Planteactive analizza l'utilizzo dei media digitali in Svizzera

A luglio/agosto di quest'anno, Planetactive ha condotto un'indagine online sull'utilizzo dei media in Svizzera, con particolare attenzione ai media digitali. L'agenzia è giunta alla conclusione che il divario tra l'utilizzo effettivo dei media e la spesa per il marketing digitale è ancora molto ampio, anche in Svizzera.
L'utente medio svizzero trascorre più di tre ore su Internet. L'uso dei media online va principalmente a scapito del consumo di carta stampata, ma anche la TV e la radio dovranno cedere tempo a tre quarti degli intervistati, ha scritto Planetactive in un comunicato stampa di venerdì.
Per Martin Sinning, direttore generale di Planetactive a Zurigo, i risultati dello studio dimostrano che è giunto il momento per gli inserzionisti di investire una parte maggiore dei loro budget pubblicitari nei media digitali. I media tradizionali sono ancora sovrarappresentati, i gruppi target sono sempre più difficili da raggiungere e l'efficienza della campagna è sempre più difficile da dimostrare.