Nécessités nues
Sexanzeiger En pleine récession, le nouveau venu sur le marché, Cherry, paraît à nouveau douze fois par an au lieu de six. Un indice de la prospérité d'un secteur anticyclique ? Loin de là.
Sexanzeiger En pleine récession, le nouveau venu sur le marché, Cherry, paraît à nouveau douze fois par an au lieu de six. Un indice de la prospérité d'un secteur anticyclique ? Le "plus grand" (SAZ, fondé en 1977) et le "plus réussi" des indicateurs de contact (Okay, 1984) étaient déjà tous deux majeurs lorsqu'en mai de l'année dernière, Cherry, "le magazine érotique le plus sexy", a commencé à secouer le marché suisse des indicateurs de sexe. Si l'on en croit Oscar Broghammer, l'éditeur de ce petit fruit effronté, Cherry, avec son tirage bimensuel de 25000 exemplaires, a entre-temps pris le pas sur les géants du marché - ce que ces derniers contestent bien entendu avec véhémence (voir encadré).Le (seul !) conseil d'administration de Neue Publikationen AG se montre beaucoup moins loquace lorsqu'on l'interroge sur l'origine du capital de départ, qui dépasse certainement largement le million de francs. "Premièrement, je n'étais pas encore à bord. Et deuxièmement, même pour la Weltwoche, on ne sait pas complètement qui la finance". Mais si l'on se renseigne dans le milieu, il ne fait guère de doute que le roi du téléphone rose Philippe Gilomen - qui n'était jusqu'à présent qu'un gros client de la concurrence - a décidé, pendant la récession, de lancer son propre support publicitaire et d'image avec Cherry.
Le marché exige du hardcore Sur le plan conceptuel et personnel, le dernier journal hormonal est certes issu de la maison d'édition zurichoise Okay. Son directeur de l'époque, Marcel Ljatifi, et ses trois acolytes voulaient enfin sortir de la zone de non-droit et se lancer dans l'aventure d'une relative indépendance avec encore plus de style de vie, de brillance et d'esthétique. Cherry devait devenir un hustler suisse avec un niveau érotique et sans aperçu gynécologique. En feuilletant les 180 pages de l'édition d'octobre, on s'attend à une multitude d'articles et de gémissements en 0900. En plus des rapports de salons, du fetish-fun, des nouvelles sexy et des pages et des pages d'annonces de contacts privés et professionnels, la double cerise bien dodue propose également depuis fin 2002, comme USP, une section porno qu'il faut d'abord découper avant de la consommer - comme autrefois les pages d'un livre. "Nous avions le choix entre mourir en beauté ou répondre aux souhaits de nos lecteurs", explique Broghammer pour justifier la hardcoreisation de son produit, imposée par le marché.
Récolte abondante de cerises
Cherry a donc depuis longtemps fait de la nécessité éditoriale, à savoir que l'air est trop rare dans notre pays entre les magazines masculins et les revues pornographiques, une vertu pornographique. Et a ainsi connu un succès commercial. Si l'on traduit en chiffres la répartition du chiffre d'affaires entre les recettes de vente, les annonces de salons et les annonces privées, confirmée par le directeur de la maison d'édition Broghammer, on obtient, pour un prix en kiosque d'à peine dix francs par numéro, un revenu total nettement supérieur à un demi-million de francs.
Ce n'est pas une mauvaise moyenne pour une maison d'édition qui emploie sept personnes à temps partiel, dont trois dans la vente d'annonces. Broghammer espère pouvoir au moins maintenir cette rentabilité lors du retour à une parution mensuelle en novembre. "Que nous paraissions six fois par an, comme récemment, ou à nouveau douze fois par an : Cela n'a guère d'influence sur les frais fixes rédactionnels et administratifs, comme pour un magazine automobile".
Croit-on donc à une reprise prochaine chez le petit fruit coquin ? Ou bien le journalisme sexuel ne souffre-t-il vraiment pas de la récession, comme on le suppose souvent ? "Ni l'un ni l'autre", répond Broghammer. Même la réduction de l'intervalle entre deux numéros ne fait que répondre aux souhaits des lecteurs. Enfin, le sexe est depuis longtemps un "fast turning consumer good". En d'autres termes, la date d'expiration des annonces de contact professionnelles et privées ("une distinction qui devient de toute façon de plus en plus difficile") est aujourd'hui d'un mois maximum.
Actuellement, Cherry emploie tout juste un rédacteur, le
le reste, qui n'a pas besoin d'être mentionné, est assuré par des ghostwriters externes. Pourquoi ne pas renoncer complètement à la feuille de vigne rédactionnelle ? "Sans contenu, pas d'abonnés", déclare Broghammer, résumant ainsi un adage éditorial qui s'applique également à un public soumis à des pulsions. En tant qu'ancien directeur de la maison d'édition Fundgrueb, il sait manifestement de quoi il parle. Il est donc fier de dire qu'avec "un bon tiers de clients réguliers", Cherry se situe bien au-dessus de la moyenne de la branche.
Alors que la lutte pour un peu de sérieux a été de facto abandonnée au niveau du contenu, Broghammer a encore des ambitions au niveau des annonces. Les annonces d'image pleine page, comme celles de la marque de whisky Jack Daniel's dans les deux premières éditions relativement prudes, devraient définitivement appartenir au passé malgré le rythme mensuel.
L'édition Internet du magazine érotique et de contact Okay est certifiée depuis longtemps par le Net-Audit de la société AG für Werbemedienforschung. Le directeur Pietro Attardo serait en principe également intéressé par le sceau de la REMP pour son édition imprimée, "mais ils ne veulent apparemment pas se salir les mains sur nous". Christel Plöger, la responsable de l'accréditation de la Wemf, se contente de dire sobrement : "Un titre est un titre". Elle a des doutes
tout au plus en matière d'objectivité pour d'éventuelles mesures de portée. Elle partage cette opinion avec Oscar Broghammer, qui sait par expérience que tout le monde connaît Cherry, mais que personne ne veut jamais le lire, et encore moins l'acheter. De plus, pour des raisons évidentes, la double cerise est plutôt abandonnée que transmise, ce qui n'a pas d'effet positif sur ces valeurs. (oc)
Marketing de scandale : des playmates avec le Conseil fédéral sur le Grütli.
Oliver Classen
Le marché exige du hardcore Sur le plan conceptuel et personnel, le dernier journal hormonal est certes issu de la maison d'édition zurichoise Okay. Son directeur de l'époque, Marcel Ljatifi, et ses trois acolytes voulaient enfin sortir de la zone de non-droit et se lancer dans l'aventure d'une relative indépendance avec encore plus de style de vie, de brillance et d'esthétique. Cherry devait devenir un hustler suisse avec un niveau érotique et sans aperçu gynécologique. En feuilletant les 180 pages de l'édition d'octobre, on s'attend à une multitude d'articles et de gémissements en 0900. En plus des rapports de salons, du fetish-fun, des nouvelles sexy et des pages et des pages d'annonces de contacts privés et professionnels, la double cerise bien dodue propose également depuis fin 2002, comme USP, une section porno qu'il faut d'abord découper avant de la consommer - comme autrefois les pages d'un livre. "Nous avions le choix entre mourir en beauté ou répondre aux souhaits de nos lecteurs", explique Broghammer pour justifier la hardcoreisation de son produit, imposée par le marché.
Récolte abondante de cerises
Cherry a donc depuis longtemps fait de la nécessité éditoriale, à savoir que l'air est trop rare dans notre pays entre les magazines masculins et les revues pornographiques, une vertu pornographique. Et a ainsi connu un succès commercial. Si l'on traduit en chiffres la répartition du chiffre d'affaires entre les recettes de vente, les annonces de salons et les annonces privées, confirmée par le directeur de la maison d'édition Broghammer, on obtient, pour un prix en kiosque d'à peine dix francs par numéro, un revenu total nettement supérieur à un demi-million de francs.
Ce n'est pas une mauvaise moyenne pour une maison d'édition qui emploie sept personnes à temps partiel, dont trois dans la vente d'annonces. Broghammer espère pouvoir au moins maintenir cette rentabilité lors du retour à une parution mensuelle en novembre. "Que nous paraissions six fois par an, comme récemment, ou à nouveau douze fois par an : Cela n'a guère d'influence sur les frais fixes rédactionnels et administratifs, comme pour un magazine automobile".
Croit-on donc à une reprise prochaine chez le petit fruit coquin ? Ou bien le journalisme sexuel ne souffre-t-il vraiment pas de la récession, comme on le suppose souvent ? "Ni l'un ni l'autre", répond Broghammer. Même la réduction de l'intervalle entre deux numéros ne fait que répondre aux souhaits des lecteurs. Enfin, le sexe est depuis longtemps un "fast turning consumer good". En d'autres termes, la date d'expiration des annonces de contact professionnelles et privées ("une distinction qui devient de toute façon de plus en plus difficile") est aujourd'hui d'un mois maximum.
Actuellement, Cherry emploie tout juste un rédacteur, le
le reste, qui n'a pas besoin d'être mentionné, est assuré par des ghostwriters externes. Pourquoi ne pas renoncer complètement à la feuille de vigne rédactionnelle ? "Sans contenu, pas d'abonnés", déclare Broghammer, résumant ainsi un adage éditorial qui s'applique également à un public soumis à des pulsions. En tant qu'ancien directeur de la maison d'édition Fundgrueb, il sait manifestement de quoi il parle. Il est donc fier de dire qu'avec "un bon tiers de clients réguliers", Cherry se situe bien au-dessus de la moyenne de la branche.
Alors que la lutte pour un peu de sérieux a été de facto abandonnée au niveau du contenu, Broghammer a encore des ambitions au niveau des annonces. Les annonces d'image pleine page, comme celles de la marque de whisky Jack Daniel's dans les deux premières éditions relativement prudes, devraient définitivement appartenir au passé malgré le rythme mensuel.
L'édition Internet du magazine érotique et de contact Okay est certifiée depuis longtemps par le Net-Audit de la société AG für Werbemedienforschung. Le directeur Pietro Attardo serait en principe également intéressé par le sceau de la REMP pour son édition imprimée, "mais ils ne veulent apparemment pas se salir les mains sur nous". Christel Plöger, la responsable de l'accréditation de la Wemf, se contente de dire sobrement : "Un titre est un titre". Elle a des doutes
tout au plus en matière d'objectivité pour d'éventuelles mesures de portée. Elle partage cette opinion avec Oscar Broghammer, qui sait par expérience que tout le monde connaît Cherry, mais que personne ne veut jamais le lire, et encore moins l'acheter. De plus, pour des raisons évidentes, la double cerise est plutôt abandonnée que transmise, ce qui n'a pas d'effet positif sur ces valeurs. (oc)
Marketing de scandale : des playmates avec le Conseil fédéral sur le Grütli.
Oliver Classen
