Rosarot: questa è la prima campagna rivolta ai nuovi clienti di AutoScout24 Direct
Rosarot si impone nel pitch per il lancio di AutoScout24 Direct. Anziché limitarsi a spiegare il nuovo meccanismo di vendita, la campagna mette al centro il motivo per cui si decide di vendere un’auto – e racconta quei momenti in cui un’auto improvvisamente non si adatta più al proprio stile di vita.
A volte la vita cambia più in fretta dell’auto parcheggiata davanti a casa. Ed è proprio da qui che prende le mosse la nuova campagna di AutoScout24 Direct.
AutoScout24 Direct si rivolge a chi desidera vendere la propria auto in modo rapido e semplice. La particolarità: solo i concessionari professionisti possono fare offerte sulle auto inserite. E questo per esattamente 24 ore. Se l’offerta più alta viene accettata, l’auto viene ritirata a domicilio. Senza appuntamenti per visionare l’auto e senza lunghe trattative sul prezzo.
«Chi vende la propria auto cerca spesso una soluzione semplice e veloce. AutoScout24 Direct offre il prodotto giusto per questo scopo – e ROSAROT la storia adatta, raccontata con umorismo e concisione», afferma Manuel Hauslaib, direttore marketing del settore automobilistico presso SMG Swiss Marketplace Group.
Non è la vendita la vera storia. Ma il motivo che sta dietro ad essa.
La vendita di un’auto raramente nasce dal desiderio di vendere la propria auto. Nasce da qualcos’altro: la vita e le nostre esigenze cambiano, oppure l’auto che avevamo finora semplicemente non soddisfa più ciò di cui abbiamo bisogno o che desideriamo oggi.
Questa osservazione costituisce anche la base creativa della campagna. Anziché mettere in primo piano il meccanismo dell’asta in sé, la campagna pone al centro le persone e le ragioni del tutto personali che le spingono a vendere. In questo modo, una promessa di prodotto puramente funzionale si trasforma in una serie di piccole storie in cui si riflettono diverse situazioni di vita e bisogni.
Queste storie vengono raccontate con una meccanica linguistica coerente: nomi, veicoli, situazioni e ostacoli alla vendita si intrecciano attraverso allitterazioni e giochi di parole. Una voce fuori campo ritmica, un tempismo preciso e un linguaggio visivo originale fanno sì che il messaggio del prodotto non solo venga compreso, ma sia anche divertente e accaught l’attenzione.
«Durante il pitch ci è stato subito chiaro che non volevamo realizzare una campagna incentrata su un’asta. Il momento più interessante dal punto di vista comunicativo si verifica prima: perché qualcuno vuole liberarsi della propria auto? È lì che si trovano le storie vere ed è proprio lì che nasce l’esigenza di AutoScout24 Direct», afferma Matthias Koller, co-CEO di ROSAROT.
La campagna avrà inizio a settembre 2026 e sarà trasmessa, tra l’altro, in TV e sui canali digitali.
Responsabile presso SMG Swiss Marketplace Group: Sebastian Wagner (Senior Digital Marketing Manager), Michael Reichenbach (Responsabile Marketing B2C), Manuel Hauslaib (Direttore Marketing Automotive). Responsabili presso Rosarot: Sophie Beisswenger, Deborah Bäbler (Consulenti senior), Franz Neugebauer (Copywriter senior), Pablo Kunz (direttore artistico), Sherida Kuffour (direttrice artistica senior), Fabio Montefori (poligrafo), Maria Alcover (motion design), Marcin Baba (direzione creativa), Matthias Koller (direzione creativa / responsabilità generale). Responsabili della produzione: CZAR Film (produzione cinematografica), Florian Nussbaumer (produttore esecutivo), Nadia Stähelin (produttrice), Joana Caiano (regia), Biby Jacob (direttore della fotografia), Dreamdust VFX (effetti speciali), DubDub (doppiaggio).
