Il cinema è diventato più attraente
Cinema Il numero di spettatori tende a diminuire perché ci sono meno giovani. Questi ultimi, tuttavia, sembrano andare al cinema più spesso.
Cinema Il numero di spettatori tende a diminuire perché ci sono meno giovani. Anche il Mach Basic 2004 per i cinema è stato ripesato dopo il censimento del 2000, come la stampa. A differenza della stampa, però, il committente (in questo caso Cinecom) non ha voluto che i dati del Mach Basic 2003 venissero riponderati in parallelo, per cui non ci sono dati realmente comparabili con quelli dell'anno precedente per il mezzo cinematografico. Ciononostante, si può dire che il fatto che i cinema Cinecom siano riusciti ad aumentare la loro portata settimanale dai 420000 visitatori del 2003 a 464000 non ha nulla a che vedere con la nuova ponderazione, ma solo con l'integrazione dei cinema della Svizzera occidentale, che sono stati affittati a Mediavision fino alla fine del 2003. Nella Svizzera occidentale, Cinecom ha addirittura potuto quasi raddoppiare la sua portata settimanale grazie al ritiro del distributore di cinema francese.
Gruppo target principale più piccolo
Sebbene i dati dell'anno precedente non siano realmente confrontabili, una tendenza è comunque evidente: il pubblico delle sale cinematografiche sta diminuendo. L'anno scorso, l'affluenza settimanale al cinema per la Svizzera nel suo complesso era ancora di 486.000 spettatori, un numero significativamente superiore ai 464.000 attuali. Tuttavia, sarebbe sbagliato dedurne che la domanda di cinema sia diminuita. Il calo è dovuto principalmente alla nuova struttura della popolazione: il principale gruppo di riferimento per il mezzo cinematografico, ossia i giovani tra i 20 e i 29 anni, è diminuito significativamente rispetto al censimento del 1990, sia in termini assoluti che in percentuale.
Questo segmento di età è diminuito del 25%, ovvero di 200.000 persone nella sola Svizzera tedesca. Alla luce di questo calo, è sorprendente che il mezzo cinematografico non abbia perso ulteriore portata. In altre parole, ciò che i cinema hanno perso in termini di potenziale a causa della popolazione, lo hanno apparentemente quasi compensato con un aumento delle visite per persona.
Tuttavia, potrebbero anche essere stati in grado di attirare un pubblico aggiuntivo in altri segmenti di età. Purtroppo non è possibile fare affermazioni conclusive in merito a causa della mancanza di comparabilità dei dati, ma si può trarre una conclusione: il cinema è diventato più attraente.
I nuovi multiplex hanno probabilmente contribuito a questo fenomeno. I dati Cinecom di Lucerna e San Gallo/Sciaffusa lo dimostrano. Lì sono stati aperti dei multiplex, che hanno aumentato significativamente la portata, contrariamente alla tendenza generale.
Fuzzy: i nuovi parametri di misurazione rendono difficile il confronto dei dati.
Markus Knöpfli
Gruppo target principale più piccolo
Sebbene i dati dell'anno precedente non siano realmente confrontabili, una tendenza è comunque evidente: il pubblico delle sale cinematografiche sta diminuendo. L'anno scorso, l'affluenza settimanale al cinema per la Svizzera nel suo complesso era ancora di 486.000 spettatori, un numero significativamente superiore ai 464.000 attuali. Tuttavia, sarebbe sbagliato dedurne che la domanda di cinema sia diminuita. Il calo è dovuto principalmente alla nuova struttura della popolazione: il principale gruppo di riferimento per il mezzo cinematografico, ossia i giovani tra i 20 e i 29 anni, è diminuito significativamente rispetto al censimento del 1990, sia in termini assoluti che in percentuale.
Questo segmento di età è diminuito del 25%, ovvero di 200.000 persone nella sola Svizzera tedesca. Alla luce di questo calo, è sorprendente che il mezzo cinematografico non abbia perso ulteriore portata. In altre parole, ciò che i cinema hanno perso in termini di potenziale a causa della popolazione, lo hanno apparentemente quasi compensato con un aumento delle visite per persona.
Tuttavia, potrebbero anche essere stati in grado di attirare un pubblico aggiuntivo in altri segmenti di età. Purtroppo non è possibile fare affermazioni conclusive in merito a causa della mancanza di comparabilità dei dati, ma si può trarre una conclusione: il cinema è diventato più attraente.
I nuovi multiplex hanno probabilmente contribuito a questo fenomeno. I dati Cinecom di Lucerna e San Gallo/Sciaffusa lo dimostrano. Lì sono stati aperti dei multiplex, che hanno aumentato significativamente la portata, contrariamente alla tendenza generale.
Fuzzy: i nuovi parametri di misurazione rendono difficile il confronto dei dati.
Markus Knöpfli
