C'est dimanche, et tous les Suisses lisent
La presse dominicale : l'année dernière, les journaux du dimanche ont attiré encore plus de lecteurs que les journaux destinés aux navetteurs : leur audience a bondi de pas moins de 25 % rien qu'en Suisse alémanique.
Presse dominicale L'année dernière, les journaux du dimanche ont attiré encore plus de lecteurs que les journaux pour pendulaires : Leur pénétration a augmenté de 25 pour cent rien qu'en Suisse alémanique. Plus de doute : l'activité préférée des Suisses alémaniques le dimanche est la lecture du journal. L'année dernière, le marché des journaux dominicaux a connu une évolution dynamique à la hausse comme cela n'avait plus été le cas depuis longtemps. Ce n'est pas étonnant, car les chiffres de la NZZ am Sonntag (NZZaS), qui sont présentés pour la première fois à la Mach pour une année entière, sont maintenant sur la table. Les 434000 femmes et hommes qui le feuillettent le dimanche donnent à l'ensemble du lectorat de Suisse alémanique un coup de pouce qui le porte à 2,3 millions de lecteurs, mais pas au détriment des acteurs actuels du marché, la SonntagsZeitung et le SonntagsBlick, comme on aurait pu le supposer lors du lancement de l'édition dominicale de la Falkenstrasse le 17 mars 2002. Au contraire, le journal dominical de Tamedia a même enregistré la plus forte tendance à la hausse des quatre dernières années (plus 30000 lecteurs). Avec 813000 lecteurs, son public est toujours presque deux fois plus important que celui de la NZZaS.
Le SonntagsBlick n'a certes pas pu progresser davantage, mais avec un taux de pénétration de 25,2 pour cent, il se situe au-dessus de l'année 2000 - et avec 1026000 lecteurs, il reste seul en tête des journaux de vente de Suisse alémanique.
L'héritier est déjà rassasié
Depuis que Ringier a cessé de publier son titre dominical Dimanche.ch le 22 juin dernier et que le journal n'apparaît donc plus dans l'étude de lectorat, il manque 123000 lecteurs au marché dominical romand - c'est le dernier chiffre donné par le journal qui n'a que trois ans et demi d'existence.
La perte ne sera pas douloureuse longtemps, car le partage de l'héritage est déjà en cours - avec un seul prétendant : le Matin Dimanche de la maison Edipresse. Même après déduction de quelques lecteurs doubles, il devrait encore gagner plusieurs dizaines de milliers d'exemplaires.
Et pourtant, Le Matin Dimanche, qui vient de récupérer son monopole, n'en aurait même pas besoin. Même s'il a été légèrement sur la défensive durant la période sous revue, il reste le leader absolu des journaux de vente en Suisse avec un nouveau taux de pénétration de 45,4 pour cent - seul le Corriere del Ticino (43,5 %) a une diffusion aussi forte.
Bignasca de nouveau sur les rails
Les journaux (gratuits) du dimanche ont également continué à progresser au Tessin. Certes, le tout jeune Il Caffè della Domenica a quelque peu ralenti son expansion auprès du public. Mais avec les 3000 lecteurs gagnés, le journal, dans lequel Ringier détient une participation de 45 pour cent, atteint déjà le taux de pénétration respectable de 38,5 pour cent - ce qui correspond exactement à 100 000 lecteurs selon les enquêtes de la REMP.
Outre le ralentissement de la progression de la concurrence, le Mattino della Domenica en profite désormais. Après avoir perdu énormément de lecteurs au cours des trois années précédentes - notamment en raison du nouveau lancement d'Il Caffè della Domenica - le journal de la Lega enregistre désormais 10000 lecteurs de plus. Le titre dominical de Giuliano Bignasca compense les pertes accumulées l'année précédente et gagne en outre de nouvelles parts de marché.
Avec 86000 lecteurs, il reste toutefois nettement en deçà de la concurrence.
Pour 2,3 millions de Suisses, le journal fait déjà partie intégrante du petit-déjeuner dominical.
Daniel Schifferle
Le SonntagsBlick n'a certes pas pu progresser davantage, mais avec un taux de pénétration de 25,2 pour cent, il se situe au-dessus de l'année 2000 - et avec 1026000 lecteurs, il reste seul en tête des journaux de vente de Suisse alémanique.
L'héritier est déjà rassasié
Depuis que Ringier a cessé de publier son titre dominical Dimanche.ch le 22 juin dernier et que le journal n'apparaît donc plus dans l'étude de lectorat, il manque 123000 lecteurs au marché dominical romand - c'est le dernier chiffre donné par le journal qui n'a que trois ans et demi d'existence.
La perte ne sera pas douloureuse longtemps, car le partage de l'héritage est déjà en cours - avec un seul prétendant : le Matin Dimanche de la maison Edipresse. Même après déduction de quelques lecteurs doubles, il devrait encore gagner plusieurs dizaines de milliers d'exemplaires.
Et pourtant, Le Matin Dimanche, qui vient de récupérer son monopole, n'en aurait même pas besoin. Même s'il a été légèrement sur la défensive durant la période sous revue, il reste le leader absolu des journaux de vente en Suisse avec un nouveau taux de pénétration de 45,4 pour cent - seul le Corriere del Ticino (43,5 %) a une diffusion aussi forte.
Bignasca de nouveau sur les rails
Les journaux (gratuits) du dimanche ont également continué à progresser au Tessin. Certes, le tout jeune Il Caffè della Domenica a quelque peu ralenti son expansion auprès du public. Mais avec les 3000 lecteurs gagnés, le journal, dans lequel Ringier détient une participation de 45 pour cent, atteint déjà le taux de pénétration respectable de 38,5 pour cent - ce qui correspond exactement à 100 000 lecteurs selon les enquêtes de la REMP.
Outre le ralentissement de la progression de la concurrence, le Mattino della Domenica en profite désormais. Après avoir perdu énormément de lecteurs au cours des trois années précédentes - notamment en raison du nouveau lancement d'Il Caffè della Domenica - le journal de la Lega enregistre désormais 10000 lecteurs de plus. Le titre dominical de Giuliano Bignasca compense les pertes accumulées l'année précédente et gagne en outre de nouvelles parts de marché.
Avec 86000 lecteurs, il reste toutefois nettement en deçà de la concurrence.
Pour 2,3 millions de Suisses, le journal fait déjà partie intégrante du petit-déjeuner dominical.
Daniel Schifferle
