En route pour l'utilisation extensive
Marchés de la télévision : malgré Internet, la consommation télévisuelle continue de croître sans relâche. Les nouvelles chaînes ont toutefois beaucoup de mal à s'imposer, surtout dans des régions aussi « gâtées » sur le plan télévisuel que la Suisse alémanique.
Marchés TV Malgré Internet, la consommation TV continue de croître de manière ininterrompue. La crainte des diffuseurs TV qu'Internet et l'interactivité augmentent au détriment de l'utilisation de la télévision peut être définitivement écartée comme étant infondée. Au contraire : dans un passé récent, le public a continué d'augmenter le temps passé devant la télévision chaque année. C'est l'un des résultats de l'étude "International Television Key Facts", réalisée chaque année par IP Network en collaboration avec RTL Group. Le rapport renseigne minutieusement sur l'évolution des marchés de la télévision dans 37 pays (voir encadré). Il a été présenté et discuté la semaine dernière à l'Institut de journalisme et des sciences des médias de l'Université de Zurich (IPMZ).
Si l'on suit les huit dernières années d'évolution, le public a consacré chaque année au moins quelques minutes supplémentaires de son budget temps média quotidien à la télévision. Ainsi, rien qu'entre 2001 et 2002, l'utilisation quotidienne en Allemagne a augmenté de dix minutes. Des taux de croissance encore plus importants ont été observés en Europe de l'Est, où la population passe 15 minutes supplémentaires devant la télévision depuis l'an 2000. Les Polonais se sont distingués en tant que grands téléspectateurs. Leur utilisation quotidienne de la télévision a augmenté de 28 minutes au cours des cinq dernières années.
L'utilisation derrière l'explosion de l'offreMalgré la progression respectable dont aucun autre média classique n'a pu profiter de près ou de loin, l'optimisme n'est pas de mise pour le média télévision. En même temps que l'augmentation de l'utilisation, les offres sur le marché de la télévision ont littéralement explosé. "Mais cette expansion n'a de loin pas pu se traduire par une augmentation correspondante de la demande", a expliqué le professeur de journalisme Heinz Bonfadelli.
En Suisse, les deux chaînes Tele24 et TV 3, qui ont échoué, en ont déjà fait la douloureuse expérience. Les spécialistes de la télévision présents ont douté que U1, qui vient de démarrer, ait plus de chance. Le fait est que la Suisse alémanique est plus gâtée que toute autre région d'Europe par les programmes de pointe de chaînes financièrement solides. "La grande compétence en matière d'actualités des chaînes de la SSR, combinée à la concurrence de qualité des programmes allemands", représentent, selon Giordano Giordani, "un obstacle presque insurmontable".
Cette offre de qualité constitue également le critère de mesure du professionnalisme attendu. "Les téléspectateurs n'acceptent de faire certaines concessions en matière de qualité que si le lien avec le local est assuré, comme c'est le cas pour les chaînes privées régionales", a expliqué Bonfadelli. "Je ne pense pas que l'on soit prêt à faire de même pour une offre nationale comme U1". De même, certains ont douté que l'importance accordée à l'interactivité promise par la nouvelle chaîne conduise au succès. "On observe certes une certaine envie d'interactivité, mais ce phénomène se limite aux jeunes téléspectateurs. Dans l'ensemble, la télévision reste un média passif", a déclaré Gior-dani. Cette caractéristique va même s'accentuer à l'avenir, ajoute Bonfadelli. "A l'instar du modèle américain, la consommation télévisuelle passera chez nous aussi d'une utilisation intensive à une utilisation extensive. Ce fait serait également un obstacle à la télévision interactive".
D'autres grands points d'interrogation ont été soulevés en ce qui concerne la persistance des nouvelles offres TV. Bonfadelli a rappelé la période de démarrage de l'actuelle chaîne à succès RTL. "Cette chaîne a dû fournir un travail de mise en place de dix ans pour générer un lien suffisamment important avec le public". En comparaison, la patience n'a pas suffi pour TV 3, "bien que le groupe Tamedia, financièrement puissant, se trouvait derrière", a estimé Bonfadelli.
Les contenus feel good dominentSi l'on en croit l'étude IP "International Television Key Facts", les tendances actuelles en matière de programmes vont perdurer encore un certain temps. Selon l'étude, les formats de téléréalité, de casting et de rencontres qui ont été mis en avant ces dernières années vont continuer à avoir du succès.
De manière générale, l'étude constate pour les années 2003 et 2004 une tendance à "plus de divertissement, plus de proximité avec le public et plus de plaisir". "Feel-Good-TV" serait le mot-clé pour les besoins actuels du public.
Le public est aussi une réponse à la morosité de la situation économique et politique mondiale. Il convient également d'y ajouter l'importance actuelle des émissions nostalgiques ("seventies, eighties and eighties").
émissions des années quatre-vingt-dix"). "Dans un contexte difficile, les gens veulent croire
des temps meilleurs". (dse)
Selon une étude d'IP, les formats de casting font partie des rentes télévisuelles actuelles - et le resteront.
Daniel Schifferle
Si l'on suit les huit dernières années d'évolution, le public a consacré chaque année au moins quelques minutes supplémentaires de son budget temps média quotidien à la télévision. Ainsi, rien qu'entre 2001 et 2002, l'utilisation quotidienne en Allemagne a augmenté de dix minutes. Des taux de croissance encore plus importants ont été observés en Europe de l'Est, où la population passe 15 minutes supplémentaires devant la télévision depuis l'an 2000. Les Polonais se sont distingués en tant que grands téléspectateurs. Leur utilisation quotidienne de la télévision a augmenté de 28 minutes au cours des cinq dernières années.
L'utilisation derrière l'explosion de l'offreMalgré la progression respectable dont aucun autre média classique n'a pu profiter de près ou de loin, l'optimisme n'est pas de mise pour le média télévision. En même temps que l'augmentation de l'utilisation, les offres sur le marché de la télévision ont littéralement explosé. "Mais cette expansion n'a de loin pas pu se traduire par une augmentation correspondante de la demande", a expliqué le professeur de journalisme Heinz Bonfadelli.
En Suisse, les deux chaînes Tele24 et TV 3, qui ont échoué, en ont déjà fait la douloureuse expérience. Les spécialistes de la télévision présents ont douté que U1, qui vient de démarrer, ait plus de chance. Le fait est que la Suisse alémanique est plus gâtée que toute autre région d'Europe par les programmes de pointe de chaînes financièrement solides. "La grande compétence en matière d'actualités des chaînes de la SSR, combinée à la concurrence de qualité des programmes allemands", représentent, selon Giordano Giordani, "un obstacle presque insurmontable".
Cette offre de qualité constitue également le critère de mesure du professionnalisme attendu. "Les téléspectateurs n'acceptent de faire certaines concessions en matière de qualité que si le lien avec le local est assuré, comme c'est le cas pour les chaînes privées régionales", a expliqué Bonfadelli. "Je ne pense pas que l'on soit prêt à faire de même pour une offre nationale comme U1". De même, certains ont douté que l'importance accordée à l'interactivité promise par la nouvelle chaîne conduise au succès. "On observe certes une certaine envie d'interactivité, mais ce phénomène se limite aux jeunes téléspectateurs. Dans l'ensemble, la télévision reste un média passif", a déclaré Gior-dani. Cette caractéristique va même s'accentuer à l'avenir, ajoute Bonfadelli. "A l'instar du modèle américain, la consommation télévisuelle passera chez nous aussi d'une utilisation intensive à une utilisation extensive. Ce fait serait également un obstacle à la télévision interactive".
D'autres grands points d'interrogation ont été soulevés en ce qui concerne la persistance des nouvelles offres TV. Bonfadelli a rappelé la période de démarrage de l'actuelle chaîne à succès RTL. "Cette chaîne a dû fournir un travail de mise en place de dix ans pour générer un lien suffisamment important avec le public". En comparaison, la patience n'a pas suffi pour TV 3, "bien que le groupe Tamedia, financièrement puissant, se trouvait derrière", a estimé Bonfadelli.
Les contenus feel good dominentSi l'on en croit l'étude IP "International Television Key Facts", les tendances actuelles en matière de programmes vont perdurer encore un certain temps. Selon l'étude, les formats de téléréalité, de casting et de rencontres qui ont été mis en avant ces dernières années vont continuer à avoir du succès.
De manière générale, l'étude constate pour les années 2003 et 2004 une tendance à "plus de divertissement, plus de proximité avec le public et plus de plaisir". "Feel-Good-TV" serait le mot-clé pour les besoins actuels du public.
Le public est aussi une réponse à la morosité de la situation économique et politique mondiale. Il convient également d'y ajouter l'importance actuelle des émissions nostalgiques ("seventies, eighties and eighties").
émissions des années quatre-vingt-dix"). "Dans un contexte difficile, les gens veulent croire
des temps meilleurs". (dse)
Selon une étude d'IP, les formats de casting font partie des rentes télévisuelles actuelles - et le resteront.
Daniel Schifferle
