Chiarisce le cose nella Svizzera francese
Il quotidiano «Le Temps» viene rilanciato. Il quotidiano ginevrino di qualità dedicherà più spazio all’economia e agli approfondimenti.
Il quotidiano Le Temps viene rilanciato. Il giornale di qualità con sede a Ginevra porta più affari e più informazioni di base, con la testata che rivendica con sicurezza la sua intera larghezza. La nuova testata di Le Temps segnala sia il peso che, nell'elegante font, la giocosità. Con questo atteggiamento di base, il quotidiano ginevrino entra nella sua seconda fase di vita. La fiducia in se stesso è del tutto appropriata. L'anno scorso, Le Temps è stato in attivo per la prima volta dalla sua fondazione nel 1997. "Ora inizia la fase di consolidamento", afferma il caporedattore Jean-Jacques Roth. Si comincia il 13 aprile con una riprogettazione visiva e dei contenuti.
A uno svizzero-tedesco che apre il nuovo Le Temps viene facilmente in mente la NZZ am Sonntag. Non è una coincidenza: entrambi sono stati creati dal designer britannico Simon Esterson. Roth ammette che una certa somiglianza è intenzionale: "Ci piace la NZZ am Sonntag". Per questo motivo Esterson è stato invitato a concorrere per l'incarico, dove ha prevalso su tre concorrenti.
Tuttavia, il layout è solo la superficie della riprogettazione. I cambiamenti nella struttura e nei contenuti sono di importanza strategica. Le Temps vuole aumentare il numero di lettori e, in particolare, legare più saldamente al giornale i lettori occasionali. "Fidelizzazione" è il termine francese per indicare questo aspetto. "In media, il 12% della tiratura viene venduta in edicola, ma registriamo forti oscillazioni nelle vendite di copie singole", spiega la responsabile marketing Valérie Boagno. Anche i lettori per copia - attualmente 2,4 - possono essere aumentati.
Tre frecce nella faretra
Le Temps affronta questo obiettivo su tre assi. Il primo è la sensualità. Le Temps deve essere divertente da leggere e fornire materiale per le conversazioni a tavola. Il secondo è la profondità: il giornale spiega i retroscena dell'attualità. La terza freccia nella faretra è l'espansione della sezione economica.
"L'approfondimento è la proposta di vendita unica di Le Temps. Il giornale vuole distinguersi dalla concorrenza. Anche Tribune de Genève e 24 Heures sono stati rilanciati di recente. La loro parola magica è "proximité": più locale, più vicino al lettore! Jean-Jacques Roth vuole il contrario. Il suo motto è "synthèse" e "éclairage", visione d'insieme e analisi.
"Un giornale deve raccogliere e sintetizzare le idee che circolano nel mondo", ha spiegato Roth in un sondaggio tra i lettori. A questo scopo, Le Temps ha sviluppato un nuovo
Creazione di un vaso. "Éclairage" conclude il primo fascio di giornali. Contiene tre pagine di informazioni di base, analisi e commenti. A questo scopo è stato costituito un gruppo di 30-40 esperti che, a turno, riferiranno sulle loro aree di competenza. Avvalendosi di specialisti esterni, Roth intende fornire ai lettori un'esperienza a cui i giornalisti hanno difficoltà ad accedere. "Pensiamo che Éclairage sia qualcosa di veramente nuovo nel panorama dei giornali", afferma con orgoglio il caporedattore. Per questo motivo, la rivista ha anche un proprio design grafico che la distingue dal resto del giornale.
Le PMI sono servite meglio
Éclairage riprende anche il compito della precedente doppia pagina del dossier "Temps fort". La pagina 2 si chiama ora "Zoom" e presenta le rubriche e i "clés de l'actualité": note esplicative ai principali articoli del numero. L'informazione internazionale inizia nella terza pagina; tuttavia, per l'attualità si può accendere un "Temps fort" ridotto.
L'inizio del secondo fascio appartiene ancora all'economia. Il dipartimento è in fase di forte espansione e per questo motivo lo sport viene ora spostato nel primo governo federale. Roth e Boagno ritengono che gli ambienti economici in particolare
Potenziale di lettori per Le Temps. Il giornale ha già una portata (LpA) del 35,2% tra i leader e del 41% tra i top leader della Svizzera francese. Con il rilancio, queste cifre dovrebbero continuare a crescere. "Vogliamo essere sempre più riconosciuti come strumento di lavoro nelle aziende", afferma il caporedattore Roth. In particolare per i dirigenti delle PMI, per i quali il giornale economico L'Agefi è troppo orientato alla finanza, Le Temps potrebbe diventare un aiuto alla navigazione.
Il giornale sta quindi compiendo alcuni passi nella direzione della "proximité" nella sezione economica. L'ordine dei servizi è ora Svizzera - Internazionale - Forum. La scena economica della Svizzera francese riceve un'attenzione particolare. In futuro, Le Temps presenterà le aziende di successo della Svizzera francese in una rubrica regolare. "Vogliamo informare in modo proattivo sulle attività delle aziende locali", spiega Roth. "In questo modo, renderemo più giustizia all'economia locale rispetto a quando sul giornale appaiono solo bilanci annuali e crisi". Ritiene che questi articoli possano servire ad altre PMI come punto di riferimento per le loro attività.
Il desiderio di messaggi positivi si riflette anche nel layout. In futuro, le scatole del Wirtschaftsbund avranno uno sfondo azzurro invece del colore delle "fragole schiacciate", come dice Roth: "Il blu è il colore dell'ottimismo, a cui vogliamo dare più spazio".
Le Temps vuole espandersi anche nei settori della finanza e dell'analisi. A questo scopo sono stati assunti tre nuovi giornalisti economici. D'altra parte, le quotazioni di borsa saranno ridotte a una pagina o spostate su Internet, dove sono previste anche funzioni di personalizzazione.
Non c'è denaro senza spirito
Il nuovo Le Temps si conclude con la cultura. Qui c'è spazio anche per quella che spesso nei giornali svizzero-tedeschi ha una sezione a sé stante come "Società". "Per i romandi, la società è cultura", spiega Jean-Jacques Roth con un sorriso. Per sottolineare il passaggio dal denaro allo spirito nel secondo fascicolo, anche questa sezione è chiaramente separata da elementi grafici. L'ultima pagina ha lo scopo di facilitare l'ingresso nel mazzo ai lettori che non sono affatto interessati a mammona. Dove prima c'erano il meteo e i programmi televisivi, in futuro Roth vuole fornire "istruzioni per la vita" con argomenti di tendenza.
Nonostante le numerose innovazioni, il caporedattore è riluttante a usare la parola rilancio. "Non vogliamo parlare di 'nouvelle formule'", spiega. Ai suoi occhi, si tratta piuttosto di cambiamenti organici. La continuità è altrettanto importante: i lettori dovrebbero riconoscere Le Temps anche dopo il 13 aprile. Roth è fiducioso che questo riuscirà: "Un restyling è come una breve pioggia. Credo che in 14 giorni tutti si saranno abituati al nuovo layout".
Il mercato pubblicitario dovrebbe abituarsi rapidamente al nuovo Le Temps. Avrà alcune nuove opzioni di posizionamento (che il responsabile marketing Boagno non ha ancora voluto presentare in dettaglio). Tuttavia, le tariffe pubblicitarie rimarranno le stesse di prima del rilancio.
Sensualità, profondità, economia: con il suo rilancio, Le Temps pone accenti nuovi e indipendenti.
Analisi di esperti invece di materiale locale: Le Temps va per la sua strada.
Qualcosa per l'immagineSimultaneamente al rilancio del 13 aprile, Le Temps sta lanciando una campagna per i lettori. Tuttavia, non si concentrerà specificamente sulla nuova formula, afferma la responsabile marketing Valérie Boagno, ma promuoverà il giornale in generale. Secondo Boagno, si tratta della prima campagna di immagine per Le Temps dal 2000.
Vengono utilizzati manifesti e pubblicità su riviste, oltre a
Misure di marketing diretto. La campagna è realizzata dall'agenzia pubblicitaria ginevrina TBWA Rive Gauche, che ha sostenuto anche il rilancio di Dimanche.ch, L'Hebdo e Femina.
Le Temps sarà presente anche al Salone del libro di Ginevra, dal 27 aprile al 1° maggio. (sm)
Stefano Monachesi
A uno svizzero-tedesco che apre il nuovo Le Temps viene facilmente in mente la NZZ am Sonntag. Non è una coincidenza: entrambi sono stati creati dal designer britannico Simon Esterson. Roth ammette che una certa somiglianza è intenzionale: "Ci piace la NZZ am Sonntag". Per questo motivo Esterson è stato invitato a concorrere per l'incarico, dove ha prevalso su tre concorrenti.
Tuttavia, il layout è solo la superficie della riprogettazione. I cambiamenti nella struttura e nei contenuti sono di importanza strategica. Le Temps vuole aumentare il numero di lettori e, in particolare, legare più saldamente al giornale i lettori occasionali. "Fidelizzazione" è il termine francese per indicare questo aspetto. "In media, il 12% della tiratura viene venduta in edicola, ma registriamo forti oscillazioni nelle vendite di copie singole", spiega la responsabile marketing Valérie Boagno. Anche i lettori per copia - attualmente 2,4 - possono essere aumentati.
Tre frecce nella faretra
Le Temps affronta questo obiettivo su tre assi. Il primo è la sensualità. Le Temps deve essere divertente da leggere e fornire materiale per le conversazioni a tavola. Il secondo è la profondità: il giornale spiega i retroscena dell'attualità. La terza freccia nella faretra è l'espansione della sezione economica.
"L'approfondimento è la proposta di vendita unica di Le Temps. Il giornale vuole distinguersi dalla concorrenza. Anche Tribune de Genève e 24 Heures sono stati rilanciati di recente. La loro parola magica è "proximité": più locale, più vicino al lettore! Jean-Jacques Roth vuole il contrario. Il suo motto è "synthèse" e "éclairage", visione d'insieme e analisi.
"Un giornale deve raccogliere e sintetizzare le idee che circolano nel mondo", ha spiegato Roth in un sondaggio tra i lettori. A questo scopo, Le Temps ha sviluppato un nuovo
Creazione di un vaso. "Éclairage" conclude il primo fascio di giornali. Contiene tre pagine di informazioni di base, analisi e commenti. A questo scopo è stato costituito un gruppo di 30-40 esperti che, a turno, riferiranno sulle loro aree di competenza. Avvalendosi di specialisti esterni, Roth intende fornire ai lettori un'esperienza a cui i giornalisti hanno difficoltà ad accedere. "Pensiamo che Éclairage sia qualcosa di veramente nuovo nel panorama dei giornali", afferma con orgoglio il caporedattore. Per questo motivo, la rivista ha anche un proprio design grafico che la distingue dal resto del giornale.
Le PMI sono servite meglio
Éclairage riprende anche il compito della precedente doppia pagina del dossier "Temps fort". La pagina 2 si chiama ora "Zoom" e presenta le rubriche e i "clés de l'actualité": note esplicative ai principali articoli del numero. L'informazione internazionale inizia nella terza pagina; tuttavia, per l'attualità si può accendere un "Temps fort" ridotto.
L'inizio del secondo fascio appartiene ancora all'economia. Il dipartimento è in fase di forte espansione e per questo motivo lo sport viene ora spostato nel primo governo federale. Roth e Boagno ritengono che gli ambienti economici in particolare
Potenziale di lettori per Le Temps. Il giornale ha già una portata (LpA) del 35,2% tra i leader e del 41% tra i top leader della Svizzera francese. Con il rilancio, queste cifre dovrebbero continuare a crescere. "Vogliamo essere sempre più riconosciuti come strumento di lavoro nelle aziende", afferma il caporedattore Roth. In particolare per i dirigenti delle PMI, per i quali il giornale economico L'Agefi è troppo orientato alla finanza, Le Temps potrebbe diventare un aiuto alla navigazione.
Il giornale sta quindi compiendo alcuni passi nella direzione della "proximité" nella sezione economica. L'ordine dei servizi è ora Svizzera - Internazionale - Forum. La scena economica della Svizzera francese riceve un'attenzione particolare. In futuro, Le Temps presenterà le aziende di successo della Svizzera francese in una rubrica regolare. "Vogliamo informare in modo proattivo sulle attività delle aziende locali", spiega Roth. "In questo modo, renderemo più giustizia all'economia locale rispetto a quando sul giornale appaiono solo bilanci annuali e crisi". Ritiene che questi articoli possano servire ad altre PMI come punto di riferimento per le loro attività.
Il desiderio di messaggi positivi si riflette anche nel layout. In futuro, le scatole del Wirtschaftsbund avranno uno sfondo azzurro invece del colore delle "fragole schiacciate", come dice Roth: "Il blu è il colore dell'ottimismo, a cui vogliamo dare più spazio".
Le Temps vuole espandersi anche nei settori della finanza e dell'analisi. A questo scopo sono stati assunti tre nuovi giornalisti economici. D'altra parte, le quotazioni di borsa saranno ridotte a una pagina o spostate su Internet, dove sono previste anche funzioni di personalizzazione.
Non c'è denaro senza spirito
Il nuovo Le Temps si conclude con la cultura. Qui c'è spazio anche per quella che spesso nei giornali svizzero-tedeschi ha una sezione a sé stante come "Società". "Per i romandi, la società è cultura", spiega Jean-Jacques Roth con un sorriso. Per sottolineare il passaggio dal denaro allo spirito nel secondo fascicolo, anche questa sezione è chiaramente separata da elementi grafici. L'ultima pagina ha lo scopo di facilitare l'ingresso nel mazzo ai lettori che non sono affatto interessati a mammona. Dove prima c'erano il meteo e i programmi televisivi, in futuro Roth vuole fornire "istruzioni per la vita" con argomenti di tendenza.
Nonostante le numerose innovazioni, il caporedattore è riluttante a usare la parola rilancio. "Non vogliamo parlare di 'nouvelle formule'", spiega. Ai suoi occhi, si tratta piuttosto di cambiamenti organici. La continuità è altrettanto importante: i lettori dovrebbero riconoscere Le Temps anche dopo il 13 aprile. Roth è fiducioso che questo riuscirà: "Un restyling è come una breve pioggia. Credo che in 14 giorni tutti si saranno abituati al nuovo layout".
Il mercato pubblicitario dovrebbe abituarsi rapidamente al nuovo Le Temps. Avrà alcune nuove opzioni di posizionamento (che il responsabile marketing Boagno non ha ancora voluto presentare in dettaglio). Tuttavia, le tariffe pubblicitarie rimarranno le stesse di prima del rilancio.
Sensualità, profondità, economia: con il suo rilancio, Le Temps pone accenti nuovi e indipendenti.
Analisi di esperti invece di materiale locale: Le Temps va per la sua strada.
Qualcosa per l'immagineSimultaneamente al rilancio del 13 aprile, Le Temps sta lanciando una campagna per i lettori. Tuttavia, non si concentrerà specificamente sulla nuova formula, afferma la responsabile marketing Valérie Boagno, ma promuoverà il giornale in generale. Secondo Boagno, si tratta della prima campagna di immagine per Le Temps dal 2000.
Vengono utilizzati manifesti e pubblicità su riviste, oltre a
Misure di marketing diretto. La campagna è realizzata dall'agenzia pubblicitaria ginevrina TBWA Rive Gauche, che ha sostenuto anche il rilancio di Dimanche.ch, L'Hebdo e Femina.
Le Temps sarà presente anche al Salone del libro di Ginevra, dal 27 aprile al 1° maggio. (sm)
Stefano Monachesi
