Plus proche de la vérité
Grands tirages : les chiffres de diffusion des titres à tirage normal et à grand tirage ont été calculés selon une nouvelle méthode. Ils ne sont pas comparables aux chiffres de l'année précédente.
Grands tirages Les chiffres de lectorat des titres à tirage normal et à grand tirage ont été recensés. Avec le passage de Mach Basic de la valeur K1 à la valeur LpA, les éditeurs de titres à grand tirage (GA) ont connu des années de désagrément (voir encadré). Celles-ci semblent désormais toucher à leur fin. "Les nouveaux chiffres sont désormais plus proches de la réalité que ceux des trois dernières années", déclare Mathis Lüdin, éditeur de la Basellandschaftliche Zeitung, en respirant. C'est compréhensible : selon Mach Basic 2004, son journal compte 107000 lecteurs pour le grand tirage (GA), alors que ces trois dernières années, ils étaient environ 25000 de moins.D'autres éditeurs avec GA sont dans la même situation. La Thurgauer Zeitung (TZ) compte désormais 134000 lecteurs, alors qu'ils étaient entre 90000 et 104000 entre 2001 et 2003. "Les nouveaux chiffres sont plus proches de la vérité et plus plausibles", estime le directeur de la maison d'édition Urs Bucher. Et Erland Herkenrath, directeur de la Zürichsee-Presse AG, ajoute : "Je crois que ce sont maintenant les chiffres les plus durs que nous ayons jamais eus". L'AG de son journal Zürichsee-Zeitung est passée de 106000 à 120000 exemplaires.
Les nouveaux chiffres de l'AG n'ont toutefois rien à voir avec une augmentation soudaine des tirages supplémentaires, ils s'expliquent par des raisons méthodologiques : La REMP recense les titres avec AG différemment. "Si, dans les interviews Mach-Basic, une personne interrogée indique qu'elle lit un titre qui comporte un AG, trois questions supplémentaires lui sont désormais posées à la fin de l'interview", explique Harald Amschler, directeur de recherche à la Remp. Ces questions permettent de déterminer comment et avec quelle régularité la personne interrogée participe à des
l'édition du journal en question. Comme les tirages supplémentaires d'un AG sont distribués gratuitement, les lecteurs peuvent être attribués avec une grande certitude soit au tirage normal soit au tirage supplémentaire d'un titre grâce aux informations complémentaires. "Le lectorat de l'AG résulte alors de l'addition des lecteurs du tirage normal et du tirage supplémentaire", explique Amschler. En outre, le tirage supplémentaire est désormais traité comme un hebdomadaire en ce qui concerne le calcul de la pénétration.
Les AG ont été sous-estimésCe qui est important, c'est que la nouvelle approche modifie aussi bien les valeurs de l'AG normale que de l'AG. Les chiffres de lectorat des titres qui pratiquent l'AG ne sont donc plus comparables avec les chiffres de lectorat antérieurs. Cela vaut également pour les combinaisons auxquelles ils participent. Ou pour des éditions globales comme la Südostschweiz, la Mittelland Zeitung et le St. Galler Tagblatt, qui contiennent des titres individuels avec AG (comme le Limmattaler Tagblatt, le March Höfe Zeitung ...). "Avec la méthode utilisée jusqu'à présent, nous avons tendance à surestimer les tirages normaux et à sous-estimer les AG", avoue Amschler. En se basant sur les chiffres de lectorat de 2003, la réduction du tirage normal est toutefois minime et se situe dans l'intervalle de confiance de l'année dernière.
Le Basellandschaftliche Zeitung constitue une double exception. C'est le seul titre avec AG qui présente une augmentation même pour le tirage normal, et de surcroît une augmentation significative si l'on compare (ce qui est interdit) avec les chiffres de l'année dernière. Lüdin suppose qu'il peut ainsi récolter les premiers fruits de la distribution matinale introduite il y a presque deux ans. "Déjà lors de la certification du tirage de cette année, nous n'avons plus perdu de tirage pour la première fois depuis des années, et maintenant nous avons même atteint en
du tirage normal plus de lecteurs. Cela me montre que mon journal est plutôt sur la voie ascendante", se réjouit-il.
Le calvaire des titres à grand tirageDans le premier LpA-Mach-Basic 2000, la REMP n'a pas relevé la valeur de lecture pour l'AG séparément, mais comme valeur mixte, plus élevée que l'ancienne valeur K1 du tirage normal et plus basse que celle pour l'AG.
Sur l'insistance des éditeurs, auxquels l'AG rapporte 25 à 65 pour cent des recettes totales, la Remp a trouvé le moyen de prélever à nouveau l'AG séparément : Si, par exemple, un titre avec AG le mercredi était cité le jeudi lors des interviews Mach Basic, les citations étaient prises en compte dans l'AG en raison de la question sur le "reading yesterday". Les citations des autres jours de la semaine ont en revanche été imputées au tirage normal par la Remp.
Résultat : dans le Mach Basic 2001, les AG ont certes été à nouveau
mais les chiffres montrent que les exemplaires supplémentaires distribués gratuitement ont généré beaucoup moins de lecteurs que le tirage normal vendu. Certains exemplaires gratuits ont même fait moins bien qu'un journal gratuit. Il n'est donc pas étonnant que les éditeurs aient à nouveau remis en question les résultats. Avec la nouvelle solution trouvée par un expert allemand, ils semblent désormais avoir raison. (mk)
Avec la méthode utilisée jusqu'à présent, les tirages normaux étaient surestimés et les grands tirages sous-estimés.
Daniel Schifferle
Les nouveaux chiffres de l'AG n'ont toutefois rien à voir avec une augmentation soudaine des tirages supplémentaires, ils s'expliquent par des raisons méthodologiques : La REMP recense les titres avec AG différemment. "Si, dans les interviews Mach-Basic, une personne interrogée indique qu'elle lit un titre qui comporte un AG, trois questions supplémentaires lui sont désormais posées à la fin de l'interview", explique Harald Amschler, directeur de recherche à la Remp. Ces questions permettent de déterminer comment et avec quelle régularité la personne interrogée participe à des
l'édition du journal en question. Comme les tirages supplémentaires d'un AG sont distribués gratuitement, les lecteurs peuvent être attribués avec une grande certitude soit au tirage normal soit au tirage supplémentaire d'un titre grâce aux informations complémentaires. "Le lectorat de l'AG résulte alors de l'addition des lecteurs du tirage normal et du tirage supplémentaire", explique Amschler. En outre, le tirage supplémentaire est désormais traité comme un hebdomadaire en ce qui concerne le calcul de la pénétration.
Les AG ont été sous-estimésCe qui est important, c'est que la nouvelle approche modifie aussi bien les valeurs de l'AG normale que de l'AG. Les chiffres de lectorat des titres qui pratiquent l'AG ne sont donc plus comparables avec les chiffres de lectorat antérieurs. Cela vaut également pour les combinaisons auxquelles ils participent. Ou pour des éditions globales comme la Südostschweiz, la Mittelland Zeitung et le St. Galler Tagblatt, qui contiennent des titres individuels avec AG (comme le Limmattaler Tagblatt, le March Höfe Zeitung ...). "Avec la méthode utilisée jusqu'à présent, nous avons tendance à surestimer les tirages normaux et à sous-estimer les AG", avoue Amschler. En se basant sur les chiffres de lectorat de 2003, la réduction du tirage normal est toutefois minime et se situe dans l'intervalle de confiance de l'année dernière.
Le Basellandschaftliche Zeitung constitue une double exception. C'est le seul titre avec AG qui présente une augmentation même pour le tirage normal, et de surcroît une augmentation significative si l'on compare (ce qui est interdit) avec les chiffres de l'année dernière. Lüdin suppose qu'il peut ainsi récolter les premiers fruits de la distribution matinale introduite il y a presque deux ans. "Déjà lors de la certification du tirage de cette année, nous n'avons plus perdu de tirage pour la première fois depuis des années, et maintenant nous avons même atteint en
du tirage normal plus de lecteurs. Cela me montre que mon journal est plutôt sur la voie ascendante", se réjouit-il.
Le calvaire des titres à grand tirageDans le premier LpA-Mach-Basic 2000, la REMP n'a pas relevé la valeur de lecture pour l'AG séparément, mais comme valeur mixte, plus élevée que l'ancienne valeur K1 du tirage normal et plus basse que celle pour l'AG.
Sur l'insistance des éditeurs, auxquels l'AG rapporte 25 à 65 pour cent des recettes totales, la Remp a trouvé le moyen de prélever à nouveau l'AG séparément : Si, par exemple, un titre avec AG le mercredi était cité le jeudi lors des interviews Mach Basic, les citations étaient prises en compte dans l'AG en raison de la question sur le "reading yesterday". Les citations des autres jours de la semaine ont en revanche été imputées au tirage normal par la Remp.
Résultat : dans le Mach Basic 2001, les AG ont certes été à nouveau
mais les chiffres montrent que les exemplaires supplémentaires distribués gratuitement ont généré beaucoup moins de lecteurs que le tirage normal vendu. Certains exemplaires gratuits ont même fait moins bien qu'un journal gratuit. Il n'est donc pas étonnant que les éditeurs aient à nouveau remis en question les résultats. Avec la nouvelle solution trouvée par un expert allemand, ils semblent désormais avoir raison. (mk)
Avec la méthode utilisée jusqu'à présent, les tirages normaux étaient surestimés et les grands tirages sous-estimés.
Daniel Schifferle
