Prova di forza per i manifesti a Zurigo

Pubblicità esterna La città di Zurigo scrive
riorganizzeranno presto i loro siti pubblicitari per esterni. La gara tra APG e
Il CCOP sarà probabilmente duro: chiunque affigga manifesti sul suolo pubblico
e commercializzare i propri terreni richiede l'approvazione del
una licenza nel rispettivo comune. Nelle città, la licenza è solitamente
Presentazione effettuata. Questo avverrà prossimamente per la città di
Zurigo. L'Ufficio per la Pianificazione Urbana, che è responsabile di questa materia
sta pianificando la gara d'appalto per questa primavera.

I preparativi sono in pieno svolgimento. Ma il responsabile del progetto Martin
Bunjes ha le labbra strette. Lo scorso dicembre ha già voluto parlare di
L'azienda non può fornire informazioni sul numero di siti di affissione da pubblicizzare.
"La questione è altamente politica, ci sono in gioco molti soldi, ed è per questo che la
La procedura deve essere attentamente valutata", aveva dichiarato all'epoca. Un'inchiesta in corso
ancora una volta, questa volta con l'osservazione che le autorità avrebbero presto
informare.

Delicata coesistenza
Il nervosismo non sorprende se si considerano i poster presentati a
altre città svizzere. Quasi senza eccezione, sono state organizzate da APG
vinto. Tuttavia, negli ultimi premi più importanti di Basilea e Lucerna
ci sono state controversie legali e di conseguenza notevoli ritardi e
perdita di reddito (vedi riquadro). A Basilea, l'accordo tra
Città e APG in forza con ben sei anni di ritardo, a Lucerna
ci sono voluti due anni e mezzo.

Il fatto che queste battaglie vengano combattute con un taglio più duro ha a che fare con la
costellazione nel mercato svizzero della pubblicità esterna. Essenzialmente
due fornitori di manifesti si trovano uno di fronte all'altro, la
La filiale di Affichage, APG, e il gruppo Clear Channel, che fa parte del gruppo statunitense
di proprietà di Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP). Mentre APG si concentra su
quota di mercato pari a circa il 75% ed è attualmente disponibile in quasi tutti i paesi del mondo.
Swiss cities è l'unico titolare della licenza, il
Quota di mercato CCOP 25 per cento. Ha solo licenze da
Aeroporto di Zurigo e dalla città di Bellinzona.

A peggiorare la situazione, i due concorrenti dell'ultimo
Sommer sulla loro ricerca congiunta sui poster "Swiss Poster Research".
(SPR) sono caduti. I nervi sono ormai logori da entrambe le parti.

Ciò rende la gara d'appalto di Zurigo ancora più importante non solo dal punto di vista strategico.
significato simbolico: fino ad oggi Zurigo era l'unica città in cui
Grazie a un accordo consortile, CCOP e APG hanno ottenuto la licenza per il loro
quote di mercato. Quanto bene la città sta facendo nel
Martin Bunjes non vuole commentare il passato,
né se una CCOP-APG a tre città sarà di nuovo possibile in futuro.
sarebbe stato messo in discussione.

Tuttavia, in considerazione del clima più rigido tra i due fornitori
la città è poco interessata a lavorare con entrambi sotto lo stesso tetto.
carrozza. È inoltre discutibile se gli accordi di consorzio da
futuro dal punto di vista del diritto della concorrenza. Tuttavia, se lo Zurigo
coesistenza, forse lacerando l'ultimo legame tra i due popoli.
entrambe le società di affissione.

Da un punto di vista strategico, anche se la presentazione è semplicemente
alla città in quanto comune politico e in nessun modo alla
"Million-Zurich" o il WG 43, ma è comunque il più grande
metropoli svizzera. Se APG si aggiudicherà l'appalto, la CCOP sarà in grado di
con i pantaloni tagliati. Se accade il contrario, la CCOP vince
una base strategica, che - combinata con la
Siti di affissione aeroportuale - nell'internazionale
portafoglio di canali trasparenti. APG dovrebbe avere un
accettare un danno d'immagine.

Per questo motivo, sia la città che gli affissionisti della
preparati negli ultimi mesi. Dal punto di vista legale, la città si è occupata di
una tabula rasa, inviando a dicembre lettere contro i non autorizzati.
siti di affissione nelle vetrine dei negozi. In questo modo, è in grado di
La nuova gara d'appalto presenterà una situazione pulita per la pubblicità esterna a Zurigo.
Questo è anche un segnale del fatto che il concedente della concessione è in regola con la sua
vuole difendere lo spazio (pubblicitario) messo a disposizione. Questo non è
Novità: quando si parla di manifesti selvaggi, le regole del gioco sono state
che è stata accolta da tutti gli elogi.

Strategie di copertura
Da parte loro, i due pubblicitari esterni vogliono compensare i danni
in caso di perdita di una licenza avendo già
occupare" il più possibile lo spazio urbano. Nell'ultimo
ha acquisito Plakatron in estate e ha aumentato la sua quota di mercato a Zurigo.
ampliato. Molti di questi cartelloni illuminati in
Tecnologia di tornitura a prisma, anche se esclusivamente su terreni privati,
sono anche così chiaramente visibili dalla strada che a volte vengono
Svalutare i siti di affissione su suolo pubblico.

APG sta facendo qualcosa di simile: ha ampliato la sua presenza in luoghi molto frequentati.
fermate dell'autorità di trasporto di Zurigo (VBZ), ad esempio presso la stazione di
Bahnhofplatz e nella Bahnhofstrasse. Questi luoghi sono soggetti a un
accordo consortile separato tra VBZ, CCOP e APG e raggiungere una
attualmente non in gara d'appalto. Tuttavia, in questo modo dominano il loro ambiente,
che, come i siti di affissione, non consentono di affiggere manifesti sul sito.
terreno pubblico circostante.

Markus Knöpfli

Sono in gioco molti soldi
Secondo quanto riferito, circa 700 siti di affissione nella città di Zurigo
alla gara d'appalto. A titolo di confronto: a Berna erano 2000, a Lucerna 250.
e a Basilea intorno al 1850, in vari formati. Un altro
Confronto: Plakatron ha chiuso circa 400 posti di lavoro solo a Zurigo.
proprietà privata.

Gli addetti ai lavori sono restii a parlare della durata dei contratti,
ma Berna ha ottenuto un mandato di sei anni, Lucerna di dieci anni e Basilea
una licenza di 13 anni.

Le persone che lavorano nel settore delle concessioni sono estremamente riluttanti a parlare di questioni finanziarie.
Dopo tutto, a Lucerna è risaputo che APG è in grado di generare una quota significativa del suo fatturato lordo,
generato dai manifesti di Lucerna dal 2004, la città 46
per cento, ma almeno un milione di franchi all'anno,
In precedenza, la media era di 700.000 franchi.

A Basilea, è ufficiale che la città ha perso un totale di 18 milioni di franchi svizzeri a causa del ritardo di sei anni. (mk)