Planteactive analyse l'utilisation des médias numériques en Suisse

En juillet/août de cette année, Planetactive a mené une enquête en ligne sur l'utilisation des médias en Suisse, avec une attention particulière pour les médias numériques. L'agence est arrivée à la conclusion que l'écart entre l'utilisation réelle des médias et les dépenses en marketing numérique est encore important en Suisse également.
Les internautes suisses passent en moyenne plus de trois heures sur Internet. L'utilisation des médias en ligne se fait principalement au détriment de la consommation de la presse écrite, mais la télévision et la radio cèdent également du temps aux trois quarts des personnes interrogées, écrit Planetactive dans un communiqué de vendredi.
Pour Martin Sinning, Managing Director Planetactive de Zurich, les résultats de l'étude montrent qu'il est grand temps pour les annonceurs d'investir davantage leurs budgets publicitaires dans les médias numériques. Les médias classiques sont encore surreprésentés, les groupes cibles y sont de plus en plus difficiles à atteindre et l'efficacité des campagnes est de plus en plus difficile à prouver.