprimés.
Valeur ajoutée pour les entreprises de médias et les annonceurs
Pour les entreprises de médias, ces chiffres clés offrent la possibilité de rendre visible l'intensité d'utilisation et la fidélité de leur lectorat et de prouver la qualité de leurs contacts au secteur publicitaire. Parallèlement, les annonceurs et les agences profitent d'une meilleure comparabilité des offres médiatiques et peuvent intégrer dans leur planification média des aspects qualitatifs d'utilisation en plus des taux de pénétration quantitatifs.
En tant qu'organisation de recherche sectorielle neutre et indépendante, la REMP pour la recherche sur les médias publicitaires veille à la transparence du marché des médias et de la publicité. Elle fournit aux acteurs du marché des données pertinentes pour des décisions plus intelligentes. Pour les catégories de médias que sont la presse et le cinéma, les études de la REMP font office de référence.
