En propre : stratégie "One Brand" pour m&k et Werbewoche

Même les journalistes qui s'intéressent de près aux marques ne gèrent pas toujours celles-ci de manière irréprochable – c'est une réalité que nous devons reconnaître, en tant que rédaction de m&k – Le magazine du marché et de la communication et Werbewoche.ch Je tiens à faire ici une petite confession personnelle.

Ces deux titres ont une longue histoire derrière eux et bénéficient tous deux d'une communauté fidèle. C'est pourquoi nous les avons accompagnés en parallèle (avec la même équipe !) pendant plusieurs années. Sur le portail en ligne Werbewoche.ch on y trouvait les dernières actualités du secteur suisse du marketing et de la communication, ainsi que la publication imprimée m&k – Le magazine du marché et de la communication a également intégré de plus en plus de thèmes économiques, politiques et sociaux dans son large éventail de rubriques.

Dans le cadre d'une offre « Abo+ » (désormais : m&k PRO), les articles papier en question étaient à nouveau rendus accessibles au format numérique et figuraient en outre dans la newsletter quotidienne, qui arborait donc deux logos dans son en-tête. Cela vous semble compliqué ? Oui, c'est effectivement assez compliqué. Mais nous savons tirer les leçons de nos expériences – et c’est pourquoi nous clarifions les choses dès à présent.

L'expansion passe par l'uniformisation

Le moment ne pourrait pas mieux tomber, à notre avis : depuis janvier 2024, m&k – Le magazine du marché et de la communication en effet, il est distribué non seulement en Suisse, mais aussi en Allemagne et en Autriche. L'énorme augmentation du tirage et de l'audience de la version papier fait que de plus en plus de personnes dans la région DACH recherchent une présence en ligne de m&k chercher – mais sans rien trouver. Werbewoche.ch est quant à lui bien connu en Suisse, mais son rayonnement en Allemagne et en Autriche reste limité.

C'est donc non sans une certaine nostalgie que nous avons décidé de faire nos adieux à une marque qui nous tenait à cœur et d'harmoniser notre offre éditoriale. Tout ce que nous publierons à l'avenir le sera sous la bannière de m&k apparaissent.

Quelles sont les conséquences de cette modification pour les lecteurs et lectrices ?

Pour nos lecteurs fidèles, cela ne change pas grand-chose : Werbewoche.ch sera redirigé vers le domaine Markt-kom.com a été migré et le trafic est automatiquement redirigé. Le nouveau site web s'enrichit de rubriques consacrées à l'Allemagne et à l'Autriche, tout en conservant une orientation marquée vers le marché suisse et son habitude présentation.

La newsletter quotidienne sur l'actualité suisse restera inchangée, continuera d'être envoyée à tous les abonnés sans interruption et restera une excellente source d'informations quotidiennes. Une newsletter distincte pour l'Allemagne et l'Autriche sera lancée prochainement – nous vous en informerons bien sûr séparément.

De plus, nous serons désormais présents sur les réseaux sociaux sous la marque m&k lors d'événements, ainsi que dans le cadre de partenariats médiatiques ou de parrainages.

Important : nous restons là où nous sommes (et qui nous sommes) ! 

Ce qui est essentiel pour nous, c’est ceci : nous n’avons pas l’intention de fermer notre siège éditorial à Zurich, et l’harmonisation des deux marques n’entraînera aucune suppression d’emplois. Nous souhaitons optimiser l’expérience utilisateur tant de nos lecteurs fidèles que de nos nouveaux lecteurs et lectrices, car ils sont toujours au cœur de nos réflexions. C’est vers eux que nous nous orientons. Tout comme vers l’objectif de poursuivre et d’accélérer notre croissance continue en Suisse, mais aussi en Allemagne et en Autriche.

Pour cela, nous avons besoin – comme indiqué plus haut – de toute la force de l'équipe rédactionnelle : Anna Kohler et Johannes Hapig restent co-rédacteurs en chef de l'ensemble du produit, Sarah Willi reste responsable de la section en ligne et Beat Hürlimann reste rédacteur en ligne. Julia Gundelach continue également à nous apporter son soutien en rédigeant des articles pour la version papier et en ligne ; tous les autres « collaborateurs permanents et pigistes » sont et resteront à notre service.

Sans oublier les classements et les prix traditionnels qui, aux yeux de beaucoup, sont associés à la marque Semaine publicitaire restent inchangés : tant le classement créatif que le prix « Publicitaire de l'année » seront décernés en 2025 selon les mêmes critères que ceux en vigueur depuis des décennies.

Vous voyez donc, chers lecteurs et chères lectrices : « Same, same – but different. » Si vous avez néanmoins des questions ou d’autres demandes, n’hésitez pas à nous contacter. L’avantage : vous nous trouverez encore plus facilement à l’avenir. Nous nous réjouissons d’avoir de vos nouvelles !

La rédaction de m&k – Le magazine du marché et de la communication
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[email protected] (toujours actif jusqu'à nouvel ordre)