In eigener Sache: «One Brand»-Strategie für m&k und Werbewoche

Auch Journalist:innen, die sich ausführlich mit Marken beschäftigen, betreiben nicht immer perfekte Markenführung – das müssen wir als Redaktion von m&k – Das Magazin für Markt und Kommunikation und Werbewoche.ch an dieser Stelle in eigener Sache gestehen.

Beide Titel blicken auf eine lange Geschichte zurück, beide haben eine treue Community. Aus diesem Grund haben wir sie auch (mit ein- und demselben Team!) über mehrere Jahre hinweg parallel betreut. Auf dem Onlineportal Werbewoche.ch fanden sich aktuelle News aus der Schweizer Marketing- und Kommunikationsbranche, und das Printprodukt m&k – Das Magazin für Markt und Kommunikation integrierte zunehmend auch wirtschaftliche, politische und soziale Themen in das breite Portfolio der Rubriken.

In einem «Abo+»-Angebot (neu: m&k PRO) wurden besagte Print-Artikel wiederum digital zugänglich gemacht und tauchten überdies im täglichen Newsletter auf, der deshalb zwei Logos im Header trug. Das hört sich kompliziert an? Ja, das ist auch ziemlich kompliziert. Aber wir sind lernfähig – und schaffen deswegen ab sofort Klarheit.

Expansion bedingt Vereinheitlichung

Der Zeitpunkt dafür könnte – nach unserem Dafürhalten – nicht besser sein: Seit Januar 2024 wird m&k – Das Magazin für Markt und Kommunikation neben der Schweiz nämlich auch in Deutschland und Österreich distribuiert. Die enorme Steigerung von Auflage und Reichweite im Print bedingt, dass immer mehr Menschen im DACH-Raum nach einer Online-Präsenz von m&k suchen – aber nicht fündig werden. Werbewoche.ch wiederum ist in der Schweiz bekannt, hat aber nur eine begrenzte Strahlkraft nach Deutschland und Österreich.

Nicht ohne Wehmut haben wir uns also entschieden, von einer lieb gewonnenen Marke Abschied zu nehmen und unser publizistisches Angebot zu vereinheitlichen. Alles, was wir künftig publizieren, wird unter dem Banner von m&k erscheinen.

Was bedeutet die Anpassung für die Leser:innen?

Für unsere Stammleserschaft ändert sich dadurch wenig: Werbewoche.ch wird auf  die Domain Markt-kom.com migriert und der Traffic automatisch umgeleitet. Die neue Online-Präsenz wird um Rubriken für Deutschland und Österreich ergänzt, behält aber einen starken Fokus auf den Schweizer Markt und ihren gewohnten Look.

Der tägliche Schweiz-Newsletter wird ebenfalls aussehen wie bisher, wird alle bestehenden Subscriber:innen ohne Disruption erreichen und eine hervorragende Quelle für tägliche Meldungen bleiben. Ein separater Newsletter für Deutschland und Österreich wird in Kürze lanciert – dazu informieren wir selbstverständlich noch einmal gesondert.

Überdies werden wir künftig in den sozialen Medien mit der Marke m&k auftreten, sowie auch bei Veranstaltungen, Medienpartnerschaften oder Sponsorings.

Wichtig: Wir bleiben, wo (und wer) wir sind! 

Essenziell wichtig ist uns folgendes: Weder planen wir, unseren redaktionellen Hauptsitz in Zürich aufzugeben, noch ist mit der Vereinheitlichung beider Marken ein Stellenabbau verbunden. Wir möchten die User Experience unserer treuen ebenso wie jene unserer neuen Leser:innen optimieren – denn sie stehen stets im Zentrum unserer Überlegungen. An ihnen richten wir uns aus. Genau wie an dem Ziel, unser kontinuierliches Wachstum in der Schweiz, aber auch in Deutschland und Österreich fortzusetzen und zu steigern.

Dafür brauchen wir – wie oben angedeutet – die volle Stärke des redaktionellen Teams: Anna Kohler und Johannes Hapig bleiben Co-Chefredaktor:innen des Gesamtprodukts, Sarah Willi bleibt Leiterin Online und Beat Hürlimann bleibt Online-Redaktor. Julia Gundelach unterstützt uns ebenfalls weiterhin mit Beiträgen für Print und Online, alle anderen «festen, freien Mitarbeitenden» sind und werden nach wie vor im Einsatz sein.

Und auch die traditionellen Rankings und Awards, die in der Wahrnehmung vieler mit der Marke Werbewoche verknüpft sind, bleiben erhalten: sowohl das Kreativranking als auch der Award «Werber:in des Jahres» werden 2025 nach denselben Kriterien durchgeführt, die bereits seit Dekaden gelten.

Sie sehen also, liebe Leser:innen: «Same, same – but different.» Wenn Sie dennoch Fragen oder weitere Anliegen haben, kommen Sie bitte auf uns zu. Der Vorteil: Wir sind künftig noch leichter zu finden. Wir freuen uns, von Ihnen zu hören!

Ihre Redaktion von m&k – Das Magazin für Markt und Kommunikation
redaktion@m-k.ch
werbewoche@galledia.ch (bis auf Weiteres noch aktiv)