Necessità essenziali
Sexanzeiger Nel bel mezzo della recessione, il nuovo arrivato sul mercato Cherry torna a essere pubblicato dodici volte all'anno anziché solo sei. Un'indicazione del benessere di un settore anticiclico? Tutt'altro.
Sexanzeiger Nel bel mezzo della recessione, il nuovo arrivato sul mercato Cherry torna a essere pubblicato dodici volte l'anno anziché solo sei. Un'indicazione del benessere di un settore anticiclico? Tutt'altro: la "più grande" (SAZ, fondata nel 1977) e la gazzetta dei contatti "di maggior successo" (Okay, 1984) erano entrambe già maggiorenni quando Cherry, "la rivista erotica più lussuriosa", ha iniziato a movimentare il mercato svizzero delle gazzette del sesso nel maggio dello scorso anno. Se si crede all'editore di questo piccolo frutto impertinente, Oscar Broghammer, Cherry ha ormai superato i primi in classifica con una tiratura bimestrale di ben 25.000 copie - cosa che ovviamente l'editore nega ferocemente (vedi riquadro). Il membro del consiglio di amministrazione (unico!) della Neue Publikationen AG è molto meno disponibile quando gli si chiede l'origine del capitale iniziale, sicuramente superiore al milione di franchi. "Innanzitutto, non ero ancora a bordo. E in secondo luogo, anche alla Weltwoche non sappiamo chi lo stia finanziando". Tuttavia, se si chiede in giro nell'ambiente, non ci sono dubbi sul fatto che il re del sesso telefonico Philippe Gilomen - che in precedenza era stato solo un importante cliente della concorrenza - abbia deciso di lanciare il proprio vettore pubblicitario e di immagine con Cherry durante la recessione.
Il mercato richiede l'hardcore In termini di concetto e di personale, l'ultima rivista di ormoni è, ovviamente, emersa dalla Okay Verlag di Zurigo. L'allora direttore Marcel Ljatifi e i suoi tre seguaci volevano finalmente uscire dall'angolo sporco del lifestyle, della patinatura e dell'estetica e lanciarsi nell'avventura di una relativa indipendenza. Cherry doveva diventare un hustler svizzero con un taglio erotico e senza approfondimenti ginecologici. Sfogliando il numero di ottobre, di 180 pagine, ci si può aspettare un sacco di gemiti strombazzati e 0900. Oltre ai reportage dei saloni, al divertimento fetish, alle notizie sexy e alle pagine di annunci privati e professionali, dalla fine del 2002 la formosa doppia ciliegia offre anche una sezione porno come USP, che - come le pagine di un libro del passato - bisogna tagliare prima di consumare. "Avevamo la possibilità di scegliere se morire in bellezza o soddisfare i desideri dei nostri lettori", afferma Broghammer, spiegando l'hardcoreisation del suo prodotto imposta dal mercato.
Ricco raccolto di ciliegie
Cherry ha da tempo fatto della necessità giornalistica di fare della pornografia una virtù: l'aria che c'è tra le riviste maschili e le riviste porno è troppo sottile in questo paese. E ha anche avuto successo commerciale. In ogni caso, se si traduce in cifre il terzo del fatturato confermato dal direttore editoriale Broghammer tra ricavi di vendita, inserzioni di sala e private, con un prezzo in edicola di poco inferiore ai dieci franchi a numero, il ricavo totale supera di gran lunga il mezzo milione di franchi.
Una media niente male per una casa editrice con sette dipendenti part-time, tre dei quali si occupano di vendite pubblicitarie. Broghammer spera di mantenere almeno questo livello di redditività con il ritorno alla pubblicazione mensile a novembre. "Sia che usciamo sei volte l'anno, come abbiamo fatto di recente, sia che torniamo a dodici volte l'anno: Come per una rivista di automobili, questo non ha praticamente alcun impatto sui costi fissi di redazione e amministrazione".
Quindi il piccolo frutto birichino crede che la ripresa sia imminente? Oppure l'editoria sessuale non sta davvero soffrendo la recessione, come spesso si dice? "Nessuna delle due", dice Broghammer. Anche l'intervallo più breve tra due numeri non è altro che una risposta ai desideri dei lettori. Dopo tutto, il sesso è da tempo un "bene di consumo a rapida rotazione". In altre parole, la data di scadenza degli annunci personali professionali e privati ("una distinzione che comunque sta diventando sempre più difficile") è ora al massimo di un mese.
Cherry attualmente impiega un solo editore, il
Il resto, che non vale la pena di menzionare, è fatto da ghostwriter esterni. Perché non fare a meno della foglia di fico editoriale? "Niente contenuti, niente abbonati", dice Broghammer, riassumendo un concetto di saggezza editoriale che si applica anche a un pubblico guidato dall'istinto. In qualità di ex direttore editoriale di Fundgrueb, sa chiaramente di cosa parla. Ed è quindi orgoglioso del fatto che Cherry sia ben al di sopra della media del settore, con "un buon terzo dei suoi lettori abbonati permanenti".
Mentre la lotta per una certa serietà in termini di contenuti è stata effettivamente abbandonata, Broghammer ha ancora ambizioni in termini di pubblicità. Le inserzioni a tutta pagina, come quelle del marchio di whisky Jack Daniel's nei primi due numeri, relativamente prudenti, dovrebbero essere un ricordo del passato, nonostante il ritmo mensile.
Riviste erotiche conformi al Wemf? L'edizione internet della rivista erotica e di contatto Okay è da tempo certificata dal Net-Audit dell'AG für Werbemedienforschung. L'amministratore delegato Pietro Attardo sarebbe interessato al sigillo Wemf anche per la sua edizione cartacea, "ma sembra che non vogliano sporcarsi le mani con noi". Christel Plöger, capo certificatore della Wemf, afferma invece con fermezza: "Un titolo è un titolo". Ha delle riserve
al massimo in termini di oggettività in qualsiasi misurazione della gamma. Condivide questa opinione con Oscar Broghammer, che sa per esperienza che tutti conoscono Cherry, ma nessuno vuole mai leggerlo, tanto meno comprarlo. Inoltre, per ovvie ragioni, è più probabile che la doppia ciliegia venga lasciata in giro piuttosto che trasmessa, il che non ha un effetto positivo su questi valori. (oc)
Marketing dello scandalo: compagni di gioco con il Consigliere federale sul Rütli.
Oliver Classen
Il mercato richiede l'hardcore In termini di concetto e di personale, l'ultima rivista di ormoni è, ovviamente, emersa dalla Okay Verlag di Zurigo. L'allora direttore Marcel Ljatifi e i suoi tre seguaci volevano finalmente uscire dall'angolo sporco del lifestyle, della patinatura e dell'estetica e lanciarsi nell'avventura di una relativa indipendenza. Cherry doveva diventare un hustler svizzero con un taglio erotico e senza approfondimenti ginecologici. Sfogliando il numero di ottobre, di 180 pagine, ci si può aspettare un sacco di gemiti strombazzati e 0900. Oltre ai reportage dei saloni, al divertimento fetish, alle notizie sexy e alle pagine di annunci privati e professionali, dalla fine del 2002 la formosa doppia ciliegia offre anche una sezione porno come USP, che - come le pagine di un libro del passato - bisogna tagliare prima di consumare. "Avevamo la possibilità di scegliere se morire in bellezza o soddisfare i desideri dei nostri lettori", afferma Broghammer, spiegando l'hardcoreisation del suo prodotto imposta dal mercato.
Ricco raccolto di ciliegie
Cherry ha da tempo fatto della necessità giornalistica di fare della pornografia una virtù: l'aria che c'è tra le riviste maschili e le riviste porno è troppo sottile in questo paese. E ha anche avuto successo commerciale. In ogni caso, se si traduce in cifre il terzo del fatturato confermato dal direttore editoriale Broghammer tra ricavi di vendita, inserzioni di sala e private, con un prezzo in edicola di poco inferiore ai dieci franchi a numero, il ricavo totale supera di gran lunga il mezzo milione di franchi.
Una media niente male per una casa editrice con sette dipendenti part-time, tre dei quali si occupano di vendite pubblicitarie. Broghammer spera di mantenere almeno questo livello di redditività con il ritorno alla pubblicazione mensile a novembre. "Sia che usciamo sei volte l'anno, come abbiamo fatto di recente, sia che torniamo a dodici volte l'anno: Come per una rivista di automobili, questo non ha praticamente alcun impatto sui costi fissi di redazione e amministrazione".
Quindi il piccolo frutto birichino crede che la ripresa sia imminente? Oppure l'editoria sessuale non sta davvero soffrendo la recessione, come spesso si dice? "Nessuna delle due", dice Broghammer. Anche l'intervallo più breve tra due numeri non è altro che una risposta ai desideri dei lettori. Dopo tutto, il sesso è da tempo un "bene di consumo a rapida rotazione". In altre parole, la data di scadenza degli annunci personali professionali e privati ("una distinzione che comunque sta diventando sempre più difficile") è ora al massimo di un mese.
Cherry attualmente impiega un solo editore, il
Il resto, che non vale la pena di menzionare, è fatto da ghostwriter esterni. Perché non fare a meno della foglia di fico editoriale? "Niente contenuti, niente abbonati", dice Broghammer, riassumendo un concetto di saggezza editoriale che si applica anche a un pubblico guidato dall'istinto. In qualità di ex direttore editoriale di Fundgrueb, sa chiaramente di cosa parla. Ed è quindi orgoglioso del fatto che Cherry sia ben al di sopra della media del settore, con "un buon terzo dei suoi lettori abbonati permanenti".
Mentre la lotta per una certa serietà in termini di contenuti è stata effettivamente abbandonata, Broghammer ha ancora ambizioni in termini di pubblicità. Le inserzioni a tutta pagina, come quelle del marchio di whisky Jack Daniel's nei primi due numeri, relativamente prudenti, dovrebbero essere un ricordo del passato, nonostante il ritmo mensile.
Riviste erotiche conformi al Wemf? L'edizione internet della rivista erotica e di contatto Okay è da tempo certificata dal Net-Audit dell'AG für Werbemedienforschung. L'amministratore delegato Pietro Attardo sarebbe interessato al sigillo Wemf anche per la sua edizione cartacea, "ma sembra che non vogliano sporcarsi le mani con noi". Christel Plöger, capo certificatore della Wemf, afferma invece con fermezza: "Un titolo è un titolo". Ha delle riserve
al massimo in termini di oggettività in qualsiasi misurazione della gamma. Condivide questa opinione con Oscar Broghammer, che sa per esperienza che tutti conoscono Cherry, ma nessuno vuole mai leggerlo, tanto meno comprarlo. Inoltre, per ovvie ragioni, è più probabile che la doppia ciliegia venga lasciata in giro piuttosto che trasmessa, il che non ha un effetto positivo su questi valori. (oc)
Marketing dello scandalo: compagni di gioco con il Consigliere federale sul Rütli.
Oliver Classen
