Mercedes-Benz Suisse pilote avec succès une campagne de données First-Party
Mercedes-Benz Suisse réagit au futur paysage publicitaire sans cookies et a mis en place une campagne de données First-Party en collaboration avec OMG, le groupe Matto et différents éditeurs suisses. Selon leurs propres indications, la campagne a atteint une performance de 19% supérieure à celle de la même campagne avec données Intent-Cookie, avec 33% de clics et d'impressions en moins.
Le ciblage de mesures publicitaires sur des segments de clientèle spécifiques s'avère de plus en plus difficile, surtout dans la perspective de la suppression prochaine des cookies. Mercedes-Benz Suisse a agi de manière proactive et utilise les données First-Party du fournisseur tiers Matto-Group afin de pouvoir atteindre le groupe cible de manière ciblée même sans cookies. Initiée par Patrick Bossart, Head of Marketing & Communications chez Mercedes-Benz Suisse, Nannette Passberg, Chief Client Officer d'OMG, et Matto-Group en tant que partenaire pour les données First-Party, la première campagne test a été déployée en novembre et décembre sur les éditeurs suisses.
Correspondance des données pour les groupes cibles
La campagne devait apporter la preuve que les données First-Party, concrètement les données sociodémographiques de Matto-Group, associées aux éditeurs suisses, amènent au moins autant d'utilisateurs sur le site que les données Intent-Cookie qui ne seront plus disponibles à l'avenir. Pour ce faire, les adresses e-mail des éditeurs ont été comparées aux données First-Party de Matto Group, ce qui a permis de créer des classes de contact sans cookies et d'optimiser la portée.
La campagne poursuivait principalement un objectif : démontrer que l'utilisation de données de première partie de Matto-Group permet d'attirer des clics de valeur sur le site, avec des performances au moins aussi bonnes que les données d'intention.
Un résultat convaincant
Le résultat de la campagne a convaincu tous les partenaires participants : avec 33% d'impressions en moins, la campagne avec les données Matto-Group a conduit à 19% d'engagements en plus sur le site, 10% d'utilisateurs en plus et 5% de visites en plus que la campagne avec les données Intent. "Les résultats parlent d'eux-mêmes : la campagne test a démontré de manière impressionnante qu'il est possible de minimiser les pertes de diffusion même sans cookies", conclut Bossart. Matthias Thomann de Matto Group souligne l'importance stratégique du nouveau ciblage : "L'utilisation de nos données First-Party n'offre pas seulement une alternative attrayante aux données Cookie-Intent, nous avons démontré avec Mercedes-Benz que le retour sur investissement d'une campagne avec nos données First-Party est significativement plus élevé. Nos clients bénéficient ainsi d'un impact publicitaire nettement plus élevé par franc de publicité".
