Étude sur la publicité dans les jeux : l'impact reste pour l'instant limité
La publicité dans les jeux vidéo (IGA) est en plein essor, mais personne ne sait exactement si et comment elle agit. Dans le cadre d'une expérience en laboratoire, deux professeurs de l'université de Mayence ont tenté de percer ce mystère.
La publicité dans les jeux (In-Game-Advertising, IGA) est en plein essor, mais personne ne sait exactement si et comment la publicité agit dans les jeux informatiques. Deux professeurs de l'université de Mayence ont tenté de résoudre cette énigme dans le cadre d'un essai en laboratoire. Avec 75 joueurs et une simulation de football, ils ont testé l'efficacité de la publicité virtuelle sur les panneaux, comme le rapporte le magazine Medienwirtschaft de Hambourg. Il s'est avéré que les utilisateurs se souviennent parfaitement de la publicité au bord du terrain, mais que l'interactivité des jeux informatiques entraîne une perception réduite des marques promues dans le jeu. Le "problème de base" de l'interactivité se pose pour tous les jeux : comme les joueurs influencent l'action dans le jeu, leur attention est davantage liée au lieu de l'action que ce ne serait le cas par exemple s'ils assistaient à un vrai match de football. Au lieu de regarder la bande de temps en temps, l'attention reste sur le joueur. L'étude prouve également que la publicité dans les jeux est certes perçue, mais que "l'interactivité limite l'attention des joueurs", selon les auteurs Christoph Klimmt et Gregor Daschmann. C'est pourquoi les processus d'attention des joueurs doivent être pris en compte de manière globale lors de la conception et du placement des activités d'IGA.
Dans l'ensemble, les jeux informatiques sont devenus un support publicitaire à prendre au sérieux dans le monde entier. Ainsi, Intel et McDonald's auraient payé chacun deux millions de dollars américains pour leur apparition dans le jeu Sims Online. En 2006, la division américaine de Daimler Chrysler a tout de même consacré dix pour cent de son budget publicitaire total à des mesures publicitaires pour des jeux informatiques. Les instituts d'études de marché prévoient que les recettes générées par la publicité dans les jeux dans le monde entier, qui étaient d'environ 182 millions de dollars en 2007, atteindront près de 900 millions de dollars, voire plus, au cours des trois prochaines années.
L'étude "La publicité dans les jeux informatiques : L'importance de l'interactivité pour l'effet cognitif de la publicité". est présentée en détail dans le dernier numéro de Medienwirtschaft (numéro 1/2008).
Dans l'ensemble, les jeux informatiques sont devenus un support publicitaire à prendre au sérieux dans le monde entier. Ainsi, Intel et McDonald's auraient payé chacun deux millions de dollars américains pour leur apparition dans le jeu Sims Online. En 2006, la division américaine de Daimler Chrysler a tout de même consacré dix pour cent de son budget publicitaire total à des mesures publicitaires pour des jeux informatiques. Les instituts d'études de marché prévoient que les recettes générées par la publicité dans les jeux dans le monde entier, qui étaient d'environ 182 millions de dollars en 2007, atteindront près de 900 millions de dollars, voire plus, au cours des trois prochaines années.
L'étude "La publicité dans les jeux informatiques : L'importance de l'interactivité pour l'effet cognitif de la publicité". est présentée en détail dans le dernier numéro de Medienwirtschaft (numéro 1/2008).
