Per conto nostro: strategia "One Brand" per m&k e Werbewoche

Anche i giornalisti che si occupano molto di brand non sempre praticano una gestione perfetta del marchio - noi, come redazione di m&k - La rivista di mercato e comunicazione e Advertisingweek.ch a questo punto per conto mio.

Entrambi i titoli vantano una lunga storia ed entrambi hanno una comunità fedele. Per questo motivo, li abbiamo mantenuti in parallelo (con uno stesso team!) per diversi anni. Sul portale online Advertisingweek.ch Le ultime novità dell'industria svizzera del marketing e della comunicazione e i prodotti di stampa. m&k - La rivista di mercato e comunicazione ha integrato sempre più argomenti economici, politici e sociali nell'ampio portafoglio di sezioni.

Nell'ambito di un'offerta "Abo+" (novità: m&k PRO), questi articoli stampati sono stati a loro volta resi disponibili in formato digitale e sono apparsi anche nella newsletter giornaliera, che pertanto riportava due loghi nell'intestazione. Sembra complicato? Sì, è piuttosto complicato. Ma siamo in grado di imparare, ed è per questo che ora facciamo chiarezza.

L'espansione richiede la standardizzazione

A nostro avviso, il momento non potrebbe essere migliore: dal gennaio 2024, la m&k - La rivista di mercato e comunicazione è distribuito anche in Germania e Austria, oltre che in Svizzera. L'enorme aumento della tiratura e della portata della carta stampata fa sì che sempre più persone nella regione DACH cerchino una presenza online di m&k ma non trovano quello che cercano. Advertisingweek.ch a sua volta, è molto conosciuto in Svizzera, ma ha un appeal limitato in Germania e Austria.

Non è quindi senza tristezza che abbiamo deciso di dire addio a un marchio molto amato e di uniformare la nostra gamma di pubblicazioni. Tutto ciò che pubblicheremo in futuro sarà pubblicato sotto la bandiera di m&k apparire.

Che cosa significa l'adattamento per i lettori?

Questo cambierà poco per i nostri lettori abituali: Advertisingweek.ch sarà indirizzato al dominio Mercato-com.com e il traffico è stato reindirizzato automaticamente. La nuova presenza online sarà integrata da sezioni per la Germania e l'Austria, ma manterrà una forte attenzione per il mercato svizzero e il suo aspetto familiare.

Anche la newsletter quotidiana per la Svizzera avrà lo stesso aspetto, raggiungerà tutti gli attuali abbonati senza interruzioni e rimarrà un'ottima fonte di notizie quotidiane. A breve verrà lanciata una newsletter separata per la Germania e l'Austria, sulla quale forniremo naturalmente ulteriori informazioni.

In futuro utilizzeremo il marchio anche sui social media. m&k nonché in occasione di eventi, partnership con i media e sponsorizzazioni.

Importante: restiamo dove (e chi) siamo! 

Per noi è fondamentale quanto segue: Non abbiamo intenzione di abbandonare la nostra sede editoriale di Zurigo, né la standardizzazione di entrambi i marchi è associata a tagli di posti di lavoro. Vogliamo ottimizzare l'esperienza d'uso dei nostri lettori fedeli e di quelli nuovi, perché sono sempre al centro delle nostre riflessioni. Ci orientiamo verso di loro. Proprio come il nostro obiettivo di continuare e aumentare la nostra crescita continua in Svizzera, ma anche in Germania e in Austria.

Come già detto, per questo abbiamo bisogno di tutta la forza del team editoriale: Anna Kohler e Johannes Hapig rimarranno co-redattori capo del prodotto complessivo, Sarah Willi rimarrà responsabile dell'Online e Beat Hürlimann rimarrà Online Editor. Anche Julia Gundelach continuerà a sostenerci con contributi per la stampa e l'online, e tutti gli altri "freelance fissi" sono e continueranno a essere in servizio.

E le classifiche e i riconoscimenti tradizionali, che molti associano al marchio, non sono più un problema. Settimana della pubblicità rimarrà invariata: sia la classifica creativa che il premio "Advertiser:in of the Year" saranno realizzati nel 2025 secondo gli stessi criteri in vigore da decenni.

Quindi vedete, cari lettori: "Stesso, stesso - ma diverso". Se avete ancora domande o altri dubbi, contattateci. Il vantaggio è che in futuro sarà ancora più facile trovarci. Non vediamo l'ora di sentirvi!

I vostri redattori di m&k - La rivista per il mercato e la comunicazione
redaktion@m-k.ch
werbewoche@galledia.ch (ancora attivo fino a nuovo avviso)