L'Opel Astra passa alla radio
Pubblicità radiofonica GM lancia un concorso con lo Swiss Radio Pool per il lancio della nuova Opel Astra.
Pubblicità radiofonica Per il lancio della nuova Opel Astra, GM sta lanciando un concorso con il Pool Radiofonico Svizzero. "Vogliamo pubblicizzare la Opel Astra, che ha celebrato la sua prima svizzera al Salone dell'Auto di Ginevra", afferma Samir Saydjari, Responsabile Marketing Communications di General Motors Svizzera (GM), illustrando l'obiettivo della campagna di lancio. GM sta utilizzando un ampio mix di media per promuovere il nuovo modello, tra cui spot pubblicitari, spot televisivi, manifesti, pubblicità online e radio. Questa volta, GM sta ponendo particolare enfasi sulla pubblicità radiofonica, o almeno le sta dando un peso maggiore rispetto alle precedenti campagne GM, per tre motivi secondo Saydjari: In primo luogo, l'anno scorso c'è stato un cambio di personale nel management di GM, "e quindi nuove opinioni e idee strategiche". Inoltre, GM ha avuto "buone esperienze" con i budget radiofonici precedentemente ridotti (meno del cinque per cento del volume totale degli ordini). Soprattutto durante il giorno. Saydjari: "Le persone guardano la TV la sera, ma in auto, al lavoro o a casa, siamo molto vicini a loro per tutto il giorno attraverso la radio". Il terzo motivo: l'idea di Belcom per un gioco di tre settimane su sette stazioni del pool di radio svizzere (Radio 24, Basilisk, Pilatus, ExtraBern, Aktuell, One FM e Lausanne FM) è stata convincente. Soprattutto perché Richi Gasser, responsabile delle vendite di Radio 24, è stato in grado di presentare le esperienze e le cifre del primo tentativo dell'anno scorso, con un'altra marca di auto e solo su Radio 24 (vedi riquadro a sinistra).
Solo gli ascoltatori hanno la possibilità di vincere
Ecco come funziona il gioco, con un totale di sette auto Opel Astra come premi principali - un'auto per ogni stazione radiofonica partecipante: per tre settimane, dal 5 al 23 aprile 2004, ognuna delle sette stazioni trasmetterà ogni ora, tra le 7 e le 19, brevi indizi con un numero a due cifre. Gli ascoltatori hanno tempo fino a quell'ora per inviare il numero via SMS (solo da telefoni cellulari, a pagamento, 50 centesimi) al numero breve della stazione radio in onda (è possibile partecipare anche tramite cartolina). L'SMS viene inviato a Voice Publishing AG (vedi riquadro in basso a destra), dove il numero di cellulare viene riconosciuto e viene aperto un conto punti. Ogni volta che si riceve un SMS dallo stesso cellulare, il nuovo numero viene aggiunto a quelli già presenti nel conto. Più numeri vengono inviati via SMS al numero di destinazione, maggiore sarà il saldo del conto del rispettivo giocatore. Chi ha il saldo del conto più alto alla fine delle tre settimane di gioco vince il jackpot, per così dire, e si aggiudica il premio principale.
Supporto crossmediale
Gli ascoltatori che partecipano solo durante il gioco o che inviano messaggi di testo solo sporadicamente hanno la possibilità di vincere uno dei 105 premi aggiuntivi giornalieri o settimanali (come ad esempio una formazione sulla sicurezza stradale). Prima e durante il gioco, le stazioni trasmetteranno trailer che spiegano il gioco e nominano lo sponsor - GM e Opel Astra -. A Zurigo e Berna, il gioco sarà supportato anche da spot pubblicitari e televisivi. GM ha anche prenotato annunci pubblicitari nel pool di radio svizzere una settimana prima e una settimana dopo la partita.
"Un jackpot come questo è unico nella storia della radio svizzera", afferma Richi Gasser. Ed è anche la prima volta che sette stazioni svizzere di lingua tedesca e francese si uniscono per una cooperazione così ampia. Anche Saydjari è entusiasta. GM non ha aspettative sul numero di messaggi di testo, dice. Eppure: "Se il gioco va bene, potremmo prendere in considerazione qualcosa di simile per il lancio della Opel Tigra in autunno".
L'entità del budget per il gioco non è stata rivelata da nessuna delle due parti. Tuttavia, se si considera che 50 spot pubblicitari su Swiss Radio Pool costano circa 114.000 franchi svizzeri nei giorni feriali per due settimane e che le sette auto Opel Astra in palio costano 30.000 franchi l'una, si può almeno fare una stima approssimativa del budget coinvolto.
Lezioni appreseIl primo gioco di questo tipo è stato condotto da Radio 24 con un altro marchio automobilistico nell'autunno 2003. Il valore del premio principale era inferiore di circa il 50% a quello di una Opel Astra. Secondo Peter Brun, responsabile dei programmi di Radio 24, all'epoca furono generati circa 50.000 messaggi di testo (e solo poche cartoline). Il premio principale è stato vinto da una donna e tre uomini che si sono organizzati praticamente 24 ore su 24 con lo stesso cellulare, ottenendo così quasi il massimo dei punti. Queste esperienze sono state ora incorporate nel gioco Opel. "Ci siamo resi conto che cinque settimane erano troppo lunghe", dice Brun. Inoltre, l'obiettivo è ora quello di motivare i ritardatari a partecipare offrendo premi settimanali o giornalieri. (mk)
Jürg Wildberger conta gli SMSDirettore generale e co-proprietario di Voice Publishing AG di Rümlang ZH è Jürg Wildberger, un tempo responsabile di TV 3. L'azienda, che secondo il suo sito web è uno dei principali fornitori di applicazioni vocali, fax, SMS e MMS, risolve i problemi nel settore interattivo. Per il gioco Opel, genera i numeri trasmessi ogni ora e si assicura che il suo sistema assegni correttamente i messaggi di testo in arrivo, memorizzi i numeri di cellulare e prenoti correttamente i numeri. I mittenti ricevono anche una conferma. Ogni giocatore può consultare il saldo del proprio conto. Secondo Wildberger, anche la rispettiva stazione radio ha accesso ai dati. Questo permette loro di chiamare i giocatori per un'intervista. (mk)
SMS con possibilità di vincere: General Motors lancia la nuova Opel Astra con un concorso deciso tramite telefono cellulare.
Markus Knöpfli
Solo gli ascoltatori hanno la possibilità di vincere
Ecco come funziona il gioco, con un totale di sette auto Opel Astra come premi principali - un'auto per ogni stazione radiofonica partecipante: per tre settimane, dal 5 al 23 aprile 2004, ognuna delle sette stazioni trasmetterà ogni ora, tra le 7 e le 19, brevi indizi con un numero a due cifre. Gli ascoltatori hanno tempo fino a quell'ora per inviare il numero via SMS (solo da telefoni cellulari, a pagamento, 50 centesimi) al numero breve della stazione radio in onda (è possibile partecipare anche tramite cartolina). L'SMS viene inviato a Voice Publishing AG (vedi riquadro in basso a destra), dove il numero di cellulare viene riconosciuto e viene aperto un conto punti. Ogni volta che si riceve un SMS dallo stesso cellulare, il nuovo numero viene aggiunto a quelli già presenti nel conto. Più numeri vengono inviati via SMS al numero di destinazione, maggiore sarà il saldo del conto del rispettivo giocatore. Chi ha il saldo del conto più alto alla fine delle tre settimane di gioco vince il jackpot, per così dire, e si aggiudica il premio principale.
Supporto crossmediale
Gli ascoltatori che partecipano solo durante il gioco o che inviano messaggi di testo solo sporadicamente hanno la possibilità di vincere uno dei 105 premi aggiuntivi giornalieri o settimanali (come ad esempio una formazione sulla sicurezza stradale). Prima e durante il gioco, le stazioni trasmetteranno trailer che spiegano il gioco e nominano lo sponsor - GM e Opel Astra -. A Zurigo e Berna, il gioco sarà supportato anche da spot pubblicitari e televisivi. GM ha anche prenotato annunci pubblicitari nel pool di radio svizzere una settimana prima e una settimana dopo la partita.
"Un jackpot come questo è unico nella storia della radio svizzera", afferma Richi Gasser. Ed è anche la prima volta che sette stazioni svizzere di lingua tedesca e francese si uniscono per una cooperazione così ampia. Anche Saydjari è entusiasta. GM non ha aspettative sul numero di messaggi di testo, dice. Eppure: "Se il gioco va bene, potremmo prendere in considerazione qualcosa di simile per il lancio della Opel Tigra in autunno".
L'entità del budget per il gioco non è stata rivelata da nessuna delle due parti. Tuttavia, se si considera che 50 spot pubblicitari su Swiss Radio Pool costano circa 114.000 franchi svizzeri nei giorni feriali per due settimane e che le sette auto Opel Astra in palio costano 30.000 franchi l'una, si può almeno fare una stima approssimativa del budget coinvolto.
Lezioni appreseIl primo gioco di questo tipo è stato condotto da Radio 24 con un altro marchio automobilistico nell'autunno 2003. Il valore del premio principale era inferiore di circa il 50% a quello di una Opel Astra. Secondo Peter Brun, responsabile dei programmi di Radio 24, all'epoca furono generati circa 50.000 messaggi di testo (e solo poche cartoline). Il premio principale è stato vinto da una donna e tre uomini che si sono organizzati praticamente 24 ore su 24 con lo stesso cellulare, ottenendo così quasi il massimo dei punti. Queste esperienze sono state ora incorporate nel gioco Opel. "Ci siamo resi conto che cinque settimane erano troppo lunghe", dice Brun. Inoltre, l'obiettivo è ora quello di motivare i ritardatari a partecipare offrendo premi settimanali o giornalieri. (mk)
Jürg Wildberger conta gli SMSDirettore generale e co-proprietario di Voice Publishing AG di Rümlang ZH è Jürg Wildberger, un tempo responsabile di TV 3. L'azienda, che secondo il suo sito web è uno dei principali fornitori di applicazioni vocali, fax, SMS e MMS, risolve i problemi nel settore interattivo. Per il gioco Opel, genera i numeri trasmessi ogni ora e si assicura che il suo sistema assegni correttamente i messaggi di testo in arrivo, memorizzi i numeri di cellulare e prenoti correttamente i numeri. I mittenti ricevono anche una conferma. Ogni giocatore può consultare il saldo del proprio conto. Secondo Wildberger, anche la rispettiva stazione radio ha accesso ai dati. Questo permette loro di chiamare i giocatori per un'intervista. (mk)
SMS con possibilità di vincere: General Motors lancia la nuova Opel Astra con un concorso deciso tramite telefono cellulare.
Markus Knöpfli
