Marketing senza dati? I team tedeschi lanciano l'allarme
I professionisti del marketing in Germania devono fare i conti con lacune nei dati. Secondo lo «State of Marketing Report 2025» di HubSpot, a molti mancano informazioni essenziali sui propri gruppi target, con conseguenze tangibili sulla strategia e sulla personalizzazione.
I dati sono il fondamento di ogni strategia di marketing, ma in Germania questo fondamento sta vacillando. Secondo lo «State of Marketing Report 2025» di HubSpot, solo il 44% dei professionisti del marketing tedeschi intervistati dispone di un accesso di qualità alle informazioni sui gruppi target. La Germania resta così indietro rispetto a paesi come il Regno Unito (56%) e la Francia (50%).
Un aspetto particolarmente rilevante: in assenza di dati attendibili, le aziende hanno difficoltà a creare contenuti che rispecchino i valori del marchio. Mentre in Scandinavia e nei Paesi Bassi questa tendenza è considerata determinante, solo il 12% dei professionisti del marketing tedeschi riconosce questo sviluppo come uno dei cambiamenti più significativi.
Josephine Wick Frona, responsabile marketing per la regione DACH presso HubSpot, avverte: «Il rapporto dimostra che è sempre più evidente che i dati non sono solo la base per un marketing mirato, ma anche un fattore competitivo decisivo». A suo avviso, i dati di prima parte e gli investimenti nella gestione dei dati rappresentano le leve fondamentali per il futuro. Lo studio completo può essere scaricato qui.
