È domenica, e tutti gli svizzeri stanno leggendo
Stampa domenicale L'anno scorso i giornali domenicali hanno attirato ancora più lettori dei giornali pendolari: La loro diffusione è aumentata di ben il 25% nella sola Svizzera tedesca.
Stampa domenicale L'anno scorso i quotidiani domenicali hanno attirato ancora più lettori dei quotidiani pendolari: La loro diffusione è aumentata di ben il 25% nella sola Svizzera tedesca e non c'è più dubbio che l'attività domenicale preferita dagli svizzeri di lingua tedesca sia la lettura del giornale. L'anno scorso il mercato dei giornali domenicali ha registrato una dinamica di crescita che non si vedeva da tempo. Non c'è da stupirsi, perché ora sono disponibili le cifre della NZZ am Sonntag (NZZaS), che per la prima volta vengono mostrate per un anno intero a Mach. I 434.000 uomini e donne che lo sfogliano la domenica fanno salire a 2,3 milioni di lettori l'intero pubblico dei lettori della Svizzera tedesca, ma non a spese dei precedenti protagonisti del mercato, la SonntagsZeitung e il SonntagsBlick, come si poteva supporre al momento del lancio dell'edizione domenicale della Falkenstrasse, il 17 marzo 2002. Al contrario, il Tamedia-Sonntagsblatt ha addirittura registrato la più forte tendenza alla crescita degli ultimi quattro anni (più 30.000 lettori). Con 813.000 lettori, il suo pubblico è ancora quasi il doppio di quello della NZZaS.
Sebbene il SonntagsBlick non sia riuscito a guadagnare ulteriormente, la sua diffusione del 25,2% è ancora superiore a quella del 2000 e, con 10.26.000 lettori, è ancora il leader solitario tra i giornali svizzero-tedeschi.
L'erede è già pieno
Dopo che il 22 giugno Ringier ha chiuso la testata domenicale Dimanche.ch, che quindi non compare più nello studio sui lettori, il mercato domenicale della Svizzera romanda si trova ora con 123.000 lettori in meno - l'ultima volta che il giornale, che ha solo tre anni e mezzo di vita, ha riportato questa cifra.
La perdita non sarà dolorosa a lungo, poiché la divisione dell'eredità è già in pieno svolgimento - con, ovviamente, un solo contendente: le Matin Dimanche di Edipresse. Anche al netto di un certo numero di lettori doppi, è probabile che si aggiudichi decine di migliaia di copie.
Le Matin Dimanche, che ora ha riconquistato il monopolio, non ne ha avuto nemmeno bisogno. Anche se nel periodo in esame è stato leggermente sulla difensiva, rimane il leader assoluto tra i giornali svizzeri in edicola con una nuova diffusione del 45,4% - solo il Corriere del Ticino (43,5 %) ha una diffusione altrettanto forte.
Bignasca di nuovo in crescita
Anche i giornali domenicali (gratuiti) hanno continuato a guadagnare terreno in Ticino. L'ancora giovane Il Caffè della Domenica ha rallentato un po' la sua espansione di pubblico. Tuttavia, insieme ai 3.000 lettori guadagnati, il giornale, di cui Ringier detiene una partecipazione del 45%, ha ora una rispettabile portata del 38,5%, ovvero esattamente 100.000 lettori secondo i sondaggi Wemf.
Oltre al rallentamento dell'avanzata della concorrenza, il Mattino della Domenica ne sta beneficiando. Dopo che nei tre anni precedenti il giornale della Lega aveva perso un'enorme quantità di lettori - in parte a causa del rilancio de Il Caffè della Domenica - ora ha 10.000 lettori in più. Il domenicale di Giuliano Bignasca sta recuperando le perdite accumulate nell'anno precedente e sta guadagnando altri lettori.
ma rimane molto indietro rispetto alla concorrenza con 86.000 lettori.
Per 2,3 milioni di svizzeri, il giornale è già un must per la colazione della domenica.
Daniel Schifferle
Sebbene il SonntagsBlick non sia riuscito a guadagnare ulteriormente, la sua diffusione del 25,2% è ancora superiore a quella del 2000 e, con 10.26.000 lettori, è ancora il leader solitario tra i giornali svizzero-tedeschi.
L'erede è già pieno
Dopo che il 22 giugno Ringier ha chiuso la testata domenicale Dimanche.ch, che quindi non compare più nello studio sui lettori, il mercato domenicale della Svizzera romanda si trova ora con 123.000 lettori in meno - l'ultima volta che il giornale, che ha solo tre anni e mezzo di vita, ha riportato questa cifra.
La perdita non sarà dolorosa a lungo, poiché la divisione dell'eredità è già in pieno svolgimento - con, ovviamente, un solo contendente: le Matin Dimanche di Edipresse. Anche al netto di un certo numero di lettori doppi, è probabile che si aggiudichi decine di migliaia di copie.
Le Matin Dimanche, che ora ha riconquistato il monopolio, non ne ha avuto nemmeno bisogno. Anche se nel periodo in esame è stato leggermente sulla difensiva, rimane il leader assoluto tra i giornali svizzeri in edicola con una nuova diffusione del 45,4% - solo il Corriere del Ticino (43,5 %) ha una diffusione altrettanto forte.
Bignasca di nuovo in crescita
Anche i giornali domenicali (gratuiti) hanno continuato a guadagnare terreno in Ticino. L'ancora giovane Il Caffè della Domenica ha rallentato un po' la sua espansione di pubblico. Tuttavia, insieme ai 3.000 lettori guadagnati, il giornale, di cui Ringier detiene una partecipazione del 45%, ha ora una rispettabile portata del 38,5%, ovvero esattamente 100.000 lettori secondo i sondaggi Wemf.
Oltre al rallentamento dell'avanzata della concorrenza, il Mattino della Domenica ne sta beneficiando. Dopo che nei tre anni precedenti il giornale della Lega aveva perso un'enorme quantità di lettori - in parte a causa del rilancio de Il Caffè della Domenica - ora ha 10.000 lettori in più. Il domenicale di Giuliano Bignasca sta recuperando le perdite accumulate nell'anno precedente e sta guadagnando altri lettori.
ma rimane molto indietro rispetto alla concorrenza con 86.000 lettori.
Per 2,3 milioni di svizzeri, il giornale è già un must per la colazione della domenica.
Daniel Schifferle
