Studio sulla pubblicità nei giochi: l'effetto rimane limitato per il momento

 La pubblicità all'interno dei giochi (IGA) è in piena espansione, ma nessuno sa esattamente se e come funziona la pubblicità nei giochi per computer. In un esperimento di laboratorio, due professori dell'Università di Magonza si sono messi sulle tracce dell'enigma. Con 75 giocatori e una simulazione di calcio, hanno testato l'efficacia della pubblicità sul perimetro virtuale, come riporta la rivista Medienwirtschaft di Amburgo. È emerso che gli utenti ricordano la pubblicità a bordo campo, ma che l'interattività dei giochi per computer porta a una minore percezione dei marchi pubblicizzati nel gioco. Il "problema di base" dell'interattività si presenta in tutti i giochi: poiché i giocatori influenzano ciò che accade nel gioco, la loro attenzione è più fortemente legata al luogo dell'azione rispetto a quanto accadrebbe, ad esempio, se fossero presenti a una vera partita di calcio. Invece di guardare il tabellone di tanto in tanto, l'attenzione rimane sul giocatore. Lo studio dimostra anche che la pubblicità nel gioco viene notata, ma che "l'interattività limita l'attenzione dei giocatori", secondo gli autori Christoph Klimmt e Gregor Daschmann. Pertanto, i processi di attenzione dei giocatori devono essere considerati in modo completo nella progettazione e nel posizionamento delle attività IGA.
Nel complesso, i giochi per computer sono diventati un serio mezzo pubblicitario a livello mondiale. Intel e McDonald's, ad esempio, avrebbero pagato due milioni di dollari ciascuno per le loro apparizioni nel gioco Sims Online. La divisione statunitense di Daimler Chrysler ha speso ben il 10% del suo budget pubblicitario totale per i giochi per computer nel 2006. Gli istituti di ricerca di mercato ipotizzano che i ricavi generati dalla pubblicità nei giochi a livello mondiale passeranno da circa 182 milioni di dollari nel 2007 a quasi 900 milioni di dollari o anche di più nei prossimi tre anni.
Lo studio "Pubblicità nei giochi per computer: L'importanza dell'interattività per l'impatto cognitivo della pubblicità". è presentato in modo esauriente nell'attuale numero di Medienwirtschaft (numero 1/2008).