La nouvelle en bref
La nouvelle semaine publicitaire paraît vendredi. Vous trouverez ici une sélection de thèmes.
Top Story : WeChat ? Mais bien sûr !
Transférer de l'argent, commander un taxi, faire ses courses au marché ou payer sa facture d'eau ? Pour tout cela et bien plus encore, les Chinois ont une application : Weixin, plus connue sous le nom de WeChat en dehors de la Chine. Quiconque souhaite faire des affaires en Chine ne peut pas se passer d'une présence sur WeChat. Les experts de l'agence de branding Process, qui possède des sites à Shanghai et Taipei en plus de Zurich, savent comment réussir une telle présence.
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Tête de la semaine : le survol
Avec ses sacs pour la marque de luxe MCM, le designer de mode Adrian Margelist a connu un succès international. Après avoir vécu des moments passionnants à Londres, en Asie et plus récemment à Berlin, le Valaisan revient aujourd'hui dans son pays d'origine, en tant que directeur créatif du fournisseur de produits outdoor Mammut.
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Personnes : 13 questions à... Reto Schild, directeur de création et partenaire chez Maxomedia
S'il n'était pas devenu publicitaire, il aurait été skieur de compétition. Reto Schild trouve qu'il est très proche du cliché du publicitaire : "Je peux m'enthousiasmer pour tout, j'aime m'entendre parler et je porte des baskets avec mon costume ?
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Marketing : Modern Marketing Blueprint
"Pour que nous puissions nous imposer face à la domination des Amazones de ce monde, nous avons besoin d'expériences clients extrêmement personnalisées. Pour cela, nous devrions adopter la personnalisation extrême comme maxime stratégique. En cajolant l'individu avec une personnalisation one-to-one intelligente, une intégration contextuelle, une communication cross-canal et des messages Right-Time/Right-Place/Right-Messages. Nous devons nous laisser un peu aller à la folie...".
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Marques : la Rolls-Royce des chaises
A Glaris, on est fier des produits de la manufacture horgenglarus et de sa spécialité, le cintrage du bois à la vapeur. Ce procédé rend les chaises stables et belles, économise du matériel et est en même temps durable au sens propre du terme : les chaises de horgenglarus vous accompagnent toute votre vie. Mais qu'est-ce qui fait de ces sièges de la manufacture glaronnaise un succès que l'on retrouve aussi bien au Palais fédéral de Berne que dans d'autres bâtiments (exclusifs ou profanes) de Suisse et de l'étranger ?
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