Le "cheval gagnant" de Maili Wolf
Journaux Tamedia a proposé le magazine à la BaZ et à la BZ. Sans succès. La directrice de la maison d'édition mime la sérénité.
Journaux Tamedia a proposé le magazine à la BaZ et à la BZ. Sans succès. La directrice de la maison d'édition mime la sérénité. Quiconque demande à Tamedia ce qu'elle prévoit de faire avec le magazine se heurte à une fin de non-recevoir. "L'affaire n'est pas encore prête", explique le rédacteur en chef adjoint Peer Teuwsen. Il se passe donc quelque chose. Les raisons ne manquent pas : d'une part, le magazine n'a plus été rafraîchi depuis 1999 (à l'exception d'une retouche au début de cette année), d'autre part, Tamedia a demandé l'année dernière à la Berner Zeitung (BZ) et à la Basler Zeitung (BaZ) si elles souhaitaient le publier en tant que supplément. Le St. Galler Tagblatt et la Neue Luzerner Zeitung n'ont pas été consultés, ce qui est clair : le magazine doit couvrir le triangle d'or.Mais les réponses de Bâle et de Berne ont été différentes de celles espérées à Zurich. La BZ "examine" toujours la question, comme l'a fait savoir la semaine dernière la directrice de la maison d'édition Franziska von Weissenfluh. A Bâle, on a été plus rapide. Selon l'éditeur de la BaZ Matthias Hagemann, son journal n'a pas besoin du magazine. Pour entrer en ligne de compte comme supplément, il faudrait qu'il soit "positionné au niveau national". De plus, la BaZ veut avoir son mot à dire sur le plan éditorial et rédactionnel (voir WW 23/04). "Nous voudrions intégrer des thèmes bâlois", déclare Hagemann, qui précise également qu'il attend "une solution positive pour la BaZ en ce qui concerne les coûts et la répartition d'un éventuel bénéfice". Et il ajoute ensuite : "Nous avons déposé notre souhait, la balle est maintenant dans le camp de Tamedia". En d'autres termes : une augmentation de la portée du magazine ne peut pas être obtenue sans changement de concept.
Jeu à retardement des deux côtés
Mais il semble qu'à Zurich, on pense maintenant que le train est parti, maintenant que les relances à Berne et à Bâle - le moment idéal pour introduire un nouveau supplément - sont (presque) terminées. Ainsi, Maili Wolf, directrice des éditions du Tages-Anzeiger et du Magazin, confirme certes la réception des souhaits bâlois, mais elle prétend que ceux-ci ne l'intéressent pas (ou plus). "Le Tages-Anzeiger a déjà une grande portée", dit-elle de manière lapidaire. Et en se référant au "volume croissant d'annonces", elle déclare : "Never change a winning horse". Ce n'est que lorsqu'on lui objecte que le magazine représente tout de même une perte pour Tamedia qu'elle avoue : "Le magazine n'est pas une vache à lait. Mais il a été réalisé à grands frais". Et à la question d'un changement de concept, elle devient taciturne et déclare comme Teuwsen : "Le sujet n'est pas encore prêt à être abordé".
Ou plutôt reporté ? Le fait est que : A l'automne 2005, Tamedia recevra de nouvelles machines d'impression, ce qui signifie que le Tages-Anzeiger devra lui aussi subir un relooking complet (quadrichromie intégrale). Mais comme on y réfléchit de toute façon à la place, à la fonction et à la mission d'un journal par abonnement, il ne restera probablement pas une seule pierre sur l'édifice en ce qui concerne les suppléments. La BaZ et la BZ l'ont manifestement remarqué, c'est pourquoi elles ne disent pas non, mais continuent à "examiner" ou à poser des conditions à l'avance.
Tirage nettement inférieur à un quart de million1999 a été une expérience décisive pour le magazine : environ un tiers du tirage a disparu parce que la BZ a renoncé à son supplément. Depuis, le magazine a encore perdu 15 pour cent, car le journal porteur, le Tages-Anzeiger, a eu tendance à s'affaiblir. Aujourd'hui, il est tiré à 236 569 exemplaires (494 000 lecteurs). Si la BaZ (nouvellement) et la BZ (à nouveau) pouvaient être gagnées comme support, le tirage serait catapulté à plus de 500 000 exemplaires - aucun magazine suisse payant n'atteint ce niveau.
En termes de volume publicitaire, le magazine a perdu 35 pour cent entre 2000 et 2003, contre 51 pour cent pour le Tagi. Au cours des cinq premiers mois de cette année, le magazine a de nouveau progressé de 5,8 pour cent, alors que le Tages-Anzeiger est toujours dans le rouge avec 7,1 pour cent. (mk)
"Rien de concluant" : les magazines zurichois se retirent provisoirement sur place.
Markus Knöpfli
Jeu à retardement des deux côtés
Mais il semble qu'à Zurich, on pense maintenant que le train est parti, maintenant que les relances à Berne et à Bâle - le moment idéal pour introduire un nouveau supplément - sont (presque) terminées. Ainsi, Maili Wolf, directrice des éditions du Tages-Anzeiger et du Magazin, confirme certes la réception des souhaits bâlois, mais elle prétend que ceux-ci ne l'intéressent pas (ou plus). "Le Tages-Anzeiger a déjà une grande portée", dit-elle de manière lapidaire. Et en se référant au "volume croissant d'annonces", elle déclare : "Never change a winning horse". Ce n'est que lorsqu'on lui objecte que le magazine représente tout de même une perte pour Tamedia qu'elle avoue : "Le magazine n'est pas une vache à lait. Mais il a été réalisé à grands frais". Et à la question d'un changement de concept, elle devient taciturne et déclare comme Teuwsen : "Le sujet n'est pas encore prêt à être abordé".
Ou plutôt reporté ? Le fait est que : A l'automne 2005, Tamedia recevra de nouvelles machines d'impression, ce qui signifie que le Tages-Anzeiger devra lui aussi subir un relooking complet (quadrichromie intégrale). Mais comme on y réfléchit de toute façon à la place, à la fonction et à la mission d'un journal par abonnement, il ne restera probablement pas une seule pierre sur l'édifice en ce qui concerne les suppléments. La BaZ et la BZ l'ont manifestement remarqué, c'est pourquoi elles ne disent pas non, mais continuent à "examiner" ou à poser des conditions à l'avance.
Tirage nettement inférieur à un quart de million1999 a été une expérience décisive pour le magazine : environ un tiers du tirage a disparu parce que la BZ a renoncé à son supplément. Depuis, le magazine a encore perdu 15 pour cent, car le journal porteur, le Tages-Anzeiger, a eu tendance à s'affaiblir. Aujourd'hui, il est tiré à 236 569 exemplaires (494 000 lecteurs). Si la BaZ (nouvellement) et la BZ (à nouveau) pouvaient être gagnées comme support, le tirage serait catapulté à plus de 500 000 exemplaires - aucun magazine suisse payant n'atteint ce niveau.
En termes de volume publicitaire, le magazine a perdu 35 pour cent entre 2000 et 2003, contre 51 pour cent pour le Tagi. Au cours des cinq premiers mois de cette année, le magazine a de nouveau progressé de 5,8 pour cent, alors que le Tages-Anzeiger est toujours dans le rouge avec 7,1 pour cent. (mk)
"Rien de concluant" : les magazines zurichois se retirent provisoirement sur place.
Markus Knöpfli
