Più vicini alla verità
Tirature elevate: i dati relativi al numero di lettori delle testate con tirature normali ed elevate sono stati ricalcolati. Non sono quindi comparabili con i dati dell'anno precedente.
Grandi tirature Sono stati ricalcolati i dati di lettura delle testate a tiratura normale e grande. Con il passaggio del Mach Basic dal valore K1 al valore LpA, sono iniziati anni di disagi per gli editori di testate a grande tiratura (GA) (vedi riquadro). Ora sembrano essere terminati. "Le nuove cifre sono ora più vicine alla realtà di quelle degli ultimi tre anni", afferma Mathis Lüdin, editore della Basellandschaftliche Zeitung, tirando un sospiro di sollievo. È comprensibile: secondo Mach Basic 2004, il suo giornale ha 107.000 lettori in grande diffusione (GA), rispetto a circa 25.000 in meno in ciascuno degli ultimi tre anni. La Thurgauer Zeitung (TZ) conta ora 134.000 lettori, rispetto ai 9.000.000-104.000 tra il 2001 e il 2003. "Le nuove cifre sono più vicine alla verità e più plausibili", afferma il direttore editoriale Urs Bucher. Ed Erland Herkenrath, direttore generale della Zürichsee-Presse AG, aggiunge: "Penso che queste siano le cifre più difficili che abbiamo mai avuto". Il GA della sua Zürichsee-Zeitung è passato da 106.000 a 120.000 copie.
Tuttavia, le nuove cifre di GA non hanno nulla a che fare con un improvviso aumento delle edizioni aggiuntive, ma hanno ragioni metodologiche: Wemf rileva i titoli con GA in modo diverso. "Se un intervistato dichiara nelle interviste Mach Basic di leggere un titolo con GA, ora gli vengono poste tre domande aggiuntive alla fine dell'intervista", spiega Harald Amschler, responsabile della ricerca di Wemf. Le domande servono a chiarire come e con quale regolarità l'intervistato legge un GA.
l'edizione del giornale in questione. Poiché la tiratura supplementare di un GA viene distribuita gratuitamente, grazie alle informazioni aggiuntive i lettori possono essere assegnati con un alto grado di certezza alla tiratura normale o a quella supplementare di un titolo. "Il numero di lettori del GA viene quindi calcolato sommando i lettori dell'edizione normale e di quella supplementare", spiega Amschler. Inoltre, la tiratura supplementare è ora trattata come un giornale settimanale in termini di calcolo della portata.
I GA sono stati sottostimatiÈ importante notare che il nuovo approccio modifica i valori sia del normale che del GA. I dati di lettura per le testate che utilizzano un GA non sono quindi più confrontabili con i dati di lettura precedenti. Questo vale anche per le edizioni combinate in cui sono coinvolti. Oppure per le edizioni complete come Südostschweiz, Mittelland Zeitung e St. Galler Tagblatt, che contengono singole testate con un GA (come Limmattaler Tagblatt, March Höfe Zeitung...). "Con il metodo precedente, tendevamo a sovrastimare la tiratura normale e a sottovalutare la GA", ammette Amschler. In base ai dati sui lettori del 2003, tuttavia, la riduzione della tiratura normale è minima e rientra nell'intervallo di confidenza dell'anno scorso.
La Basellandschaftliche Zeitung rappresenta una doppia eccezione. È l'unica testata con un GA che mostra un aumento anche nella tiratura normale, e per di più significativo, se lo si confronta (illegalmente) con i dati dell'anno scorso. Lüdin presume che questo significhi che può raccogliere i primi frutti della consegna anticipata introdotta quasi due anni fa. "Per la prima volta dopo anni, non abbiamo perso una tiratura nella certificazione delle tirature di quest'anno, e ora ne abbiamo persa addirittura una in
più lettori rispetto alla normale tiratura. Questo mi dimostra che il mio giornale è in crescita", afferma felice.
La storia di sventura delle testate a grande tiraturaNel primo LpA-Mach-Basic 2000, Wemf non ha raccolto il valore dei lettori per il GA separatamente, ma come valore misto, che era superiore al precedente valore K1 per la tiratura normale e inferiore a quello per il GA.
Su insistenza degli editori, per i quali il GA rappresenta dal 25 al 65% delle entrate totali, Wemf ha trovato un modo per raccogliere nuovamente il GA separatamente: Se, ad esempio, un titolo con un GA del mercoledì veniva menzionato nelle interviste di Mach Basic del giovedì, le menzioni venivano conteggiate nel GA a causa della domanda sulla "lettura di ieri". D'altra parte, Wemf ha aggiunto le menzioni negli altri giorni della settimana alla normale circolazione.
Il risultato: nel Mach Basic 2001, le GA sono state ancora una volta
I dati sono riportati separatamente, ma secondo le cifre, le copie aggiuntive distribuite gratuitamente hanno generato molti meno lettori rispetto alla normale tiratura venduta. Alcune copie gratuite hanno addirittura ottenuto risultati peggiori di un inserzionista gratuito. Non c'è da stupirsi che gli editori abbiano nuovamente messo in discussione i risultati. Con la nuova soluzione trovata da un esperto tedesco, sembra che ora abbiano avuto ragione. (mk)
Il metodo precedente sovrastimava le tirature normali e sottostimava le grandi tirature.
Daniel Schifferle
Tuttavia, le nuove cifre di GA non hanno nulla a che fare con un improvviso aumento delle edizioni aggiuntive, ma hanno ragioni metodologiche: Wemf rileva i titoli con GA in modo diverso. "Se un intervistato dichiara nelle interviste Mach Basic di leggere un titolo con GA, ora gli vengono poste tre domande aggiuntive alla fine dell'intervista", spiega Harald Amschler, responsabile della ricerca di Wemf. Le domande servono a chiarire come e con quale regolarità l'intervistato legge un GA.
l'edizione del giornale in questione. Poiché la tiratura supplementare di un GA viene distribuita gratuitamente, grazie alle informazioni aggiuntive i lettori possono essere assegnati con un alto grado di certezza alla tiratura normale o a quella supplementare di un titolo. "Il numero di lettori del GA viene quindi calcolato sommando i lettori dell'edizione normale e di quella supplementare", spiega Amschler. Inoltre, la tiratura supplementare è ora trattata come un giornale settimanale in termini di calcolo della portata.
I GA sono stati sottostimatiÈ importante notare che il nuovo approccio modifica i valori sia del normale che del GA. I dati di lettura per le testate che utilizzano un GA non sono quindi più confrontabili con i dati di lettura precedenti. Questo vale anche per le edizioni combinate in cui sono coinvolti. Oppure per le edizioni complete come Südostschweiz, Mittelland Zeitung e St. Galler Tagblatt, che contengono singole testate con un GA (come Limmattaler Tagblatt, March Höfe Zeitung...). "Con il metodo precedente, tendevamo a sovrastimare la tiratura normale e a sottovalutare la GA", ammette Amschler. In base ai dati sui lettori del 2003, tuttavia, la riduzione della tiratura normale è minima e rientra nell'intervallo di confidenza dell'anno scorso.
La Basellandschaftliche Zeitung rappresenta una doppia eccezione. È l'unica testata con un GA che mostra un aumento anche nella tiratura normale, e per di più significativo, se lo si confronta (illegalmente) con i dati dell'anno scorso. Lüdin presume che questo significhi che può raccogliere i primi frutti della consegna anticipata introdotta quasi due anni fa. "Per la prima volta dopo anni, non abbiamo perso una tiratura nella certificazione delle tirature di quest'anno, e ora ne abbiamo persa addirittura una in
più lettori rispetto alla normale tiratura. Questo mi dimostra che il mio giornale è in crescita", afferma felice.
La storia di sventura delle testate a grande tiraturaNel primo LpA-Mach-Basic 2000, Wemf non ha raccolto il valore dei lettori per il GA separatamente, ma come valore misto, che era superiore al precedente valore K1 per la tiratura normale e inferiore a quello per il GA.
Su insistenza degli editori, per i quali il GA rappresenta dal 25 al 65% delle entrate totali, Wemf ha trovato un modo per raccogliere nuovamente il GA separatamente: Se, ad esempio, un titolo con un GA del mercoledì veniva menzionato nelle interviste di Mach Basic del giovedì, le menzioni venivano conteggiate nel GA a causa della domanda sulla "lettura di ieri". D'altra parte, Wemf ha aggiunto le menzioni negli altri giorni della settimana alla normale circolazione.
Il risultato: nel Mach Basic 2001, le GA sono state ancora una volta
I dati sono riportati separatamente, ma secondo le cifre, le copie aggiuntive distribuite gratuitamente hanno generato molti meno lettori rispetto alla normale tiratura venduta. Alcune copie gratuite hanno addirittura ottenuto risultati peggiori di un inserzionista gratuito. Non c'è da stupirsi che gli editori abbiano nuovamente messo in discussione i risultati. Con la nuova soluzione trovata da un esperto tedesco, sembra che ora abbiano avuto ragione. (mk)
Il metodo precedente sovrastimava le tirature normali e sottostimava le grandi tirature.
Daniel Schifferle
