Lo studio Admeira combina la spesa delle famiglie e i dati TV

Per conto di Admeira, l'istituto di ricerche di mercato GfK Svizzera ha condotto un sondaggio online rappresentativo su oltre 1.500 persone nella Svizzera tedesca e francese nel settembre 2022. L'obiettivo di questo studio è stato quello di registrare l'uso della TV e la spesa delle famiglie in 13 diversi panieri di beni a livello personale, al fine di mappare la rilevanza economica dei gruppi target. È stato inoltre analizzato il potenziale economico degli spettatori dei vari canali televisivi.

Due standard combinati

Lo studio combina quindi due standard: la spesa delle famiglie per il paniere di beni dell'Ufficio federale di statistica (indagine sul bilancio familiare) e i dati televisivi di Mediapulse. Questa combinazione consente di ottimizzare la pianificazione strategica della TV. Per la prima volta in Svizzera, è possibile determinare quali gruppi target televisivi determinano quali budget di spesa e come vengono raggiunti dalla pubblicità. In questo modo, già nella fase di pianificazione di una campagna è possibile garantire che con la pubblicità si raggiunga il gruppo target desiderato, che è disposto e in grado di effettuare la spesa desiderata in prodotti e marchi degli inserzionisti.

Nei 13 panieri analizzati, che comprendono prodotti alimentari, bevande analcoliche, pacchetti vacanza, assicurazioni sanitarie, abbigliamento e auto nuove, la popolazione svizzera nella fascia d'età 15-74 anni spende 1.258 milioni di franchi svizzeri a settimana. Lo studio mostra quanto siano alte le quote potenziali dei panieri dei vari gruppi target dei media nei rispettivi panieri.