Mercedes-Benz Svizzera sperimenta con successo una campagna di dati di prima parte
Mercedes-Benz Svizzera risponde al futuro panorama pubblicitario senza cookie e ha implementato una campagna di dati first-party insieme a OMG, Matto Group e diversi editori svizzeri. Secondo l'azienda, la campagna ha ottenuto un rendimento superiore di 19% con 33% di clic e impressioni in meno rispetto alla stessa campagna con dati intent cookie.
L'individuazione di misure pubblicitarie mirate a specifici segmenti di clientela sta diventando sempre più difficile, soprattutto in vista dell'imminente abolizione dei cookie. Mercedes-Benz Svizzera ha agito in modo proattivo e utilizza i dati di prima parte del fornitore terzo Matto-Group per poter raggiungere il gruppo target senza cookie. Avviata da Patrick Bossart, Responsabile Marketing e Comunicazione di Mercedes-Benz Svizzera, Nannette Passberg, Chief Client Officer di OMG, e Matto-Group come partner per i dati di prima parte, la prima campagna di prova è stata lanciata agli editori svizzeri nei mesi di novembre e dicembre.
Corrispondenza dei dati per i gruppi target
La campagna è stata concepita per dimostrare che i dati di prima parte, in particolare i dati socio-demografici di Matto Group, in collaborazione con gli editori svizzeri, portano al sito almeno lo stesso numero di utenti dei dati dei cookie intenzionali che non saranno più disponibili in futuro. A tal fine, gli indirizzi e-mail degli editori sono stati abbinati ai dati di prima parte di Matto Group per creare classi di contatto senza cookie e ottimizzare la portata.
La campagna aveva un obiettivo principale: dimostrare che l'uso dei dati di prima parte di Matto-Group porta al sito click di valore che hanno un rendimento almeno pari a quello dei dati di intento.
Risultato convincente
I risultati della campagna hanno impressionato tutti i partner partecipanti: con 33% di impressioni in meno, la campagna con i dati di Matto Group ha portato a 19% di impegni in più sul sito, 10% di utenti in più e 5% di visite in più rispetto alla campagna con i dati di intento. "I risultati parlano da soli: la campagna di test ha dimostrato in modo impressionante che è possibile ridurre al minimo gli sprechi anche senza cookie", afferma Bossart. Matthias Thomann di Matto Group sottolinea l'importanza strategica del nuovo targeting: "L'utilizzo dei nostri dati first-party non solo offre un'alternativa interessante ai cookie-intent data, ma abbiamo anche dimostrato con Mercedes-Benz che il ROI di una campagna con i nostri dati first-party è significativamente più alto. I nostri clienti beneficiano di un impatto pubblicitario significativamente più elevato per franco pubblicitario".
