"Essayer plutôt qu'étudier"
Jan-Eric Peters, éditeur de Welt, parle de son journal jumeau, petit par la taille mais grand par l'ampleur.
Jan-Eric Peters, éditeur du Welt, parle de son journal jumeau de petit format mais de grande envergure.WW La maison d'édition Springer, cotée en bourse, espère que le test d'un nouveau journal de qualité suprarégional lui donnera une image plus innovante. Qu'attendez-vous du petit monde?Jan-Eric Peters Il ne s'agit pas pour nous d'une réputation abstraite, mais des chances concrètes sur le marché d'un journal intelligent allemand de petit format. Contrairement à la perception du public, l'Angleterre n'est pas du tout pionnière en la matière. En Scandinavie, les expériences menées dans ce domaine sont depuis longtemps devenues des produits à succès.
Comme Ringier, vous réalisez des études de marché en direct au lieu des pré-tests habituels. Pourquoi ?
Nous avons fait de bonnes expériences avec l'attitude "essayer, c'est étudier". Notre titre de boulevard polonais Fakt, par exemple, aurait dû, de l'avis de tous les experts, faire un flop impitoyable - et est devenu en très peu de temps le plus grand journal du pays.
L'agglomération de Düsseldorf fait office de marché test pour "Welt Kompakt" ...
... parce qu'il s'agit d'une agglomération représentative du monde, ce qui nous permet d'extrapoler assez facilement le résultat de l'expérience après huit semaines.
Quel rôle ont joué les flux de navetteurs dans ce choix ?
Un journal très secondaire. Le "Welt Kompakt" ne sera pas un journal pour pendulaires rempli de dépêches d'agence, mais le premier journal complet avec une partie actualités et opinions approfondies, que l'on peut lire confortablement même en déplacement.
Le tabloïd, deux fois moins cher (50 cents), devrait cannibaliser la feuille mère. Si vous faites allusion aux tendances britanniques : Contrairement à l'Independent et au Times, nous apportons également de nouveaux contenus avec ce nouveau format. Alors que la force du Welt réside dans la réflexion et l'arrière-plan, le Welt Kompakt sera axé sur l'actualité.
et profiter de la clôture tardive de la rédaction, à minuit, pour offrir une actualité maximale. Nous souhaitons ainsi nous adresser à de tout nouveaux cercles de lecteurs.
Peu après le lancement de "Welt Kompakt" le 24 mai, votre nouveau rédacteur en chef Roger Köppel, habitué des changements de format, prend ses fonctions. Est-ce une coïncidence ?
Oui. Nous allons également échanger sur ce sujet, mais Roger vient bien sûr pour s'occuper du monde. Pour le Welt Kompakt, j'ai constitué une équipe autonome de dix personnes.
Interview :
"Journal complet":Jan-Eric PetersOliver Classen
Comme Ringier, vous réalisez des études de marché en direct au lieu des pré-tests habituels. Pourquoi ?
Nous avons fait de bonnes expériences avec l'attitude "essayer, c'est étudier". Notre titre de boulevard polonais Fakt, par exemple, aurait dû, de l'avis de tous les experts, faire un flop impitoyable - et est devenu en très peu de temps le plus grand journal du pays.
L'agglomération de Düsseldorf fait office de marché test pour "Welt Kompakt" ...
... parce qu'il s'agit d'une agglomération représentative du monde, ce qui nous permet d'extrapoler assez facilement le résultat de l'expérience après huit semaines.
Quel rôle ont joué les flux de navetteurs dans ce choix ?
Un journal très secondaire. Le "Welt Kompakt" ne sera pas un journal pour pendulaires rempli de dépêches d'agence, mais le premier journal complet avec une partie actualités et opinions approfondies, que l'on peut lire confortablement même en déplacement.
Le tabloïd, deux fois moins cher (50 cents), devrait cannibaliser la feuille mère. Si vous faites allusion aux tendances britanniques : Contrairement à l'Independent et au Times, nous apportons également de nouveaux contenus avec ce nouveau format. Alors que la force du Welt réside dans la réflexion et l'arrière-plan, le Welt Kompakt sera axé sur l'actualité.
et profiter de la clôture tardive de la rédaction, à minuit, pour offrir une actualité maximale. Nous souhaitons ainsi nous adresser à de tout nouveaux cercles de lecteurs.
Peu après le lancement de "Welt Kompakt" le 24 mai, votre nouveau rédacteur en chef Roger Köppel, habitué des changements de format, prend ses fonctions. Est-ce une coïncidence ?
Oui. Nous allons également échanger sur ce sujet, mais Roger vient bien sûr pour s'occuper du monde. Pour le Welt Kompakt, j'ai constitué une équipe autonome de dix personnes.
Interview :
"Journal complet":Jan-Eric PetersOliver Classen
