L'umore delle vacanze nonostante il crollo della pubblicità
Riviste specializzate Nonostante la doppia crisi del settore, Xtra-Travel osa lanciarsi - e pesca in un territorio sconosciuto.
Riviste specializzate Nonostante la doppia crisi del settore, Xtra-Travel osa lanciarsi - e si lancia nel bracconaggio in territorio straniero.L'anno scorso le riviste specializzate svizzere hanno perso 12 milioni di franchi in entrate pubblicitarie. Si tratta del 5,5%. La stessa tendenza sta continuando nel settore dei servizi nel 2004: meno 8,5% di pagine pubblicitarie entro aprile. Un brutto momento per lanciare una rivista specializzata, si potrebbe pensare. Tuttavia, TVG Touristik Verlagsgesellschaft lancia la rivista di settore Xtra-Travel. Proprio nel settore dei viaggi, che secondo l'Organizzazione Mondiale del Turismo ha appena registrato il più forte calo globale della sua storia.
Il direttore editoriale Guido Käppeli crede nel successo nonostante il contesto difficile. Egli osserva che un'indagine di mercato precedente al lancio ha identificato una chiara esigenza. Il settore a cui Xtra-Travel si rivolge si chiama "MICE": Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions. Secondo Käppeli, all'estero esistono ovunque riviste che si occupano di viaggi d'affari, sedi congressuali e motivazione dei dipendenti nel turismo. In Svizzera, Xtra-Travel colma una lacuna.
Un divario comunque ridotto. Per dare a Xtra-Travel più spazio di manovra, TVG sta trasformando la rivista specializzata in una rivista di lifestyle. "Dato che il mercato svizzero è piccolo, abbiamo ampliato la gamma di argomenti per includere viaggi ed eventi di lusso", spiega Käppeli. Xtra-Travel non dovrebbe essere letto solo dai direttori generali, ma anche dalle loro mogli. Oltre agli organizzatori, i viaggiatori stessi diventano il gruppo target.
Con questo posizionamento, la rivista si offre anche agli inserzionisti esterni al settore. TVG punta sul settore dei beni di lusso, più resistente alla crisi. Il primo numero tratta già di profumi, automobili e occhiali da sole. Käppeli intende poi affrontare il settore dell'abbigliamento.
Stefano Monachesi
Il direttore editoriale Guido Käppeli crede nel successo nonostante il contesto difficile. Egli osserva che un'indagine di mercato precedente al lancio ha identificato una chiara esigenza. Il settore a cui Xtra-Travel si rivolge si chiama "MICE": Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions. Secondo Käppeli, all'estero esistono ovunque riviste che si occupano di viaggi d'affari, sedi congressuali e motivazione dei dipendenti nel turismo. In Svizzera, Xtra-Travel colma una lacuna.
Un divario comunque ridotto. Per dare a Xtra-Travel più spazio di manovra, TVG sta trasformando la rivista specializzata in una rivista di lifestyle. "Dato che il mercato svizzero è piccolo, abbiamo ampliato la gamma di argomenti per includere viaggi ed eventi di lusso", spiega Käppeli. Xtra-Travel non dovrebbe essere letto solo dai direttori generali, ma anche dalle loro mogli. Oltre agli organizzatori, i viaggiatori stessi diventano il gruppo target.
Con questo posizionamento, la rivista si offre anche agli inserzionisti esterni al settore. TVG punta sul settore dei beni di lusso, più resistente alla crisi. Il primo numero tratta già di profumi, automobili e occhiali da sole. Käppeli intende poi affrontare il settore dell'abbigliamento.
Stefano Monachesi
