« Rosarot » : il s'agit de la première campagne destinée aux nouveaux clients d'AutoScout24 Direct

Parfois, la vie évolue plus vite que la voiture garée devant chez soi. Et c'est précisément là qu'intervient la nouvelle campagne d'AutoScout24 Direct.

AutoScout24 Direct s'adresse aux personnes qui souhaitent vendre leur voiture rapidement et en toute simplicité. Sa particularité : seuls les concessionnaires automobiles professionnels peuvent enchérir sur les voitures mises en vente. Et ce, pendant exactement 24 heures. Si l'offre la plus élevée est acceptée, la voiture est récupérée à domicile. Sans aucun rendez-vous de visite ni longues négociations de prix.

« Ceux qui vendent leur voiture recherchent souvent une solution simple et rapide. AutoScout24 Direct propose le produit qu’il leur faut – et ROSAROT l’histoire qui va avec, racontée avec humour et précision », explique Manuel Hauslaib, directeur marketing automobile chez SMG Swiss Marketplace Group.

Ce n'est pas la vente qui fait l'histoire. C'est la raison qui la sous-tend.

La vente d'une voiture commence rarement par l'envie de se séparer de son véhicule. Elle commence par autre chose : la vie et nos attentes évoluent, ou bien notre voiture actuelle ne correspond tout simplement plus à ce dont nous avons besoin ou à ce que nous souhaitons aujourd'hui.

Cette observation constitue également le fondement créatif de la campagne. Au lieu de faire du mécanisme d'enchères lui-même le sujet principal, celle-ci met l'accent sur les personnes et les raisons très personnelles qui les poussent à vendre. Ainsi, une promesse fonctionnelle liée au produit se transforme en une série de petites histoires dans lesquelles se reflètent différentes situations de vie et différents besoins.

Ces récits s'articulent autour d'une mécanique linguistique cohérente : noms, véhicules, situations et obstacles à la vente s'enchaînent à travers des allitérations et des jeux de mots. Une voix off rythmée, un timing précis et un langage visuel original garantissent que le message du produit soit non seulement compris, mais qu’il divertisse et attire l’attention.

« Dès le pitch, il nous est rapidement apparu que nous ne voulions pas mener de campagne autour d'une vente aux enchères. Le moment le plus captivant sur le plan communicationnel se situe en amont : pourquoi quelqu'un souhaite-t-il se débarrasser de sa voiture ? C'est là que se trouvent les vraies histoires, et c'est précisément là que naît le besoin d'AutoScout24 Direct », explique Matthias Koller, co-PDG de ROSAROT.

La campagne débutera en septembre 2026 et sera notamment diffusée à la télévision et sur les canaux numériques.

Responsable chez SMG Swiss Marketplace Group : Sebastian Wagner (responsable senior du marketing numérique), Michael Reichenbach (responsable du marketing B2C), Manuel Hauslaib (directeur marketing automobile). Responsables chez Rosarot : Sophie Beisswenger, Deborah Bäbler (consultantes seniors), Franz Neugebauer (rédacteur senior), Pablo Kunz (directeur artistique), Sherida Kuffour (directrice artistique senior), Fabio Montefori (polygographe), Maria Alcover (motion design), Marcin Baba (direction créative), Matthias Koller (direction créative / responsabilité générale). Responsables de la production : CZAR Film (production cinématographique), Florian Nussbaumer (producteur exécutif), Nadia Stähelin (productrice), Joana Caiano (réalisation), Biby Jacob (directrice de la photographie), Dreamdust VFX (effets spéciaux), DubDub (sonorisation).