Étude : les recettes publicitaires des journaux continueront de croître à l'avenir

Les recettes publicitaires des journaux de l'espace germanophone augmenteront jusqu'en 2010, mais leur pénétration continuera de baisser, prévoit Mediareports Prognos. Toutefois, l'augmentation des recettes publicitaires masquerait le problème principal des journaux, à savoir l'érosion insidieuse de leur tirage. Les deux études de marché récemment publiées pour l'espace germanophone concernant les journaux et les médias en ligne illustrent les tendances par des chiffres : En Suisse, Prognos prévoit une croissance d'environ 13 pour cent à 1,8 milliard de francs. Mais dans le même temps, les journaux à grand tirage continuent de perdre du terrain en Suisse alémanique. Le nombre de quotidiens vendus en 2010 passe de 1,86 million d'exemplaires (2005) à 1,76 million (2010). Cela correspond à une perte d'environ cinq pour cent.
Mediareport voit en revanche des modèles de réussite dans les médias en ligne. La croissance rapide devrait se poursuivre jusqu'en 2010, car d'ici là, une grande partie des internautes appartiennent au groupe des utilisateurs expérimentés d'Internet. En effet, pour ce groupe, Internet est déjà un moyen d'information indispensable, ce qui attire à son tour des fonds publicitaires. Le taux de croissance annuel moyen en Suisse est de 12,8 %.
Mais les médias en ligne ne profitent pas de manière égale des gains de chiffre d'affaires et de parts de marché. Au contraire, selon le rapport stratégique de Prognos "Online-Medien 2010", la concurrence d'innovation se transforme de plus en plus clairement en concurrence d'éviction. Avec l'expérience d'Internet, les habitudes d'utilisation des utilisateurs se consolident. Le nombre de sites web régulièrement utilisés est faible, aussi faible que le nombre de programmes radio et TV consommés en moyenne. Les leaders du marché en ligne en profitent de manière disproportionnée, tandis que les médias en ligne de taille moyenne et plus petite sont à la traîne. Pour faire partie à l'avenir de cet "ensemble pertinent" avec leurs sites web, les éditeurs de journaux de taille moyenne et petite doivent surtout faire de gros efforts.
Les Mediareports Prognos se basent sur des recherches et des observations de marché approfondies et continues sur les marchés des médias et de la communication. Chaque rapport pronostique à un rythme annuel l'évolution spécifique d'un segment dans les trois pays Allemagne, Autriche et Suisse sur une période de cinq ans. Les rapports thématiques suivants sont disponibles avec une période de prévision jusqu'en 2010 : Accès à haut débit, Communication mobile, Télévision, Radio, Médias en ligne, Journaux ainsi que le rapport Premium : Stratégies sur les marchés en réseau.