Il nuovo in breve
Il nuovo Advertising Week sarà pubblicato venerdì; qui troverete una selezione di argomenti.
Top Story: WeChat? Ma certo!
Trasferire denaro, ordinare un taxi, fare la spesa al mercato o pagare la bolletta dell'acqua? I cinesi hanno un'applicazione per tutto questo e molto di più: Weixin, meglio conosciuta fuori dalla Cina come WeChat. Chiunque voglia fare affari in Cina non può fare a meno di una presenza su WeChat. Gli esperti dell'agenzia Process Branding, che ha uffici a Shanghai e Taipei oltre che a Zurigo, sanno come una tale presenza possa avere successo.
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Il capo della settimana: il volatore alto
Lo stilista Adrian Margelist è decollato a livello internazionale con le sue borse per il marchio di lusso MCM. Dopo aver vissuto momenti entusiasmanti a Londra, in Asia e, più recentemente, a Berlino, il vallesano torna ora nel suo paese d'origine come direttore creativo del fornitore di articoli per l'outdoor Mammut.
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Persone: 13 domande per... Reto Schild, direttore creativo e partner di Maxomedia
Se non fosse diventato un pubblicitario, sarebbe stato un corridore di sci. Reto Schild pensa di avvicinarsi molto al cliché del pubblicitario: "Sono entusiasta di tutto, mi piace sentirmi parlare e indosso scarpe da ginnastica con i vestiti...".
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Marketing: Piano di marketing moderno
"Per affermarci contro il dominio delle Amazzoni di questo mondo, abbiamo bisogno di esperienze estremamente personalizzate per i clienti. Per raggiungere questo obiettivo, dovremmo prendere a cuore l'estrema personalizzazione come una massima strategica. Intrappolando l'individuo con una personalizzazione intelligente one-to-one, riferimenti contestuali, comunicazione cross-canale e messaggi al momento giusto/nel posto giusto/nel posto giusto. Dobbiamo lasciarci guidare dalla follia...".
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Marche: Rolls-Royce delle sedie
A Glarona si è orgogliosi dei prodotti realizzati dalla manifattura horgenglarus con la sua specialità di curvare il legno a vapore. Il processo rende le sedie stabili e belle, fa risparmiare materiale ed è anche sostenibile nel vero senso della parola: le sedie di horgenglarus durano una vita. Ma cosa rende le sedute del produttore glaronese un tale successo da essere presenti nel Palazzo Federale di Berna e in altri edifici (esclusivi e profani) in Svizzera e all'estero?
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