Le cinéma est devenu plus attractif

Cinéma Le nombre de spectateurs de cinéma a tendance à diminuer parce qu'il y a moins de jeunes. Ces derniers semblent toutefois aller plus souvent au cinéma.Le Mach Basic 2004 pour les cinémas a également été repondéré après le recensement de 2000, comme pour la presse écrite. Contrairement à la presse, le donneur d'ordre (en l'occurrence Cinecom) n'a pas souhaité pondérer en parallèle les données du Mach Basic 2003. C'est pourquoi on ne dispose pas de chiffres vraiment comparables à ceux de l'année précédente pour le cinéma.On peut néanmoins dire que le fait que les cinémas Cinecom aient pu augmenter leur pénétration hebdomadaire de 420000 spectateurs en 2003 à 464000 n'a rien à voir avec la nouvelle pondération, mais uniquement avec l'intégration des cinémas romands qui étaient en location chez Mediavision jusqu'à fin 2003. En Suisse romande, Cinecom a même presque doublé son taux d'audience hebdomadaire grâce au retrait du distributeur de cinéma français.
Cible principale plus petite
Bien que les chiffres de l'année précédente ne soient pas vraiment comparables, une tendance se dégage : le public des cinémas est en baisse. L'année dernière, la pénétration hebdomadaire des salles de cinéma pour l'ensemble de la Suisse était encore de 486 000 spectateurs, soit nettement plus que les 464 000 chiffres actuels. Mais il serait faux d'en déduire une baisse de la demande pour le cinéma. Le recul est principalement dû à la nouvelle structure de la population : le principal groupe cible du cinéma - les 20-29 ans - a nettement diminué par rapport au recensement de 1990, tant en chiffres absolus qu'en pourcentage.
Rien qu'en Suisse alémanique, ce segment d'âge a diminué de 25%, soit 200000 personnes. Au vu de ce recul, il est étonnant que le cinéma n'ait pas perdu encore plus d'audience. En d'autres termes, ce que les cinémas ont perdu en potentiel en raison de la population, ils ont apparemment pu le compenser en augmentant le nombre de visites par personne.
Mais il est possible qu'ils aient aussi attiré un public supplémentaire dans d'autres tranches d'âge. Il n'est malheureusement pas possible de tirer des conclusions valables à ce sujet en raison du manque de comparabilité des chiffres, mais une conclusion s'impose : le cinéma est devenu plus attractif.
Les nouveaux multiplexes ont probablement contribué à cette évolution. Les chiffres de Cinecom à Lucerne et à Saint-Gall/Schaffhouse le laissent penser. Les multiplexes qui y ont été ouverts ont permis d'augmenter significativement la pénétration, contrairement à la tendance générale.
Flou : les nouveaux paramètres de mesure rendent les comparaisons de chiffres difficiles.
Markus Knöpfli