Le FFS collaborano con la Red Bull Media House - e sollevano questioni nel corso del processo
Sui treni è disponibile gratuitamente la nuova rivista dedicata alle attività all’aria aperta «Bergwelten». Dietro questa iniziativa c’è una collaborazione tra le FFS e Red Bull Media che non piace a tutti.
La nuova rivista di escursionismo e outdoor Bergwelten, che costa nove franchi in edicola e che è apparsa per la prima volta in aprile, è stata pubblicata in un'altra rivista, la Bergwelten. (Werbewoche.ch)è disponibile gratuitamente sui treni FFS. Oppure appeso agli appendiabiti, come altrimenti riservato alla rivista interna Via. Ne parla l'attuale numero di Schweiz am Wochenende.
La collaborazione è avvenuta su richiesta della rivista, affermano le Ferrovie Federali su richiesta del giornale. I dettagli finanziari della "campagna speciale", tuttavia, non sono stati resi noti.
Dal punto di vista dei passeggeri, la presentazione attraente della rivista è certamente un cambiamento gradito. Molte riviste sono già scomparse dalle carrozze e sono state portate via dai passeggeri.
Altre testate, tuttavia, sono infastidite dalla campagna di distribuzione in un luogo privilegiato, perché anche loro vorrebbero usufruirne. Le FFS dichiarano di essere aperte alla collaborazione purché ci sia un "DNA di viaggio". Il catalogo di Svizzera Turismo è già stato pubblicato nell'autunno 2016 - non si conoscono altri interessi da parte di altri editori.
Come scrive Schweiz am Wochenende, tuttavia, questo interesse esisteva già in passato. Si dice che la rivista abbia Transhelvetica cinque anni fa per una cooperazione di marketing. All'epoca, le FFS si rifiutarono di affiggere un manifesto, affermando che "non era possibile". Transhelvetica- caporedattore Jon Bollmann - non ci sarebbe posto sui treni accanto a Via. Anche la rivista SAC Le Alpi sarebbe stato interessato a collaborare, ma fino al "caso Bergwelten" non sapeva nemmeno che le FFS sembravano improvvisamente aperte alla collaborazione.
È quindi molto probabile che in futuro altri titoli saranno appesi alle carrozze delle FFS. Resta tuttavia da vedere se gli editori svizzeri saranno in grado di offrire le stesse condizioni del gruppo Red Bull, finanziariamente forte. (hae)
