Publicitas è in moratoria provvisoria per la ristrutturazione del debito
Publicitas si trova in gravi difficoltà finanziarie. Dopo che diverse società di media hanno interrotto la loro collaborazione, l'azienda ha dovuto chiedere una moratoria provvisoria. Ora sta presentando un nuovo modello di business.
La richiesta di moratoria per la ristrutturazione del debito è stata confermata dal tribunale distrettuale di Bülach, ha dichiarato giovedì il direttore finanziario di Publicitas Carsten Brinkmeier all'agenzia di stampa SDA. Già giovedì pomeriggio l'azienda ha presentato agli editori un nuovo modello di business.
Il fulcro del nuovo concetto è un modello di commissione che mira a ridurre i rischi per le case editrici. Inoltre, in futuro gli editori avranno una quota del 50% di Publicitas. Infine, l'azienda vuole essere più trasparente in futuro, ad esempio pubblicando i suoi rapporti annuali.
Il modello commerciale proposto fa parte del progetto di ristrutturazione che Publicitas ha presentato al tribunale distrettuale. Un prerequisito per l'attuazione del concetto è la partecipazione di tutti i principali editori, ha annunciato Publicitas giovedì sera. Ha chiesto agli editori di accettare la proposta entro il 10 maggio.
Cooperazione terminata
Come le case editrici di media, anche il marketing pubblicitario risente del netto calo della pubblicità sulla carta stampata. La scorsa settimana Tamedia, Ringier, Admeira, la NZZ e AZ Medien hanno annunciato che avrebbero interrotto la loro collaborazione con Publicitas con effetto immediato. Il motivo addotto è stato quello dei pagamenti arretrati.
Il Romandia Combi si è unito alle dimissioni un po' più tardi con i titoli Le Nouvelliste, La Libertà, ArcInfo, Le Quotidien Jurassien e Il Giornale del Giura su. E poi questa settimana, secondo il Piccolo rapporto anche la rivista Turismo con una tiratura di circa 1,2 milioni di copie. Gli editori hanno chiesto ai clienti di pagare le fatture arretrate direttamente a loro anziché a Publicitas.
Fondare una propria azienda
Pochi giorni dopo l'interruzione della collaborazione, l'Associazione svizzera dei media (VSM), Tamedia, la NZZ, AZ Medien e l'Associazione dei giornalisti di tutto il mondo hanno deciso di interrompere la collaborazione. Corriere del Ticino ha inoltre annunciato l'intenzione di fondare una società per la gestione delle campagne pubblicitarie. Questa società dovrà supportare gli editori e anche i clienti pubblicitari nella gestione e nell'elaborazione delle campagne pubblicitarie e alleggerirle.
La nuova piattaforma intende offrire un'alternativa sul mercato e non competere con i singoli editori o con Publicitas. Il nome sarà annunciato nelle prossime settimane. Il responsabile del progetto Jürg Weber ha dichiarato a Persoenlich.com che in una prima fase verranno distaccati a questo scopo due o tre dipendenti della NZZ.
Il direttore finanziario Brinkmeier ha dichiarato a SDA che è "molto improbabile" che la nuova società, con due o tre dipendenti, sia in grado di fare la stessa cosa di Publicitas. Questo perché la sua azienda possiede i dati di circa 2.500 giornali e 2.800 testate cartacee. Questo non esiste da nessun'altra parte.
Risposte fino a metà maggio
Il tribunale distrettuale si aspetta un riscontro sulla disponibilità degli editori a collaborare entro il 18 maggio. Se le risposte saranno positive, Publicitas procederà con la seconda fase del progetto di ristrutturazione, secondo una lettera interna ottenuta da SDA.
Nel frattempo, i dipendenti devono aspettarsi che la busta paga di maggio venga pagata con due o tre settimane di ritardo. Publicitas afferma di essere il principale operatore di marketing pubblicitario in Svizzera e di aver dato lavoro a circa 750 persone in tutto il mondo nel 2016. (SDA)
