Il "cavallo vincente" di Maili Wolf
I giornali Tamedia hanno offerto la rivista a BaZ e BZ. Senza successo. Il direttore della casa editrice finge compostezza.
I giornali Tamedia hanno offerto la rivista a BaZ e BZ. Senza successo. Il direttore della casa editrice finge serenità, ma chiunque chieda a Tamedia quali altri piani ha per la rivista si troverà di fronte a uno sguardo vuoto. "La questione non è ancora pronta per essere discussa", afferma il vice caporedattore Peer Teuwsen. Quindi si sta facendo qualcosa. Da un lato, la rivista non è stata rinnovata dal 1999 (a parte un ritocco all'inizio di quest'anno), dall'altro, l'anno scorso Tamedia ha chiesto alla Berner Zeitung (BZ) e alla Basler Zeitung (BaZ) se avrebbero voluto la rivista come supplemento. Il St. Galler Tagblatt e la Neue Luzerner Zeitung non sono stati interpellati, il che fa capire che la rivista dovrebbe coprire il triangolo d'oro, ma le risposte di Basilea e Berna sono state diverse da quelle sperate da Zurigo. La BZ sta ancora "esaminando" la questione, come ha annunciato la scorsa settimana la direttrice editoriale Franziska von Weissenfluh. A Basilea sono stati più veloci. Secondo l'editore del BaZ, Matthias Hagemann, il suo giornale non dipende dalla rivista. Per essere considerato un supplemento, dovrebbe essere "posizionato a livello nazionale". Inoltre, BaZ vuole avere voce in capitolo nelle questioni editoriali e di redazione (cfr. WW 23/04). "Vorremmo includere argomenti di Basilea", afferma Hagemann, che chiarisce anche di aspettarsi "una soluzione favorevole per il BaZ in termini di costi e di distribuzione di eventuali profitti". E poi aggiunge: "Noi abbiamo presentato la nostra richiesta, ora tocca di nuovo a Tamedia". In altre parole: non è possibile aumentare la portata della rivista senza cambiare il concetto.
Giocare per il tempo su entrambi i lati
Ma sembra che a Zurigo la nave sia salpata, ora che i rilanci di Berna e Basilea - il momento ideale per introdurre un nuovo supplemento - sono (quasi) finiti. Maili Wolf, direttore editoriale del Tages-Anzeiger e del Magazin, conferma di aver ricevuto le richieste di Basilea, ma afferma di non essere (o di non essere più) interessata. "Il Tages-Anzeiger ha già un'ampia diffusione", afferma in modo conciso. E riferendosi al "crescente volume di pubblicità", dice: "Mai cambiare un cavallo vincente". Solo in risposta all'obiezione che la rivista è un'attività in perdita per Tamedia ammette: "La rivista non è una mucca da mungere. Ma è anche molto costosa da produrre". E quando le si chiede di cambiare idea, diventa taciturna e, come Teuwsen, dice: "L'argomento non è ancora maturo per essere discusso".
O piuttosto rimandato? Il fatto è che: Tamedia riceverà nuove macchine da stampa nell'autunno 2005, il che significa che anche il Tages-Anzeiger subirà un rilancio completo (tutto in quadricromia). Tuttavia, poiché l'azienda sta ripensando in modo radicale lo status, la funzione e il ruolo di un giornale in abbonamento, non si lascerà nulla di intentato per quanto riguarda i supplementi. Anche BaZ e BZ se ne sono resi conto, ed è per questo che non hanno detto di no, ma stanno ancora "rivedendo" o imponendo condizioni in una fase iniziale.
Il 1999 ha portato alla rivista una drastica esperienza: circa un terzo della sua tiratura è stato perso perché il BZ ha cancellato il supplemento. Da allora, la rivista ha perso un ulteriore 15% a causa della debolezza del Tages-Anzeiger, il quotidiano portante. Oggi le copie sono 236.569 (494.000 lettori). Se BaZ (nuovo) e BZ (di nuovo) riuscissero ad aggiudicarsi il ruolo di portatori, la tiratura si catapulterebbe a ben 500.000 copie - nessuna rivista svizzera a pagamento raggiunge questo livello.
In termini di volume pubblicitario, la rivista ha perso il 35% tra il 2000 e il 2003, rispetto al 51% del Tagi. Nei primi cinque mesi di quest'anno, la rivista ha recuperato il 5,8%, mentre il Tages-Anzeiger è ancora in calo del 7,1%. (mk)
"Niente di pronto da dire": gli editori di riviste di Zurigo restano fermi per il momento.
Markus Knöpfli
Giocare per il tempo su entrambi i lati
Ma sembra che a Zurigo la nave sia salpata, ora che i rilanci di Berna e Basilea - il momento ideale per introdurre un nuovo supplemento - sono (quasi) finiti. Maili Wolf, direttore editoriale del Tages-Anzeiger e del Magazin, conferma di aver ricevuto le richieste di Basilea, ma afferma di non essere (o di non essere più) interessata. "Il Tages-Anzeiger ha già un'ampia diffusione", afferma in modo conciso. E riferendosi al "crescente volume di pubblicità", dice: "Mai cambiare un cavallo vincente". Solo in risposta all'obiezione che la rivista è un'attività in perdita per Tamedia ammette: "La rivista non è una mucca da mungere. Ma è anche molto costosa da produrre". E quando le si chiede di cambiare idea, diventa taciturna e, come Teuwsen, dice: "L'argomento non è ancora maturo per essere discusso".
O piuttosto rimandato? Il fatto è che: Tamedia riceverà nuove macchine da stampa nell'autunno 2005, il che significa che anche il Tages-Anzeiger subirà un rilancio completo (tutto in quadricromia). Tuttavia, poiché l'azienda sta ripensando in modo radicale lo status, la funzione e il ruolo di un giornale in abbonamento, non si lascerà nulla di intentato per quanto riguarda i supplementi. Anche BaZ e BZ se ne sono resi conto, ed è per questo che non hanno detto di no, ma stanno ancora "rivedendo" o imponendo condizioni in una fase iniziale.
Il 1999 ha portato alla rivista una drastica esperienza: circa un terzo della sua tiratura è stato perso perché il BZ ha cancellato il supplemento. Da allora, la rivista ha perso un ulteriore 15% a causa della debolezza del Tages-Anzeiger, il quotidiano portante. Oggi le copie sono 236.569 (494.000 lettori). Se BaZ (nuovo) e BZ (di nuovo) riuscissero ad aggiudicarsi il ruolo di portatori, la tiratura si catapulterebbe a ben 500.000 copie - nessuna rivista svizzera a pagamento raggiunge questo livello.
In termini di volume pubblicitario, la rivista ha perso il 35% tra il 2000 e il 2003, rispetto al 51% del Tagi. Nei primi cinque mesi di quest'anno, la rivista ha recuperato il 5,8%, mentre il Tages-Anzeiger è ancora in calo del 7,1%. (mk)
"Niente di pronto da dire": gli editori di riviste di Zurigo restano fermi per il momento.
Markus Knöpfli
