En propre : stratégie "One Brand" pour m&k et Werbewoche

Même les journalistes qui s'intéressent de près aux marques ne gèrent pas toujours les marques à la perfection - c'est ce que nous devons faire, en tant que rédaction de m&k - Le magazine du marché et de la communication et Werbewoche.ch Je dois me confesser à titre personnel.

Les deux titres ont une longue histoire et une communauté fidèle. C'est pourquoi nous les avons gérés en parallèle (avec la même équipe !) pendant plusieurs années. Sur le portail en ligne Werbewoche.ch on y trouvait les dernières nouvelles de la branche suisse du marketing et de la communication, et le produit imprimé m&k - Le magazine du marché et de la communication a intégré de plus en plus de thèmes économiques, politiques et sociaux dans le large portefeuille de rubriques.

Dans le cadre d'une offre "Abo+" (nouvellement : m&k PRO), les articles imprimés en question étaient à nouveau accessibles sous forme numérique et apparaissaient en outre dans la newsletter quotidienne, qui portait donc deux logos dans son en-tête. Cela semble compliqué ? Oui, c'est assez compliqué. Mais nous sommes capables d'apprendre - et c'est pourquoi nous allons clarifier les choses dès maintenant.

L'expansion implique l'uniformisation

Le moment ne pouvait pas être mieux choisi, à notre avis : depuis janvier 2024, les m&k - Le magazine du marché et de la communication est distribué en Suisse, mais aussi en Allemagne et en Autriche. L'énorme augmentation du tirage et de la portée dans la presse écrite implique que de plus en plus de personnes dans la zone DACH recherchent une présence en ligne de m&k chercher - mais ne pas trouver Werbewoche.ch à son tour, est connu en Suisse, mais n'a qu'un rayonnement limité en Allemagne et en Autriche.

Ce n'est donc pas sans nostalgie que nous avons décidé de dire adieu à une marque qui nous est chère et d'uniformiser notre offre éditoriale. Tout ce que nous publierons à l'avenir sera placé sous la bannière de m&k apparaissent.

Que signifie l'adaptation pour les lecteurs ?

Pour notre lectorat habituel, cela ne change pas grand-chose : Werbewoche.ch est dirigé vers le domaine marché-kom.com et le trafic sera automatiquement redirigé. La nouvelle présence en ligne sera complétée par des rubriques pour l'Allemagne et l'Autriche, mais conservera un fort accent sur le marché suisse et son look habituel.

La newsletter quotidienne pour la Suisse restera la même, elle atteindra tous les abonnés existants sans interruption et restera une excellente source d'informations quotidiennes. Une newsletter séparée pour l'Allemagne et l'Autriche sera lancée prochainement - nous vous informerons bien entendu séparément à ce sujet.

En outre, nous utiliserons à l'avenir la marque "Culture" dans les médias sociaux. m&k ainsi que lors de manifestations, de partenariats avec les médias ou de parrainages.

Important : nous restons où (et qui) nous sommes ! 

Ce qui est essentiel pour nous, c'est ce qui suit : Nous ne prévoyons pas d'abandonner notre siège rédactionnel à Zurich et l'unification des deux marques n'est pas liée à des suppressions de postes. Nous voulons optimiser l'expérience utilisateur de nos fidèles lecteurs et de nos nouveaux lecteurs, car ils sont toujours au centre de nos préoccupations. Nous nous orientons vers eux. Tout comme l'objectif de poursuivre et d'augmenter notre croissance continue en Suisse, mais aussi en Allemagne et en Autriche.

Pour ce faire, nous avons besoin de toute la force de l'équipe rédactionnelle, comme indiqué plus haut : Anna Kohler et Johannes Hapig restent corédacteurs en chef de l'ensemble du produit, Sarah Willi reste responsable de la rubrique en ligne et Beat Hürlimann reste rédacteur en ligne. Julia Gundelach continue également à nous soutenir avec des articles pour la presse écrite et en ligne, et tous les autres "collaborateurs fixes et indépendants" sont et seront toujours en activité.

Et même les classements et les prix traditionnels, qui dans l'esprit de beaucoup sont associés à la marque Semaine publicitaire seront maintenus : le classement des créatifs et le prix "Werber:in des Jahres" seront organisés en 2025 selon les mêmes critères que ceux en vigueur depuis des décennies.

Comme vous le voyez, chers lecteurs : "Same, same - but different". Si vous avez des questions ou des demandes supplémentaires, n'hésitez pas à nous contacter. L'avantage : il sera encore plus facile de nous trouver à l'avenir. Nous nous réjouissons d'avoir de vos nouvelles !

Votre rédaction de m&k - le magazine du marché et de la communication
redaktion@m-k.ch
werbewoche@galledia.ch (encore actif jusqu'à nouvel ordre)