"Provare invece di studiare"
Il direttore del Welt, Jan-Eric Peters, parla del suo giornale gemello di piccolo formato ma di grandi dimensioni.
L'editore del Welt, Jan-Eric Peters, parla del suo giornale gemello di piccolo formato, ma di grandi dimensioni.WW La casa editrice Springer, quotata in borsa, spera che la sperimentazione di un nuovo giornale nazionale di qualità le dia un'immagine più innovativa. Jan-Eric Peters Non ci interessa la reputazione astratta, ma le opportunità concrete di mercato di un giornale dell'intellighenzia tedesca di piccolo formato. Contrariamente a quanto si pensa, l'Inghilterra non è affatto all'avanguardia. In Scandinavia, gli esperimenti corrispondenti si sono da tempo trasformati in prodotti di successo.
Come Ringier, anche voi conducete ricerche di mercato dal vivo invece dei soliti pre-test. Perché lo fate?
Abbiamo una buona esperienza con l'approccio "la prova del budino è nel mangiare". Il nostro tabloid polacco Fakt, ad esempio, secondo tutti gli esperti avrebbe dovuto fallire senza pietà, per poi diventare in poco tempo il più grande giornale del Paese.
Il mercato di prova di "Welt Kompakt" è l'area di Düsseldorf ...
... perché si tratta di un'area metropolitana rappresentativa del mondo, quindi possiamo estrapolare il risultato del test abbastanza bene dopo otto settimane.
Che ruolo hanno avuto i flussi di pendolari in questa scelta?
Un giornale molto subordinato. Welt Kompakt" non sarà un giornale per pendolari pieno di rapporti d'agenzia, ma il primo giornale completo con una profonda sezione di notizie e opinioni che può essere letta comodamente in viaggio.
A 50 centesimi, il tabloid costa solo la metà e rischia di cannibalizzare il giornale principale. Se allude alle tendenze britanniche: A differenza dell'Independent e del Times, con il nuovo formato portiamo anche nuovi contenuti. Mentre la forza del Welt risiede nella riflessione e in molti retroscena, il Welt Kompakt sarà orientato alle notizie.
e sfruttare la scadenza editoriale di mezzanotte per assicurarci di essere il più aggiornati possibile. In questo modo vogliamo rivolgerci a un nuovo gruppo di lettori.
Poco dopo il lancio di "Welt Kompakt", il 24 maggio, il vostro nuovo caporedattore Roger Köppel, che ha una comprovata esperienza nel cambiare formato, prende servizio. È una coincidenza?
Sì, discuteremo anche di questo argomento, ma Roger sta arrivando per occuparsi del mondo. Ho messo insieme un team indipendente di dieci persone per Welt Kompakt.
Intervista:
"Vollzeitung":Jan-Eric PetersOliver Classen
Come Ringier, anche voi conducete ricerche di mercato dal vivo invece dei soliti pre-test. Perché lo fate?
Abbiamo una buona esperienza con l'approccio "la prova del budino è nel mangiare". Il nostro tabloid polacco Fakt, ad esempio, secondo tutti gli esperti avrebbe dovuto fallire senza pietà, per poi diventare in poco tempo il più grande giornale del Paese.
Il mercato di prova di "Welt Kompakt" è l'area di Düsseldorf ...
... perché si tratta di un'area metropolitana rappresentativa del mondo, quindi possiamo estrapolare il risultato del test abbastanza bene dopo otto settimane.
Che ruolo hanno avuto i flussi di pendolari in questa scelta?
Un giornale molto subordinato. Welt Kompakt" non sarà un giornale per pendolari pieno di rapporti d'agenzia, ma il primo giornale completo con una profonda sezione di notizie e opinioni che può essere letta comodamente in viaggio.
A 50 centesimi, il tabloid costa solo la metà e rischia di cannibalizzare il giornale principale. Se allude alle tendenze britanniche: A differenza dell'Independent e del Times, con il nuovo formato portiamo anche nuovi contenuti. Mentre la forza del Welt risiede nella riflessione e in molti retroscena, il Welt Kompakt sarà orientato alle notizie.
e sfruttare la scadenza editoriale di mezzanotte per assicurarci di essere il più aggiornati possibile. In questo modo vogliamo rivolgerci a un nuovo gruppo di lettori.
Poco dopo il lancio di "Welt Kompakt", il 24 maggio, il vostro nuovo caporedattore Roger Köppel, che ha una comprovata esperienza nel cambiare formato, prende servizio. È una coincidenza?
Sì, discuteremo anche di questo argomento, ma Roger sta arrivando per occuparsi del mondo. Ho messo insieme un team indipendente di dieci persone per Welt Kompakt.
Intervista:
"Vollzeitung":Jan-Eric PetersOliver Classen
