Studio: i ricavi pubblicitari dei giornali continueranno a crescere in futuro

Secondo Prognos di Mediareport, i ricavi pubblicitari dei giornali nei Paesi di lingua tedesca aumenteranno entro il 2010, ma la loro diffusione continuerà a diminuire. Tuttavia, l'aumento delle entrate pubblicitarie maschererebbe il problema principale dei giornali: il calo strisciante della diffusione. I due studi di mercato appena pubblicati per i Paesi di lingua tedesca relativi ai giornali e ai media online illustrano le tendenze con le cifre: In Svizzera, Prognos prevede una crescita di circa il 13% a 1,8 miliardi di franchi svizzeri. Allo stesso tempo, però, i giornali in edicola nella Svizzera tedesca continuano a perdere copie. Il numero di quotidiani venduti nel 2010 scenderà da 1,86 milioni (2005) a 1,76 milioni (2010). Ciò corrisponde a una perdita di circa il 5%.
Mediareport vede invece modelli di successo nei media online. Si prevede che la rapida crescita continuerà fino al 2010, poiché per quella data gran parte degli utenti online apparterrà al gruppo degli utenti esperti di Internet. Per questo gruppo, Internet è già indispensabile come mezzo di informazione, che a sua volta attira i soldi della pubblicità. Il tasso di crescita medio annuo in Svizzera è del 12,8%.
Tuttavia, i media online non stanno beneficiando in egual misura dell'aumento delle vendite e delle quote di mercato. Infatti, secondo il rapporto strategico di Prognos "Online Media 2010", la competizione per l'innovazione si sta trasformando sempre più in una concorrenza spietata. Con l'esperienza di Internet, le abitudini di utilizzo degli utenti diventano sempre più radicate. Il numero di siti web utilizzati regolarmente è ridotto come il numero medio di programmi radiotelevisivi consumati. I leader del mercato online ne traggono un vantaggio sproporzionato, mentre i media e i piccoli media online ne escono sconfitti. Per far parte di questo "insieme rilevante" con i loro siti web in futuro, gli editori di giornali di medie e piccole dimensioni in particolare dovranno fare un grande sforzo.
I rapporti sui media di Prognos si basano su ricerche e osservazioni di mercato approfondite e continue nei mercati dei media e delle comunicazioni. Ogni anno, ogni rapporto prevede lo sviluppo specifico del settore per un segmento nei tre Paesi Germania, Austria e Svizzera per un periodo di cinque anni. Sono disponibili i seguenti rapporti tematici con previsioni fino al 2010: Accesso a banda larga, Comunicazione mobile, Televisione, Radio, Media online, Giornali e il rapporto Premium: Strategie nei mercati in rete.