"Allumez, Votre Honneur !"
Télévision : le samedi devient un jour ouvré pour les juges de télévision. C'est Roger Schawinski qui en a eu l'idée. La concurrence l'a copiée.
Télévision Le samedi devient un jour ouvrable pour les juges de la télévision. Roger Schawinski l'a inventé. En mai, Roger Schawinski a fait les gros titres avec le Late Show d'Anke Engelke. Le patron suisse de Sat-1 a dû essuyer une raclée médiatique en raison d'un taux d'audience décevant. Pourtant, le véritable coup d'éclat de Schawinski en matière d'audience a échappé à la presse. Neuf jours avant la première "Anke Late Night", il avait déjà révolutionné discrètement le samedi après-midi à la télévision.La part de marché a plus que doublé
La particularité de l'idée de Schawinski : pas de nouveaux formats spectaculaires, pas de séries cultes étrangères coûteuses. Au contraire : depuis le 8 mai, Sat 1 diffuse le samedi exactement la même chose qu'en semaine, les mêmes talk-shows et émissions judiciaires. En fait, cela tombe sous le sens : ceux qui se laissent attirer par la télévision l'après-midi en semaine devraient aussi trouver le temps de regarder leurs émissions habituelles le samedi. C'est un mélange de programmes achetés qui a dû céder la place : "Picket Fences", "ED" et "Star Trek : Deep Space Nine".
Le nouveau samedi après-midi sur Sat 1 a immédiatement fait mouche. Selon le portail de télévision allemand Quotenmeter.de, le talk psychologique "Zwei bei Kallwass" a atteint le 8 mai à partir de 14 heures une part de marché de 11,7%. "Richterin Barbara Salesch" et "Richter Alexander Hold" ont même atteint 20,8% et 19,7%. En juin, Schawinski en a remis une couche et a également prolongé "Britt - Der Talk um Eins" le week-end.
Le succès s'avère durable. Jusqu'à la mi-juillet, Sat 1 a augmenté sa part de marché le samedi après-midi de 6,81 ppm à 15,31 ppm, selon le Frankfurter Allgemeine Zeitung. Le concurrent RTL n'a finalement pas trouvé d'autre solution que de copier tout simplement l'idée de Roger Schawinski : Depuis le 18 juillet, les émissions judiciaires de RTL sont également diffusées le samedi.
Poussée de l'audimat également en Suisse
Le changement de programme a permis à Sat 1 d'obtenir des taux d'audience nettement plus élevés le samedi, même en Suisse. Angelika Kallwass, Barbara Salesch et Alexander Hold disposent ici aussi d'une communauté de fans fidèles, comme le montre une évaluation des données Telecontrol. Sur l'ensemble de la population, la part de marché moyenne a augmenté de plus de 2801 pp3T entre 14 et 17 heures pour atteindre environ 141 pp3T. C'est Richter Hold qui attire le plus de téléspectateurs : 77 400 personnes regardent Sat 1 de 16 à 17 heures, soit 314% de plus qu'avant le coup de force de Schawinski.
Les 15-49 ans à distance
Deux bémols viennent ternir le tableau. Le "Talk um Eins" avec Britt Reinecke n'a pas encore vraiment trouvé sa place dans l'après-midi du samedi en Suisse. Il a fait augmenter la part de marché de 781 pp3T, ce qui est relativement faible. Dans le groupe cible pertinent pour la publicité des 15-49 ans, les ratings ont même baissé de 3,31 ppm ; la part de marché a encore augmenté de 211 ppm.
C'est en même temps la deuxième ombre au tableau : chez les 15-49 ans, les gains sont nettement plus faibles que dans l'ensemble de la population. Avant la réforme de Schawinski, la part de marché dans ce groupe cible était plus élevée que la part globale. Désormais, elle reste constamment inférieure.
Cela se manifeste le plus fortement dans l'heure de 16 à 17 heures. La série de science-fiction "Star Trek" a été suivie en moyenne par 18700 personnes, dont 14600 entre 15 et 49 ans. "Richter Alexander Hold" a attiré 27 000 téléspectateurs de cette tranche d'âge. Ainsi, seuls 35% des téléspectateurs de l'émission judiciaire appartiennent au groupe cible pertinent pour la publicité. De plus, il ne s'agit probablement pas des fans de "Raumschiff Enterprise".
Sur les forums Internet correspondants, les internautes ont crié haut et fort à la fin de la série et à l'uniformisation des jours ouvrables et du samedi. Une bonne partie de l'ancien public de Sat-1 devrait se tourner vers d'autres chaînes de télévision le samedi après-midi. Du moins jusqu'à ce que l'idée de programme de Roger Schawinski y fasse également école.
La programmation en semaine le samedi a permis à Sat 1 de gagner massivement des téléspectateurs en Suisse. Ce sont surtout les émissions judiciaires qui ont nettement progressé.
Les succès sont moins importants, mais toujours remarquables, auprès du groupe cible des 15-49 ans, sensible à la publicité. Seul le "Talk um Eins" n'obtient qu'un faible succès.
Stefano Monachesi
La particularité de l'idée de Schawinski : pas de nouveaux formats spectaculaires, pas de séries cultes étrangères coûteuses. Au contraire : depuis le 8 mai, Sat 1 diffuse le samedi exactement la même chose qu'en semaine, les mêmes talk-shows et émissions judiciaires. En fait, cela tombe sous le sens : ceux qui se laissent attirer par la télévision l'après-midi en semaine devraient aussi trouver le temps de regarder leurs émissions habituelles le samedi. C'est un mélange de programmes achetés qui a dû céder la place : "Picket Fences", "ED" et "Star Trek : Deep Space Nine".
Le nouveau samedi après-midi sur Sat 1 a immédiatement fait mouche. Selon le portail de télévision allemand Quotenmeter.de, le talk psychologique "Zwei bei Kallwass" a atteint le 8 mai à partir de 14 heures une part de marché de 11,7%. "Richterin Barbara Salesch" et "Richter Alexander Hold" ont même atteint 20,8% et 19,7%. En juin, Schawinski en a remis une couche et a également prolongé "Britt - Der Talk um Eins" le week-end.
Le succès s'avère durable. Jusqu'à la mi-juillet, Sat 1 a augmenté sa part de marché le samedi après-midi de 6,81 ppm à 15,31 ppm, selon le Frankfurter Allgemeine Zeitung. Le concurrent RTL n'a finalement pas trouvé d'autre solution que de copier tout simplement l'idée de Roger Schawinski : Depuis le 18 juillet, les émissions judiciaires de RTL sont également diffusées le samedi.
Poussée de l'audimat également en Suisse
Le changement de programme a permis à Sat 1 d'obtenir des taux d'audience nettement plus élevés le samedi, même en Suisse. Angelika Kallwass, Barbara Salesch et Alexander Hold disposent ici aussi d'une communauté de fans fidèles, comme le montre une évaluation des données Telecontrol. Sur l'ensemble de la population, la part de marché moyenne a augmenté de plus de 2801 pp3T entre 14 et 17 heures pour atteindre environ 141 pp3T. C'est Richter Hold qui attire le plus de téléspectateurs : 77 400 personnes regardent Sat 1 de 16 à 17 heures, soit 314% de plus qu'avant le coup de force de Schawinski.
Les 15-49 ans à distance
Deux bémols viennent ternir le tableau. Le "Talk um Eins" avec Britt Reinecke n'a pas encore vraiment trouvé sa place dans l'après-midi du samedi en Suisse. Il a fait augmenter la part de marché de 781 pp3T, ce qui est relativement faible. Dans le groupe cible pertinent pour la publicité des 15-49 ans, les ratings ont même baissé de 3,31 ppm ; la part de marché a encore augmenté de 211 ppm.
C'est en même temps la deuxième ombre au tableau : chez les 15-49 ans, les gains sont nettement plus faibles que dans l'ensemble de la population. Avant la réforme de Schawinski, la part de marché dans ce groupe cible était plus élevée que la part globale. Désormais, elle reste constamment inférieure.
Cela se manifeste le plus fortement dans l'heure de 16 à 17 heures. La série de science-fiction "Star Trek" a été suivie en moyenne par 18700 personnes, dont 14600 entre 15 et 49 ans. "Richter Alexander Hold" a attiré 27 000 téléspectateurs de cette tranche d'âge. Ainsi, seuls 35% des téléspectateurs de l'émission judiciaire appartiennent au groupe cible pertinent pour la publicité. De plus, il ne s'agit probablement pas des fans de "Raumschiff Enterprise".
Sur les forums Internet correspondants, les internautes ont crié haut et fort à la fin de la série et à l'uniformisation des jours ouvrables et du samedi. Une bonne partie de l'ancien public de Sat-1 devrait se tourner vers d'autres chaînes de télévision le samedi après-midi. Du moins jusqu'à ce que l'idée de programme de Roger Schawinski y fasse également école.
La programmation en semaine le samedi a permis à Sat 1 de gagner massivement des téléspectateurs en Suisse. Ce sont surtout les émissions judiciaires qui ont nettement progressé.
Les succès sont moins importants, mais toujours remarquables, auprès du groupe cible des 15-49 ans, sensible à la publicité. Seul le "Talk um Eins" n'obtient qu'un faible succès.
Stefano Monachesi
