Le marketing sans données ? Les équipes allemandes tirent la sonnette d'alarme
Les professionnels du marketing en Allemagne sont confrontés à des lacunes en matière de données. Selon le "State of Marketing Report 2025" de HubSpot, beaucoup d'entre eux manquent d'informations essentielles sur leurs groupes cibles - avec des conséquences sensibles pour la stratégie et la personnalisation.
Les données sont le fondement de toute stratégie marketing - mais en Allemagne, elles s'effritent. Selon le "State of Marketing Report 2025" de HubSpot, seuls 44 % des professionnels du marketing allemands interrogés ont un accès de qualité aux informations sur les groupes cibles. L'Allemagne est donc à la traîne par rapport à des pays comme le Royaume-Uni (56 %) et la France (50 %).
Particulièrement explosif : sans données fondées, les entreprises ont du mal à créer des contenus qui reflètent les valeurs de la marque. Alors qu'il s'agit d'une tendance décisive en Scandinavie et aux Pays-Bas, seuls 12% des marketeurs allemands reconnaissent cette évolution comme l'un des changements les plus marquants.
Josephine Wick Frona, Head of Marketing DACH chez HubSpot, prévient : "Le rapport montre qu'il est de plus en plus évident que les données ne sont pas seulement la base d'un marketing ciblé, mais aussi un facteur concurrentiel décisif". Elle voit surtout les données first party et les investissements dans la gestion des données comme des leviers centraux pour l'avenir. L'étude complète peut être téléchargée ici.
