Sulla via dell'uso estensivo
Mercati televisivi: nonostante Internet, il consumo televisivo continua a crescere senza sosta. Le nuove emittenti hanno tuttavia grandi difficoltà, soprattutto in regioni televisivamente «viziate» come la Svizzera tedesca.
Mercati televisivi Nonostante Internet, il consumo di TV continua a crescere senza sosta. I timori delle emittenti televisive che Internet e l'interattività aumentino a scapito dell'uso della TV sono assolutamente infondati. Al contrario: anche nel recente passato, il pubblico ha aumentato la quantità di tempo che trascorre davanti alla televisione ogni anno che passa. Questo è uno dei risultati dello studio "International Television Key Facts", condotto annualmente da IP Network in collaborazione con RTL Group. Il rapporto fornisce informazioni dettagliate sullo sviluppo dei mercati televisivi in 37 Paesi (vedi riquadro). È stato presentato e discusso la scorsa settimana presso l'Istituto di giornalismo e studi sui media dell'Università di Zurigo (IPMZ).
Se consideriamo gli ultimi otto anni di sviluppo, ogni anno il pubblico ha speso almeno qualche minuto in più del suo budget giornaliero per i media in TV. In Germania, ad esempio, la fruizione quotidiana è aumentata di dieci minuti solo tra il 2001 e il 2002. Tassi di crescita ancora maggiori sono stati osservati nell'Europa dell'Est, dove la popolazione ha trascorso 15 minuti in più davanti alla televisione dal 2000. Soprattutto i polacchi si sono affermati come spettatori abituali. Solo negli ultimi cinque anni, la loro visione quotidiana della TV è aumentata di ben 28 minuti.
Nonostante i progressi di tutto rispetto, di cui nessun altro media tradizionale potrebbe nemmeno lontanamente beneficiare, l'ottimismo non è appropriato per il mezzo televisivo. Contemporaneamente all'aumento dell'utilizzo, l'offerta sul mercato televisivo è letteralmente esplosa. "Tuttavia, questa espansione non si è affatto tradotta in un corrispondente aumento della domanda", spiega il professore di giornalismo Heinz Bonfadelli.
I due canali falliti Tele24 e TV 3 ne hanno già risentito in Svizzera. Gli esperti televisivi presenti dubitavano che U1, che sta per essere lanciato, sarebbe stato più fortunato. Il fatto è che la Svizzera tedesca è viziata come nessun'altra regione d'Europa da programmi di punta di emittenti finanziariamente forti. Secondo Giordano Giordani, "l'elevato livello di competenza giornalistica delle emittenti della SSR, unito alla concorrenza di alta qualità dei programmi tedeschi" rappresenta "un ostacolo quasi insormontabile".
Un pubblico televisivo viziatoQuesta offerta di qualità definisce anche lo standard di professionalità che ci si aspetta. "I telespettatori accettano certi compromessi qualitativi solo se c'è un collegamento locale, come nel caso delle emittenti private regionali", spiega Bonfadelli. "Non credo che la gente sia disposta a fare lo stesso con un programma nazionale come U1". C'erano anche dubbi sul fatto che la forte enfasi sull'interattività promessa dal nuovo canale avrebbe portato al successo. "Sebbene si possa osservare un certo desiderio di interattività, questo fenomeno è limitato ai giovani spettatori. Nel complesso, la TV rimane un mezzo passivo", ha affermato Gior-dani. Questa caratteristica diventerà ancora più marcata in futuro, ha aggiunto Bonfadelli. "In linea con il modello statunitense, anche qui il consumo televisivo passerà da un uso intensivo a uno estensivo. Questo fatto ostacola anche la TV interattiva".
Altri importanti punti interrogativi sono stati sollevati in merito alla capacità di tenuta delle nuove offerte televisive. Bonfadelli ha ricordato i tempi di avvio dell'odierna emittente di successo RTL. "Questo programma ha dovuto passare dieci anni a costruirsi per generare una sufficiente fedeltà del pubblico". In confronto, TV 3 non ha avuto abbastanza pazienza, "anche se il gruppo Tamedia era finanziariamente forte", ha detto Bonfadelli.
Se si crede allo studio IP "International Television Key Facts", le attuali tendenze dei programmi continueranno ancora per un po'. Secondo lo studio, i format di reality, casting e dating che hanno dominato negli ultimi anni continueranno ad avere successo.
In generale, lo studio individua una tendenza verso "più intrattenimento, più vicinanza al pubblico e più divertimento" nel 2003 e nel 2004. La "TV del benessere" è la parola chiave per le esigenze dei telespettatori di oggi.
pubblico, anche nel senso di una risposta alla cupa situazione economica e politica globale. L'attuale grande rilevanza dei programmi nostalgici ("Anni Settanta, Ottanta e
spettacoli degli anni Novanta"). "In un ambiente difficile, le persone vogliono
ricordarsi di tempi migliori". (dse)
Secondo uno studio di IP, i format di casting sono tra i successi televisivi del momento - e lo saranno ancora.
Daniel Schifferle
Se consideriamo gli ultimi otto anni di sviluppo, ogni anno il pubblico ha speso almeno qualche minuto in più del suo budget giornaliero per i media in TV. In Germania, ad esempio, la fruizione quotidiana è aumentata di dieci minuti solo tra il 2001 e il 2002. Tassi di crescita ancora maggiori sono stati osservati nell'Europa dell'Est, dove la popolazione ha trascorso 15 minuti in più davanti alla televisione dal 2000. Soprattutto i polacchi si sono affermati come spettatori abituali. Solo negli ultimi cinque anni, la loro visione quotidiana della TV è aumentata di ben 28 minuti.
Nonostante i progressi di tutto rispetto, di cui nessun altro media tradizionale potrebbe nemmeno lontanamente beneficiare, l'ottimismo non è appropriato per il mezzo televisivo. Contemporaneamente all'aumento dell'utilizzo, l'offerta sul mercato televisivo è letteralmente esplosa. "Tuttavia, questa espansione non si è affatto tradotta in un corrispondente aumento della domanda", spiega il professore di giornalismo Heinz Bonfadelli.
I due canali falliti Tele24 e TV 3 ne hanno già risentito in Svizzera. Gli esperti televisivi presenti dubitavano che U1, che sta per essere lanciato, sarebbe stato più fortunato. Il fatto è che la Svizzera tedesca è viziata come nessun'altra regione d'Europa da programmi di punta di emittenti finanziariamente forti. Secondo Giordano Giordani, "l'elevato livello di competenza giornalistica delle emittenti della SSR, unito alla concorrenza di alta qualità dei programmi tedeschi" rappresenta "un ostacolo quasi insormontabile".
Un pubblico televisivo viziatoQuesta offerta di qualità definisce anche lo standard di professionalità che ci si aspetta. "I telespettatori accettano certi compromessi qualitativi solo se c'è un collegamento locale, come nel caso delle emittenti private regionali", spiega Bonfadelli. "Non credo che la gente sia disposta a fare lo stesso con un programma nazionale come U1". C'erano anche dubbi sul fatto che la forte enfasi sull'interattività promessa dal nuovo canale avrebbe portato al successo. "Sebbene si possa osservare un certo desiderio di interattività, questo fenomeno è limitato ai giovani spettatori. Nel complesso, la TV rimane un mezzo passivo", ha affermato Gior-dani. Questa caratteristica diventerà ancora più marcata in futuro, ha aggiunto Bonfadelli. "In linea con il modello statunitense, anche qui il consumo televisivo passerà da un uso intensivo a uno estensivo. Questo fatto ostacola anche la TV interattiva".
Altri importanti punti interrogativi sono stati sollevati in merito alla capacità di tenuta delle nuove offerte televisive. Bonfadelli ha ricordato i tempi di avvio dell'odierna emittente di successo RTL. "Questo programma ha dovuto passare dieci anni a costruirsi per generare una sufficiente fedeltà del pubblico". In confronto, TV 3 non ha avuto abbastanza pazienza, "anche se il gruppo Tamedia era finanziariamente forte", ha detto Bonfadelli.
Se si crede allo studio IP "International Television Key Facts", le attuali tendenze dei programmi continueranno ancora per un po'. Secondo lo studio, i format di reality, casting e dating che hanno dominato negli ultimi anni continueranno ad avere successo.
In generale, lo studio individua una tendenza verso "più intrattenimento, più vicinanza al pubblico e più divertimento" nel 2003 e nel 2004. La "TV del benessere" è la parola chiave per le esigenze dei telespettatori di oggi.
pubblico, anche nel senso di una risposta alla cupa situazione economica e politica globale. L'attuale grande rilevanza dei programmi nostalgici ("Anni Settanta, Ottanta e
spettacoli degli anni Novanta"). "In un ambiente difficile, le persone vogliono
ricordarsi di tempi migliori". (dse)
Secondo uno studio di IP, i format di casting sono tra i successi televisivi del momento - e lo saranno ancora.
Daniel Schifferle
