L'étude d'Admeira combine les dépenses des ménages et les données TV

Sur mandat d'Admeira, l'institut d'études de marché GfK Switzerland a réalisé en septembre 2022 une enquête en ligne représentative auprès de plus de 1'500 personnes en Suisse alémanique et en Suisse romande. L'objectif de cette étude était de recenser l'utilisation de la télévision et les dépenses des ménages dans 13 paniers d'achat différents au niveau des personnes, afin de refléter finalement la pertinence économique des groupes cibles. Le potentiel économique des téléspectateurs des différentes chaînes de télévision a également été évalué.

Deux normes combinées

L'étude combine ainsi deux standards : les dépenses des ménages du panier de l'Office fédéral de la statistique (enquête sur le budget des ménages) et les données TV de Mediapulse. Ce lien permet d'optimiser la planification stratégique de la télévision. Pour la première fois en Suisse, il est possible de déterminer quels groupes cibles TV déterminent quels budgets de dépenses et comment ils sont atteints par la publicité. Il est ainsi possible de s'assurer, dès la phase de planification d'une campagne, que la publicité atteindra le groupe cible souhaité, qui est prêt et en mesure d'effectuer les dépenses souhaitées dans les produits et marques des annonceurs.

Dans les 13 paniers d'achat analysés, qui comprennent notamment l'alimentation, les boissons non alcoolisées, les voyages à forfait, les caisses maladie, l'habillement et les voitures neuves, la population suisse âgée de 15 à 74 ans dépense 1 258 millions de francs par semaine. L'étude montre quelle est la part potentielle des paniers d'achat des différents groupes cibles médias dans leurs paniers respectifs.