Casa piena e casse piene
Pubblicità sullo schermo Il Campionato europeo di calcio offre nuove opportunità agli inserzionisti: Le aziende locali hanno ora la possibilità di fare pubblicità anche nelle sedi delle trasmissioni pubbliche.
Pubblicità sullo schermo Il Campionato europeo di calcio offre nuove opportunità agli inserzionisti: Le aziende locali hanno ora la possibilità di fare pubblicità anche nelle sedi delle trasmissioni pubbliche.
La società di marketing Publisuisse ha annunciato che commercializzerà la pubblicità sugli schermi nelle cosiddette arene UBS durante il Campionato europeo di calcio 2008. La grande banca, sponsor di Euro 08, proietterà le partite di calcio sul grande schermo in 17 località. La società Perron8, con sede a Bienne, organizza gli eventi per i tifosi. I segnali della SRG devono essere utilizzati per trasmettere le partite di calcio, in quanto la SRG è l'emittente ufficiale per la Svizzera, designata dall'Uefa come emittente ospitante, in conformità con i requisiti dell'Associazione europea di calcio. Secondo l'accordo tra i partner coinvolti, ovvero Uefa, SRG e l'agenzia di eventi Perron8, questo regolamento si applica esclusivamente alla trasmissione vera e propria, ovvero alle partite di calcio, ma non al programma di supporto. Nelle arene, un programma separato con immagini d'atmosfera dell'impianto, servizi di fondo, sintesi e interviste può quindi scorrere sullo schermo. Publisuisse commercializza la pubblicità sugli schermi nel contesto di questi programmi. Una restrizione è che i dieci minuti prima e i cinque minuti dopo la partita, così come l'intervallo, sono riservati agli sponsor Uefa.
Opportunità pubblicitaria aggiuntivaMa i clienti pubblicitari dei programmi SRG non pagheranno due volte se dovranno prenotare una pubblicità separata per le proiezioni sui grandi schermi? "No", risponde Manuela Gerber, responsabile del progetto Uefa Euro 2008 di Publisuisse. "Si tratta di un'offerta aggiuntiva che possiamo fare all'industria pubblicitaria svizzera". La pubblicità sugli schermi delle arene non ha nulla a che vedere con la pubblicità televisiva nei programmi della SSR: da un lato, gli inserzionisti possono raggiungere il loro gruppo target a casa e, dall'altro, altri gruppi target durante la visione pubblica, cioè guardando le partite insieme fuori casa. Trattandosi di offerte completamente diverse, non esistono nemmeno combinazioni pubblicitarie per i programmi della SSR e per la UBS Arena.
Publisuisse parte dal presupposto che l'uso domestico e la visione pubblica siano pubblici diversi. Gerber non si aspetta che gli appassionati di calcio guardino tutte le partite fuori casa, ma stima che utilizzeranno l'offerta nelle arene come opzione aggiuntiva. Sulla base dell'esperienza della Coppa del Mondo FIFA 2006, ci si può aspettare che un pubblico più giovane, con un'alta percentuale di donne, visiti le arene UBS, ed è improbabile che guardi le singole partite solo a casa.
Publisuisse commercializza le arene a livello nazionale, regionale e locale. Manuela Gerber ipotizza che la pubblicità nella UBS Arena potrebbe essere particolarmente interessante anche per i clienti che non fanno abitualmente pubblicità in TV, nonché per le aziende locali che non farebbero pubblicità sulla TV regionale. "Le arene offrono al panettiere di Thun e al garagista di Lugano l'opportunità di fare pubblicità in occasione di Uefa Euro 2008", spiega Gerber.
Le arene UBS possono ospitare un totale di 114.000 persone per partita. Le arene hanno dimensioni diverse e possono ospitare da 4.000 a 10.000 spettatori. Gerber non può fare previsioni precise su quante persone guarderanno le partite a casa e quante agli eventi pubblici. Publisuisse effettuerà una valutazione delle prestazioni e fornirà ai clienti i dati precisi sulle presenze dopo le partite.
Il servizio di ricerca Mediapulse stima che fino al 20% degli spettatori abbia guardato le partite anche fuori casa durante i Mondiali dello scorso anno (vedi riquadro). È probabile che la composizione del pubblico cambi per l'imminente Euro 08. Il campionato in casa e il gran numero di tifosi in viaggio dall'estero potrebbero portare a un aumento del numero di spettatori fuori casa: Il campionato in casa e il gran numero di tifosi in viaggio dall'estero potrebbero portare a una popolarità ancora maggiore per le proiezioni su grande schermo. Già l'anno scorso la Coppa del Mondo ha regalato alla televisione svizzera ascolti da sogno. Ha raggiunto una quota di mercato del 67,9% per la partita finale. Tuttavia, le partite che hanno coinvolto la Svizzera sono state le più seguite, attirando fino a 1,7 milioni di spettatori. Tuttavia, queste cifre si riferiscono solo agli appassionati di calcio che hanno guardato le partite a casa. Finora non è stato possibile misurare con precisione l'utilizzo delle partite in pubblico. Tuttavia, l'industria pubblicitaria dovrà probabilmente fare i conti con il fatto che almeno una parte dell'offerta di visione pubblica non è più gratuita.
Secondo un sondaggio condotto per conto di Mediapulse, nel 2006 quattro svizzeri su cinque hanno guardato i Mondiali di calcio in televisione. Il 17% di questi telespettatori ha guardato le partite anche fuori casa, cioè a casa di amici, al ristorante o davanti a schermi giganti. In particolare, per le partite della nazionale svizzera e per alcune partite della fase finale, fino al 20% circa degli spettatori aggiuntivi ha avuto luogo al di fuori delle abitazioni private. Il sistema di misurazione Telecontrol utilizzato per le ricerche sulla televisione in Svizzera registra solo l'uso della TV nelle abitazioni private. Per ottenere dati più precisi sulla visione delle trasmissioni della Coppa del Mondo nelle aree pubbliche, sono stati quindi utilizzati i risultati della ricerca di Radiocontrol. Secondo Markus Jedele, responsabile della ricerca televisiva di Mediapulse AG, la società di ricerca sta attualmente valutando se misurare l'uso del pubblico l'anno prossimo durante Euro 08. La decisione dovrebbe essere presa entro la fine del mese. La decisione dovrebbe essere presa entro la fine dell'anno.
Anche il marketing delle città ospitanti Basilea, Berna, Ginevra e Zurigo fungeranno da cosiddette città ospitanti durante Euro 08, indipendentemente dalle arene UBS. Werbewoche ha chiesto chi sarà responsabile della commercializzazione dei blocchi pubblicitari durante le proiezioni pubbliche delle partite di calcio in queste città.
La Svizzera occidentale è all'avanguardia: già nel 2005 è stato firmato un contratto con la società ginevrina Nepsa. Questa società si occupa della fan zone e della commercializzazione degli spazi pubblicitari. Le offerte sono attualmente disponibili da
gli sponsor Uefa, che hanno il diritto di prelazione. Successivamente inizieranno le trattative con altri partner pubblicitari.
A Basilea, la direzione del progetto Euro 08 commercializzerà direttamente i blocchi pubblicitari degli sponsor Uefa in una prima fase. Non prima di ottobre, il tempo rimanente sullo schermo sarà venduto ad altri partner in una seconda fase, tra cui quattro sponsor della città ospitante ancora da definire. Secondo il responsabile del progetto Christoph Bosshardt, non è ancora chiaro chi si occuperà della commercializzazione per conto della Città ospitante.
La direzione del progetto a Zurigo non sa ancora chi sarà responsabile della commercializzazione dei blocchi pubblicitari nella zona ufficiale dei tifosi. L'associazione EM 08 Zurich sarà fondata il 23 agosto 2007 e il gestore della fan zone sarà nominato a settembre o ottobre.
Anche a Berna non è ancora stato deciso chi sarà responsabile della commercializzazione dei blocchi pubblicitari, come spiega Marcel Brülhart del progetto Euro 2008 Bern.
Carole Scheidegger
La società di marketing Publisuisse ha annunciato che commercializzerà la pubblicità sugli schermi nelle cosiddette arene UBS durante il Campionato europeo di calcio 2008. La grande banca, sponsor di Euro 08, proietterà le partite di calcio sul grande schermo in 17 località. La società Perron8, con sede a Bienne, organizza gli eventi per i tifosi. I segnali della SRG devono essere utilizzati per trasmettere le partite di calcio, in quanto la SRG è l'emittente ufficiale per la Svizzera, designata dall'Uefa come emittente ospitante, in conformità con i requisiti dell'Associazione europea di calcio. Secondo l'accordo tra i partner coinvolti, ovvero Uefa, SRG e l'agenzia di eventi Perron8, questo regolamento si applica esclusivamente alla trasmissione vera e propria, ovvero alle partite di calcio, ma non al programma di supporto. Nelle arene, un programma separato con immagini d'atmosfera dell'impianto, servizi di fondo, sintesi e interviste può quindi scorrere sullo schermo. Publisuisse commercializza la pubblicità sugli schermi nel contesto di questi programmi. Una restrizione è che i dieci minuti prima e i cinque minuti dopo la partita, così come l'intervallo, sono riservati agli sponsor Uefa.
Opportunità pubblicitaria aggiuntivaMa i clienti pubblicitari dei programmi SRG non pagheranno due volte se dovranno prenotare una pubblicità separata per le proiezioni sui grandi schermi? "No", risponde Manuela Gerber, responsabile del progetto Uefa Euro 2008 di Publisuisse. "Si tratta di un'offerta aggiuntiva che possiamo fare all'industria pubblicitaria svizzera". La pubblicità sugli schermi delle arene non ha nulla a che vedere con la pubblicità televisiva nei programmi della SSR: da un lato, gli inserzionisti possono raggiungere il loro gruppo target a casa e, dall'altro, altri gruppi target durante la visione pubblica, cioè guardando le partite insieme fuori casa. Trattandosi di offerte completamente diverse, non esistono nemmeno combinazioni pubblicitarie per i programmi della SSR e per la UBS Arena.
Publisuisse parte dal presupposto che l'uso domestico e la visione pubblica siano pubblici diversi. Gerber non si aspetta che gli appassionati di calcio guardino tutte le partite fuori casa, ma stima che utilizzeranno l'offerta nelle arene come opzione aggiuntiva. Sulla base dell'esperienza della Coppa del Mondo FIFA 2006, ci si può aspettare che un pubblico più giovane, con un'alta percentuale di donne, visiti le arene UBS, ed è improbabile che guardi le singole partite solo a casa.
Publisuisse commercializza le arene a livello nazionale, regionale e locale. Manuela Gerber ipotizza che la pubblicità nella UBS Arena potrebbe essere particolarmente interessante anche per i clienti che non fanno abitualmente pubblicità in TV, nonché per le aziende locali che non farebbero pubblicità sulla TV regionale. "Le arene offrono al panettiere di Thun e al garagista di Lugano l'opportunità di fare pubblicità in occasione di Uefa Euro 2008", spiega Gerber.
Le arene UBS possono ospitare un totale di 114.000 persone per partita. Le arene hanno dimensioni diverse e possono ospitare da 4.000 a 10.000 spettatori. Gerber non può fare previsioni precise su quante persone guarderanno le partite a casa e quante agli eventi pubblici. Publisuisse effettuerà una valutazione delle prestazioni e fornirà ai clienti i dati precisi sulle presenze dopo le partite.
Il servizio di ricerca Mediapulse stima che fino al 20% degli spettatori abbia guardato le partite anche fuori casa durante i Mondiali dello scorso anno (vedi riquadro). È probabile che la composizione del pubblico cambi per l'imminente Euro 08. Il campionato in casa e il gran numero di tifosi in viaggio dall'estero potrebbero portare a un aumento del numero di spettatori fuori casa: Il campionato in casa e il gran numero di tifosi in viaggio dall'estero potrebbero portare a una popolarità ancora maggiore per le proiezioni su grande schermo. Già l'anno scorso la Coppa del Mondo ha regalato alla televisione svizzera ascolti da sogno. Ha raggiunto una quota di mercato del 67,9% per la partita finale. Tuttavia, le partite che hanno coinvolto la Svizzera sono state le più seguite, attirando fino a 1,7 milioni di spettatori. Tuttavia, queste cifre si riferiscono solo agli appassionati di calcio che hanno guardato le partite a casa. Finora non è stato possibile misurare con precisione l'utilizzo delle partite in pubblico. Tuttavia, l'industria pubblicitaria dovrà probabilmente fare i conti con il fatto che almeno una parte dell'offerta di visione pubblica non è più gratuita.
Secondo un sondaggio condotto per conto di Mediapulse, nel 2006 quattro svizzeri su cinque hanno guardato i Mondiali di calcio in televisione. Il 17% di questi telespettatori ha guardato le partite anche fuori casa, cioè a casa di amici, al ristorante o davanti a schermi giganti. In particolare, per le partite della nazionale svizzera e per alcune partite della fase finale, fino al 20% circa degli spettatori aggiuntivi ha avuto luogo al di fuori delle abitazioni private. Il sistema di misurazione Telecontrol utilizzato per le ricerche sulla televisione in Svizzera registra solo l'uso della TV nelle abitazioni private. Per ottenere dati più precisi sulla visione delle trasmissioni della Coppa del Mondo nelle aree pubbliche, sono stati quindi utilizzati i risultati della ricerca di Radiocontrol. Secondo Markus Jedele, responsabile della ricerca televisiva di Mediapulse AG, la società di ricerca sta attualmente valutando se misurare l'uso del pubblico l'anno prossimo durante Euro 08. La decisione dovrebbe essere presa entro la fine del mese. La decisione dovrebbe essere presa entro la fine dell'anno.
Anche il marketing delle città ospitanti Basilea, Berna, Ginevra e Zurigo fungeranno da cosiddette città ospitanti durante Euro 08, indipendentemente dalle arene UBS. Werbewoche ha chiesto chi sarà responsabile della commercializzazione dei blocchi pubblicitari durante le proiezioni pubbliche delle partite di calcio in queste città.
La Svizzera occidentale è all'avanguardia: già nel 2005 è stato firmato un contratto con la società ginevrina Nepsa. Questa società si occupa della fan zone e della commercializzazione degli spazi pubblicitari. Le offerte sono attualmente disponibili da
gli sponsor Uefa, che hanno il diritto di prelazione. Successivamente inizieranno le trattative con altri partner pubblicitari.
A Basilea, la direzione del progetto Euro 08 commercializzerà direttamente i blocchi pubblicitari degli sponsor Uefa in una prima fase. Non prima di ottobre, il tempo rimanente sullo schermo sarà venduto ad altri partner in una seconda fase, tra cui quattro sponsor della città ospitante ancora da definire. Secondo il responsabile del progetto Christoph Bosshardt, non è ancora chiaro chi si occuperà della commercializzazione per conto della Città ospitante.
La direzione del progetto a Zurigo non sa ancora chi sarà responsabile della commercializzazione dei blocchi pubblicitari nella zona ufficiale dei tifosi. L'associazione EM 08 Zurich sarà fondata il 23 agosto 2007 e il gestore della fan zone sarà nominato a settembre o ottobre.
Anche a Berna non è ancora stato deciso chi sarà responsabile della commercializzazione dei blocchi pubblicitari, come spiega Marcel Brülhart del progetto Euro 2008 Bern.
Carole Scheidegger
