Digital Out of Home en croissance malgré un marché publicitaire faible

Le Digital Out of Home (DOOH) maintient sa position même dans un environnement publicitaire difficile. Alors que le marché publicitaire allemand recule de 3,1 % en octobre selon les dernières tendances publicitaires de Nielsen, le DOOH enregistre une hausse de 7,4 % par rapport à la même période de l'année précédente. Cela correspond à des dépenses publicitaires brutes supplémentaires d'un montant de 9,78 millions d'euros.

Après une brève stagnation, le DOOH poursuit ainsi son développement dynamique du premier semestre et renforce son rôle de moteur de croissance au sein de la publicité extérieure. La part de marché des supports publicitaires numériques au sein de la catégorie Out of Home grimpe à 47% en octobre - un nouveau pas en avant pour la communication numérique par images animées dans l'espace public.

La flexibilité de la gestion comme facteur de réussite

"Digital Out of Home démontre une fois de plus sa résistance et sa pertinence", déclare Frank Goldberg, directeur général du Institut des médias numériques hors domicile (IDOOH). "Alors que d'autres genres ont été sensiblement mis sous pression en octobre, le DOOH continue de croître. La flexibilité de contrôle, la portée élevée et la forte visibilité des écrans numériques rendent le DOOH de plus en plus indispensable dans la planification média moderne".

Les derniers chiffres de Nielsen soulignent la robustesse et la pertinence de la publicité extérieure numérique. Dans un marché globalement en baisse, le DOOH continue de gagner en importance et renforce sa position de segment de croissance dynamique.