Una grande foglia per un grande cantone
Il gruppo editoriale Edipresse fonde «24 Heures» con «La Presse» e rivendica l’intero cantone di Vaud come proprio territorio.
I quotidiani Edipresse fondono 24 Heures con La Presse - e rivendicano tutto il Vaud per sé Forti grida di protesta hanno fermato in estate la proposta della società di consulenza Publicom di ampliare la zona economica 12 intorno a Losanna a scapito di Friburgo e Vallese. Wemf, in qualità di committente, ha deciso di rivedere la riorganizzazione delle zone economiche (EZ) e di sospenderla per il momento. Soprattutto i piccoli editori si erano opposti alla riclassificazione. Sospettavano che il gruppo di media losannese Edipresse stesse tramando per dare alle sue testate un peso maggiore nel mercato pubblicitario, ma nel marzo 2005 Edipresse ha intrapreso una strategia diversa per conquistare la Veveyse, Broye e Monthey. La casa editrice sta espandendo il suo quotidiano losannese 24 Heures in un giornale per la regione del Grande Vaud. A tal fine, i giornali regionali La Presse Riviera-Chablais e La Presse Nord-vaudoise-Broye sono integrati in 24 Heures. Edipresse aveva già rilevato il loro editore Corbaz nel 2002.
Il direttore editoriale Pierre Buntschu sottolinea che i giornali non saranno semplicemente fusi. Si sta piuttosto creando un giornale completamente nuovo, che sarà lanciato con il marchio consolidato 24 Heures. Il nuovo 24 Heures sarà pubblicato con quattro edizioni regionali separate. Due sostituiranno le testate La Presse in Riviera-Chablais e Nord-Vaudoise-Broye. Come in precedenza, 24 Heures ne dedicherà una terza alla capitale cantonale Losanna. Il quarto è un lancio completamente nuovo. Coprirà la regione di La Côte, a ovest di Losanna, fino al confine cantonale con Ginevra.
Edipresse si spinge così oltre il controverso WG 12. Nyon, la punta più occidentale di Vaud, appartiene al WG 11 di Ginevra sia attualmente che nella proposta di Publicom. Nyon, l'estremo lembo occidentale del Vaud, appartiene al GL 11 di Ginevra sia attualmente che nella proposta di Publicom. 24 Heures sta anche braccando il territorio del suo concorrente Hersant. Il gruppo editoriale francese pubblica il quotidiano regionale La Côte, con sede a Nyon. Il caporedattore Jacques Poget nega tuttavia che 24 Heures stia cercando un confronto con Hersant. Ma il giornale si sente impegnato nei confronti dei lettori della Côte come di quelli delle altre regioni, scrive nell'annuncio del rilancio.
Voci critiche
Edipresse cerca di parare le critiche alle sue ambizioni espansionistiche sottolineando la sua vicinanza ai lettori. Le voci critiche non hanno tardato ad emergere, soprattutto nel quotidiano friburghese La Liberté, che era già stato il più critico nei confronti della nuova divisione WG. La Liberté cita il prefetto di Yverdon, Pierrette Roulet-Grin: "La nostra regione perde qualcosa che ci univa". René Perdrix, prefetto onorario di Grandson, si rammarica del fatto che, in seguito alla fusione dei giornali, ci sia ora un solo interlocutore oltre alla radio e alla TV locali.
Pascal Broulis, direttore finanziario di Vaud, è preoccupato per l'aspetto interregionale. Teme che in futuro i lettori debbano limitarsi alle informazioni della propria regione se ricevono solo l'edizione suddivisa. Roulet-Grin prevede inoltre che la coesione cantonale sarà più difficile da raggiungere. "Ma spero che vengano messe a disposizione le risorse necessarie per fornire una vera informazione regionale".
Edipresse non vuole lasciare dubbi al riguardo. La casa editrice ha dotato ogni edizione divisa - compresa quella di Losanna - di una propria redazione locale, che comprende caporedattore, cronisti sportivi e fotografi. La redazione locale è responsabile della seconda edizione del nuovo 24 Heures. La redazione centrale presso la sede di Edipresse a Losanna, che continuerà a essere diretta da Jacques Poget, si occuperà dei contenuti editoriali generali. Questa struttura significa che, nonostante la fusione, non sarà necessario tagliare alcun posto di lavoro. Al contrario, sono possibili diverse nuove assunzioni, scrive Poget.
Nuovo design per la 24 Ore
Naturalmente, l'aumento del servizio ai lettori non è l'unico elemento alla base del rilancio. Secondo Poget, la decisione si è basata su uno studio approfondito sul futuro della stampa regionale. Si è giunti alla conclusione che la fusione dei punti di forza di 24 Heures e delle testate de La Presse offriva le migliori opportunità, sia sul mercato dei lettori che con gli inserzionisti locali e nazionali.
La nuova 24 Ore avrà anche un nuovo design. L'attuale logo rosso sarà mantenuto. Tuttavia, probabilmente cambierà colore nelle edizioni della Riviera-Chablais e del Nord-Vaudoise-Broye. Secondo il servizio online Largeur.com, i test hanno dimostrato che il blu, colore aziendale de La Presse, è molto apprezzato dal pubblico. Il nuovo layout è stato sviluppato dal designer del giornale Martin Dixon insieme all'art director Marc Borden; una prima copia è già disponibile. Il britannico Dixon era già stato responsabile del design di 24 Heures nel 1999. Numerose pubblicazioni nella Svizzera francese portano la sua firma, tra cui L'Illustré, Bilan e Le Matin.
24 Heures non condividerà solo il designer con il giornale gemello Le Matin, ma anche il sistema editoriale in futuro. La prossima primavera Edipresse introdurrà una soluzione informatica comune per tutte le sue testate. Questo è anche il motivo per cui la regione del Vaud dovrà aspettare fino a marzo per il lancio del suo nuovo grande quotidiano.
Giornale del WG 12 plusBack nel 1999, 24 Heures ha subito un rilancio con l'obiettivo di affermarsi come giornale dell'intero Cantone di Vaud. Tuttavia, il successo è stato solo parziale. L'area di distribuzione principale è rimasta la regione di Losanna, dove il giornale ha una diffusione del 52,8%. Il dato per l'intero WG 12 è del 45,7%.
La nuova 24 Ore spezza il WG 12 in più punti. Con Nyon e La Broye, si intacca il bacino d'utenza di Ginevra e Friburgo. Tuttavia, queste regioni fanno politicamente parte del Vaud. A Veveyse, invece, il giornale si estende al cantone di Friburgo e, nella zona di Monthey, al Vallese.
La tiratura di 24 Heures è di 88500 copie. La Presse Riviera-Chablais vende 24.000 copie e La Presse Nord-vaudoise 12.600 copie (escluse le grandi tirature). Il suo concorrente La Côte, nel cui territorio 24 Heures entra con una nuova edizione frazionata, vende poco meno di 14.000 copie.
La nuova area di distribuzione di 24 Heures si chiama "WG 12 plus".
Le regioni segnate in giallo sono quelle in cui Edipresse si estende oltre l'area economica di Losanna.
Stefano Monachesi
Il direttore editoriale Pierre Buntschu sottolinea che i giornali non saranno semplicemente fusi. Si sta piuttosto creando un giornale completamente nuovo, che sarà lanciato con il marchio consolidato 24 Heures. Il nuovo 24 Heures sarà pubblicato con quattro edizioni regionali separate. Due sostituiranno le testate La Presse in Riviera-Chablais e Nord-Vaudoise-Broye. Come in precedenza, 24 Heures ne dedicherà una terza alla capitale cantonale Losanna. Il quarto è un lancio completamente nuovo. Coprirà la regione di La Côte, a ovest di Losanna, fino al confine cantonale con Ginevra.
Edipresse si spinge così oltre il controverso WG 12. Nyon, la punta più occidentale di Vaud, appartiene al WG 11 di Ginevra sia attualmente che nella proposta di Publicom. Nyon, l'estremo lembo occidentale del Vaud, appartiene al GL 11 di Ginevra sia attualmente che nella proposta di Publicom. 24 Heures sta anche braccando il territorio del suo concorrente Hersant. Il gruppo editoriale francese pubblica il quotidiano regionale La Côte, con sede a Nyon. Il caporedattore Jacques Poget nega tuttavia che 24 Heures stia cercando un confronto con Hersant. Ma il giornale si sente impegnato nei confronti dei lettori della Côte come di quelli delle altre regioni, scrive nell'annuncio del rilancio.
Voci critiche
Edipresse cerca di parare le critiche alle sue ambizioni espansionistiche sottolineando la sua vicinanza ai lettori. Le voci critiche non hanno tardato ad emergere, soprattutto nel quotidiano friburghese La Liberté, che era già stato il più critico nei confronti della nuova divisione WG. La Liberté cita il prefetto di Yverdon, Pierrette Roulet-Grin: "La nostra regione perde qualcosa che ci univa". René Perdrix, prefetto onorario di Grandson, si rammarica del fatto che, in seguito alla fusione dei giornali, ci sia ora un solo interlocutore oltre alla radio e alla TV locali.
Pascal Broulis, direttore finanziario di Vaud, è preoccupato per l'aspetto interregionale. Teme che in futuro i lettori debbano limitarsi alle informazioni della propria regione se ricevono solo l'edizione suddivisa. Roulet-Grin prevede inoltre che la coesione cantonale sarà più difficile da raggiungere. "Ma spero che vengano messe a disposizione le risorse necessarie per fornire una vera informazione regionale".
Edipresse non vuole lasciare dubbi al riguardo. La casa editrice ha dotato ogni edizione divisa - compresa quella di Losanna - di una propria redazione locale, che comprende caporedattore, cronisti sportivi e fotografi. La redazione locale è responsabile della seconda edizione del nuovo 24 Heures. La redazione centrale presso la sede di Edipresse a Losanna, che continuerà a essere diretta da Jacques Poget, si occuperà dei contenuti editoriali generali. Questa struttura significa che, nonostante la fusione, non sarà necessario tagliare alcun posto di lavoro. Al contrario, sono possibili diverse nuove assunzioni, scrive Poget.
Nuovo design per la 24 Ore
Naturalmente, l'aumento del servizio ai lettori non è l'unico elemento alla base del rilancio. Secondo Poget, la decisione si è basata su uno studio approfondito sul futuro della stampa regionale. Si è giunti alla conclusione che la fusione dei punti di forza di 24 Heures e delle testate de La Presse offriva le migliori opportunità, sia sul mercato dei lettori che con gli inserzionisti locali e nazionali.
La nuova 24 Ore avrà anche un nuovo design. L'attuale logo rosso sarà mantenuto. Tuttavia, probabilmente cambierà colore nelle edizioni della Riviera-Chablais e del Nord-Vaudoise-Broye. Secondo il servizio online Largeur.com, i test hanno dimostrato che il blu, colore aziendale de La Presse, è molto apprezzato dal pubblico. Il nuovo layout è stato sviluppato dal designer del giornale Martin Dixon insieme all'art director Marc Borden; una prima copia è già disponibile. Il britannico Dixon era già stato responsabile del design di 24 Heures nel 1999. Numerose pubblicazioni nella Svizzera francese portano la sua firma, tra cui L'Illustré, Bilan e Le Matin.
24 Heures non condividerà solo il designer con il giornale gemello Le Matin, ma anche il sistema editoriale in futuro. La prossima primavera Edipresse introdurrà una soluzione informatica comune per tutte le sue testate. Questo è anche il motivo per cui la regione del Vaud dovrà aspettare fino a marzo per il lancio del suo nuovo grande quotidiano.
Giornale del WG 12 plusBack nel 1999, 24 Heures ha subito un rilancio con l'obiettivo di affermarsi come giornale dell'intero Cantone di Vaud. Tuttavia, il successo è stato solo parziale. L'area di distribuzione principale è rimasta la regione di Losanna, dove il giornale ha una diffusione del 52,8%. Il dato per l'intero WG 12 è del 45,7%.
La nuova 24 Ore spezza il WG 12 in più punti. Con Nyon e La Broye, si intacca il bacino d'utenza di Ginevra e Friburgo. Tuttavia, queste regioni fanno politicamente parte del Vaud. A Veveyse, invece, il giornale si estende al cantone di Friburgo e, nella zona di Monthey, al Vallese.
La tiratura di 24 Heures è di 88500 copie. La Presse Riviera-Chablais vende 24.000 copie e La Presse Nord-vaudoise 12.600 copie (escluse le grandi tirature). Il suo concorrente La Côte, nel cui territorio 24 Heures entra con una nuova edizione frazionata, vende poco meno di 14.000 copie.
La nuova area di distribuzione di 24 Heures si chiama "WG 12 plus".
Le regioni segnate in giallo sono quelle in cui Edipresse si estende oltre l'area economica di Losanna.
Stefano Monachesi
