Rosarot: Das ist die erste Kampagne für Neukunden AutoScout24 Direct
Rosarot setzt sich im Pitch für die Lancierung von AutoScout24 Direct durch. Statt den neuen Verkaufsmechanismus nur zu erklären, stellt die Kampagne den Grund für den Autoverkauf ins Zentrum – und erzählt von den Momenten, in denen ein Auto plötzlich nicht mehr zum Leben passt.
Manchmal verändert sich das Leben schneller als das Fahrzeug vor der Haustür. Und genau dort setzt die neue Kampagne für AutoScout24 Direct an.
AutoScout24 Direct richtet sich an Menschen, die ihr Auto schnell und unkompliziert verkaufen möchten. Das Spezielle daran: Nur professionelle Autohändler:innen können auf die inserierten Autos bieten. Und das genau 24 Stunden lang. Wird das Höchstgebot angenommen, wird das Auto zuhause abgeholt. Ganz ohne Besichtigungstermine und langwierige Preisverhandlungen.
«Wer sein Auto verkauft, sucht oft eine einfache und schnelle Lösung. AutoScout24 Direct liefert das Produkt dazu – und ROSAROT die passende Geschichte, humorvoll auf den Punkt gebracht», so Manuel Hauslaib, Marketing Director Automotive bei der SMG Swiss Marketplace Group.
Nicht der Verkauf ist die Geschichte. Sondern der Grund dafür.
Ein Autoverkauf beginnt selten mit dem Wunsch, das eigene Auto zu verkaufen. Er beginnt mit etwas anderem: Das Leben und unsere Ansprüche verändern sich, oder das bisherige Fahrzeug passt schlicht nicht mehr zu dem, was man heute braucht oder möchte.
Diese Beobachtung bildet auch die kreative Grundlage der Kampagne. Statt den Auktionsmechanismus selbst zur Geschichte zu machen, rückt sie die Menschen und ihre ganz persönlichen Gründe für den Verkauf in den Mittelpunkt. So wird aus einem funktionalen Produktversprechen eine Reihe kleiner Geschichten, in denen sich unterschiedliche Lebenssituationen und Needstates wiederfinden.
Erzählt werden diese mit einer konsequenten sprachlichen Mechanik: Namen, Fahrzeuge, Situationen und Verkaufshürden greifen über Alliterationen und Wortspiele ineinander. Ein rhythmisches Voice-over, präzises Timing, und eine eigenständige Bildsprache sorgen dafür, dass die Produktbotschaft nicht nur verstanden wird, sondern auch unterhält und auffällt.
«Im Pitch war für uns schnell klar, dass wir keine Kampagne über eine Auktion machen möchten. Der kommunikativ spannendere Moment passiert vorher: Warum will jemand sein Auto überhaupt loswerden? Dort liegen die echten Geschichten und genau dort entsteht auch der Need für AutoScout24 Direct», sagt Matthias Koller, Co-CEO bei ROSAROT.
Die Kampagne startet im September 2026 und ist unter anderem im TV und auf digitalen Kanälen zu sehen.
Verantwortlich bei SMG Swiss Marketplace Group: Sebastian Wagner (Senior Digital Marketing Manager), Michael Reichenbach (Head of B2C Marketing), Manuel Hauslaib (Marketing Director Automotive). Verantwortlich bei Rosarot: Sophie Beisswenger, Deborah Bäbler (Senior Consultants), Franz Neugebauer (Senior Copywriter), Pablo Kunz (Art Director), Sherida Kuffour (Senior Art Director), Fabio Montefori (Polygraf), Maria Alcover (Motion Design), Marcin Baba (Creative Direction), Matthias Koller (Creative Direction / Gesamtverantwortung). Verantwortlich bei Produktion: CZAR Film (Filmproduktion), Florian Nussbaumer (Executive Producer), Nadia Stähelin (Producer), Joana Caiano (Regie), Biby Jacob (Director of Photography), Dreamdust VFX (VFX), DubDub (Vertonung).
