"Lo accenda, Vostro Onore!".
Televisione: il sabato diventa un giorno lavorativo per i giudici televisivi. L’ha inventato Roger Schawinski. La concorrenza lo ha copiato.
Il sabato televisivo diventa un giorno lavorativo per i giudici televisivi. L'ha inventato Roger Schawinski. Roger Schawinski ha fatto notizia a maggio con il Late Show di Anke Engelke. Il capo della Sat-1 svizzera ha dovuto subire un duro colpo da parte dei media per i deludenti bassi dati di ascolto. Ai media è sfuggito il vero colpo di Schawinski in termini di ascolti. Solo nove giorni prima del primo "Anke Late Night", ha rivoluzionato in modo silenzioso il sabato pomeriggio televisivo.Lo share di mercato è più che raddoppiato
La particolarità dell'idea di Schawinski: nessun nuovo format spettacolare, nessuna costosa serie cult straniera. Al contrario: dall'8 maggio, Sat 1 trasmette il sabato esattamente gli stessi programmi della settimana, gli stessi talk e court show. Una scelta ovvia: chi durante la settimana riesce ad attirare la televisione nel pomeriggio dovrebbe trovare il tempo per i suoi programmi preferiti anche il sabato. Per questo è stato necessario un mix di programmi acquistati: "Picket Fences", "ED" e "Star Trek: Deep Space Nine".
Il nuovo programma del sabato pomeriggio di Sat 1 ha fatto subito presa. Secondo il portale televisivo tedesco Quotenmeter.de, lo psycho-talk show "Zwei bei Kallwass" ha raggiunto una quota di mercato di 11,7% l'8 maggio dalle 14.00. "Richterin Barbara Salesch" e "Richter Alexander Hold" hanno raggiunto rispettivamente 20,8% e 19,7%. A giugno, Schawinski ha seguito l'esempio e ha esteso "Britt - Der Talk um Eins" anche al fine settimana.
Il successo si sta rivelando duraturo. Secondo la Frankfurter Allgemeine Zeitung, a metà luglio Sat 1 aveva aumentato la sua quota di mercato il sabato pomeriggio da 6,8% a 15,3%. La concorrente RTL non ha avuto altra scelta che copiare l'idea di Roger Schawinski: Dal 18 luglio, i programmi giudiziari di RTL sono passati sullo schermo anche il sabato.
Aumento delle quote anche in Svizzera
Il cambiamento di programma ha anche aiutato Sat 1 ad aumentare notevolmente gli ascolti del sabato in Svizzera. Angelika Kallwass, Barbara Salesch e Alexander Hold hanno una base di fan fedele anche qui in Svizzera, come dimostra un'analisi dei dati di Telecontrol. Nella popolazione complessiva, la quota di mercato media dalle 14.00 alle 17.00 è aumentata di oltre 280%, passando a circa 14%. Richter Hold attira il maggior numero di telespettatori: 77.400 persone guardano Sat 1 dalle 16 alle 17. Si tratta di 314% in più rispetto a prima del colpo di stato di Schawinski.
15-49 anni a distanza
Il quadro è offuscato da due inconvenienti. Il programma "Talk um Eins" con Britt Reinecke non ha ancora trovato il suo posto nel sabato pomeriggio svizzero. Ha registrato un aumento relativamente modesto della quota di mercato di 78%. Nel gruppo target di 15-49 anni, rilevante ai fini della pubblicità, gli ascolti sono addirittura diminuiti di 3,3%; la quota di mercato è comunque aumentata di 21%.
Questo è anche il secondo neo: tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 49 anni, i guadagni sono significativamente inferiori rispetto alla popolazione complessiva. Prima della riforma Schawinski, la quota di mercato di questo gruppo target era superiore a quella complessiva. Ora rimane costantemente più bassa.
Questo è più evidente nella fascia oraria dalle 16 alle 17. La serie di fantascienza "Star Trek" è stata vista in media da 18.700 persone, di cui 14.600 di età compresa tra i 15 e i 49 anni. "Richter Alexander Hold" attira 27.000 spettatori di questa fascia d'età. Ciò significa che solo il 35% degli spettatori del court show appartiene al gruppo target rilevante per la pubblicità. Inoltre, è improbabile che si tratti di fan di "Starship Enterprise".
Sui forum di Internet si è parlato a gran voce della fine della serie e della sincronizzazione del lavoro con il sabato. È probabile che gran parte dell'ex pubblico di Sat 1 si rivolga ad altri canali televisivi il sabato pomeriggio. Almeno fino a quando l'idea del programma di Roger Schawinski non prenderà piede anche lì.
Sat 1 ha ottenuto un'audience massiccia in Svizzera con la sua programmazione feriale del sabato. In particolare, i programmi giudiziari sono aumentati in modo significativo.
Il successo con il gruppo target pubblicitario dei 15-49enni è inferiore, ma comunque notevole. Solo "Talk um Eins" è solo marginalmente popolare.
Stefano Monachesi
La particolarità dell'idea di Schawinski: nessun nuovo format spettacolare, nessuna costosa serie cult straniera. Al contrario: dall'8 maggio, Sat 1 trasmette il sabato esattamente gli stessi programmi della settimana, gli stessi talk e court show. Una scelta ovvia: chi durante la settimana riesce ad attirare la televisione nel pomeriggio dovrebbe trovare il tempo per i suoi programmi preferiti anche il sabato. Per questo è stato necessario un mix di programmi acquistati: "Picket Fences", "ED" e "Star Trek: Deep Space Nine".
Il nuovo programma del sabato pomeriggio di Sat 1 ha fatto subito presa. Secondo il portale televisivo tedesco Quotenmeter.de, lo psycho-talk show "Zwei bei Kallwass" ha raggiunto una quota di mercato di 11,7% l'8 maggio dalle 14.00. "Richterin Barbara Salesch" e "Richter Alexander Hold" hanno raggiunto rispettivamente 20,8% e 19,7%. A giugno, Schawinski ha seguito l'esempio e ha esteso "Britt - Der Talk um Eins" anche al fine settimana.
Il successo si sta rivelando duraturo. Secondo la Frankfurter Allgemeine Zeitung, a metà luglio Sat 1 aveva aumentato la sua quota di mercato il sabato pomeriggio da 6,8% a 15,3%. La concorrente RTL non ha avuto altra scelta che copiare l'idea di Roger Schawinski: Dal 18 luglio, i programmi giudiziari di RTL sono passati sullo schermo anche il sabato.
Aumento delle quote anche in Svizzera
Il cambiamento di programma ha anche aiutato Sat 1 ad aumentare notevolmente gli ascolti del sabato in Svizzera. Angelika Kallwass, Barbara Salesch e Alexander Hold hanno una base di fan fedele anche qui in Svizzera, come dimostra un'analisi dei dati di Telecontrol. Nella popolazione complessiva, la quota di mercato media dalle 14.00 alle 17.00 è aumentata di oltre 280%, passando a circa 14%. Richter Hold attira il maggior numero di telespettatori: 77.400 persone guardano Sat 1 dalle 16 alle 17. Si tratta di 314% in più rispetto a prima del colpo di stato di Schawinski.
15-49 anni a distanza
Il quadro è offuscato da due inconvenienti. Il programma "Talk um Eins" con Britt Reinecke non ha ancora trovato il suo posto nel sabato pomeriggio svizzero. Ha registrato un aumento relativamente modesto della quota di mercato di 78%. Nel gruppo target di 15-49 anni, rilevante ai fini della pubblicità, gli ascolti sono addirittura diminuiti di 3,3%; la quota di mercato è comunque aumentata di 21%.
Questo è anche il secondo neo: tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 49 anni, i guadagni sono significativamente inferiori rispetto alla popolazione complessiva. Prima della riforma Schawinski, la quota di mercato di questo gruppo target era superiore a quella complessiva. Ora rimane costantemente più bassa.
Questo è più evidente nella fascia oraria dalle 16 alle 17. La serie di fantascienza "Star Trek" è stata vista in media da 18.700 persone, di cui 14.600 di età compresa tra i 15 e i 49 anni. "Richter Alexander Hold" attira 27.000 spettatori di questa fascia d'età. Ciò significa che solo il 35% degli spettatori del court show appartiene al gruppo target rilevante per la pubblicità. Inoltre, è improbabile che si tratti di fan di "Starship Enterprise".
Sui forum di Internet si è parlato a gran voce della fine della serie e della sincronizzazione del lavoro con il sabato. È probabile che gran parte dell'ex pubblico di Sat 1 si rivolga ad altri canali televisivi il sabato pomeriggio. Almeno fino a quando l'idea del programma di Roger Schawinski non prenderà piede anche lì.
Sat 1 ha ottenuto un'audience massiccia in Svizzera con la sua programmazione feriale del sabato. In particolare, i programmi giudiziari sono aumentati in modo significativo.
Il successo con il gruppo target pubblicitario dei 15-49enni è inferiore, ma comunque notevole. Solo "Talk um Eins" è solo marginalmente popolare.
Stefano Monachesi
