Il Digital Out of Home cresce nonostante la debolezza del mercato pubblicitario

Il Digital Out of Home (DOOH) mantiene la sua posizione anche in un contesto pubblicitario difficile. Mentre il mercato pubblicitario tedesco è sceso del 3,1% in ottobre, secondo l'ultimo trend pubblicitario Nielsen, il DOOH ha registrato un aumento del 7,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Ciò corrisponde a una spesa pubblicitaria lorda aggiuntiva pari a 9,78 milioni di euro.

Dopo un breve periodo di stagnazione, il DOOH sta proseguendo il suo sviluppo dinamico dalla prima metà dell'anno e sta rafforzando il suo ruolo di motore di crescita nell'ambito della pubblicità esterna. La quota di mercato dei mezzi pubblicitari digitali all'interno della categoria out-of-home è salita al 47% in ottobre: un altro passo avanti per la comunicazione digitale di immagini in movimento negli spazi pubblici.

La controllabilità flessibile come fattore di successo

"Il Digital Out of Home sta dimostrando ancora una volta la sua capacità di recupero e la sua rilevanza", afferma Frank Goldberg, Managing Director di Digital Out of Home. Istituto per i media digitali fuori casa (IDOOH). "Mentre altri generi hanno subito una notevole pressione nel mese di ottobre, il DOOH continua a crescere. La controllabilità flessibile, l'elevata portata e la grande visibilità degli schermi digitali rendono il DOOH sempre più indispensabile nella moderna pianificazione media."

Gli ultimi dati Nielsen sottolineano la solidità e la rilevanza della pubblicità digitale out-of-home. In un mercato complessivamente in calo, il DOOH continua a guadagnare importanza e consolida la sua posizione di segmento dinamico in crescita.